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Digital MarketingBuenas noticias en la industria publicitaria pese a la pandemia

Buenas noticias a finales de 2020

Los cuatro respiros de la industria publicitaria en este 2020 marcado por la pandemia

En MarketingDirecto.com hemos querido recoger los puntos más importantes del sector de la publicidad, los grandes respiros de la industria publicitaria que nos hacen pensar que no todo ha sido catastrófico en año de pandemia

Los cuatro respiros de la industria publicitaria pese a la pandemia

Aunque pudiera parecerlo, no todo han sido malas noticias para la industria publicitaria en un 2020 marcado por la pandemia del coronavirus. Ha habido noticias buenas y las previsiones señalan que 2021 irá por el camino de la recuperación. Cientos de noticias nada halagüeñas nos han invadido durante meses y han hecho que los marketeros perdieran la confianza durante estos meses. Sin embargo, como señalamos, no todo ha sido terrorífico.

En MarketingDirecto.com hemos querido recoger los puntos más importantes del sector de la publicidad, los grandes respiros de la industria publicitaria, recogidos por AdExchanger, Estas son las noticias más relevantes que marcan el final de 2020 y el comienzo de un nuevo año y hacen pensar que no estamos en el mal camino:

El digital reina el final de 2020

Parecía que este año iba a ser catastrófico en términos de inversión publicitaria. Las previsiones que se hicieron durante los peores meses de la pandemia, en la primera ola, no vaticinaban nada bueno. Sin embargo, a pocos días de terminar 2020, parece que la recuperación está llegando a un sector muy castigado. Esto es así, en parte, por el empujón que ha supuesto el digital a la industria publicitaria.

Según recoge el medio, se espera que este año el universo digital represente la mayor parte del gasto publicitario en los Estados Unidos. De hecho, según WPP GoupM, los números alcanzarán los 214.600 millones de dólares este año y será el digital el que se lleve gran parte del pastel con un 51% del total de la inversión.

Para 2021, se espera un crecimiento del 21% de la industria publicitaria. De esa cifra, las previsiones señalan que 130.000 millones de dólares recaigan en el digital. También The Wall Street Journal apunta a que serán los gigantes Google, Facebook y Amazon los que ganen en esta carrera, representando dos tercios del total de la inversión.

Black Friday y Cyber Monday, récord de ventas en año de pandemia 

La pandemia ha traído consigo un cambio en los hábitos de consumo de los ciudadanos, obligados a permanecer en sus casas durante meses y haciendo que la compra en tienda física sea la más castigada por las restricciones. Las compras navideñas se han hecho de forma online y han sido el Black Friday y el Cyber Monday los ganadores de este duelo marcado por la crisis del coronavirus. De hecho, durante el Black Friday, los datos muestran que los compradores lo hicieron de forma online en vez de en persona.

El medio señala que, este 2020, se ha establecido el récord durante el lunes más ‘gastoso’ con 10.800 millones de dólares en ventas y un incremento del 15,1% interanual. Aún así no se alcanzaron los pronósticos de Adobe Analytics que aseguraban un gasto de 12.700 millones. Este año los minoristas se pusieron también las pilas lanzando ofertas como nunca antes, intentando evitar una catástrofe por el hecho de no poder -o no querer- acudir a tiendas abarrotadas en época de pandemia. ¿Los triunfadores? Los dispositivos móviles.

Una solución a la desaparición de las cookies: ShareID

Las cookies de terceros está al borde de la obsolescencia, caminando ya hacia su fin y desaparición total. Esto, tal y como señalaba WARC hace unas semanas, otorgará aún más poder a los principales ‘jardines amurallados’ como Amazon y Alibaba, al mismo tiempo que aumenta su participación en la inversión publicitaria. Es ahora cuando la industria está buscando soluciones a esta desaparición marcada por las presiones regulatorias y las acciones unilaterales de empresas como Apple y Google. Una de ellas es la de Prebid.org.

Prebid.org, la organización independiente que administra Prebid.js, se asoció con la plataforma de datos de Publicis -Epsilon- hace ya dos años, en 2018, para desarrollar el identificador de código abierto SharedID. Parece que esta misma semana ese identificador ya está disponible y, en palabras de los propios promotores, diseñado para llenar los vacíos de usuarios que no inician sesión o editores que no transmiten sus inicios de sesión a los compradores.

Por tanto, parece que será una herramienta que los editores podrán controlar a través de la creación de segmentos de audiencia y la transmisión de información a los compradores. No sabemos si será una de las soluciones a la muerte de las tradicionales cookies y habrá que esperar a que se ponga en funcionamiento para saber si estamos ante el futuro de la industria publicitaria digital.

Salesforce y sus planes con Slack

El pasado 2 de diciembre Salesforce confirmaba la compra de Slack, con el foco puesto en las soluciones de mensajería para empresas, por nada más y nada menos que 27.700 millones de dólares. Los reguladores de la competencia y los accionistas de Slack deberán dar aún luz verde a la transacción, que promete traer bajo el brazo un auténtica revolución en el ramo tecnológico por su extraordinario volumen.

Slack, que tiene a su vera más 12 millones de usuarios diarios activos, ha visto incrementado su uso en los últimos doce meses como consecuencia de la omnipresencia del teletrabajo. Salesforce pretende así poner a disposición de las empresa una plataforma unificada para la conexión de empleados, clientes y socios. Por tanto, será la nueva interfaz de su herramienta de identificación de cliente unificada, Customer 360. De esta forma refuerza así su posición como rival de Microsoft en el ámbito del software en la nube para empresas.

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