Social Media Marketing

Cómo estrenarse con éxito en TikTok

¿Novato en TikTok? 5 consejos para debutar con éxito en la red social de moda

El algoritmo de TikTok favorece a aquellas cuentas que comprenden desde el principio el lenguaje nativo de su plataforma. Aquí van unos cuantos consejos para generar el máximo alcance con los primeros vídeos publicados en esta red social.

tiktok

Autor de la imagen: Michael Irwin

Ninguna otra plataforma 2.0 concita tantísima atención en estos momentos como TikTok. Sus abultadísimas cifras hablan desde luego por sí solas: más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo y más de 1.5000 millones de descargas en App Store y en Google Play. Además, TikTok se ufana de ser la red social que más fácil se lo pone a quienes recalan por primera vez en sus dominios.

Muchos influencers que han conquistado la fama en YouTube o en Instagram han dado también el salto a TikTok, donde adaptan sus mensajes al lenguaje cómico y arrolladoramente joven de esta plataforma.

Quizás uno de los principales incentivos de TikTok es que agasaja a sus usuarios con un elevadísimo alcance orgánico, perfecto para pegar rápidamente el estirón en esta red social.

TikTok recuerda de alguna manera a los inicios (ya remotísimos) de Facebook, cuando las páginas de fans conseguían centenares de nuevos "likes" con periodicidad diaria. No es de extrañar, por lo tanto, que cada vez más marcas se estén subiendo al carro de TikTok, en particular si desean conectar con los jóvenes de entre 9 y 25 años.

La red social china pone además múltiples oportunidades en manos de las empresas más pequeñas. Puesto que las campañas pagadas en TikTok no van por el momento más allá de aquellas en la que está involucrados influencers, el contenido de calidad (y adaptado a las especiales características de esta plataforma) es absolutamente vital para el éxito.

El algoritmo de TikTok favorece a aquellas cuentas que comprenden desde el principio el lenguaje nativo de la plataforma y es capaz de determinar a cuántas personas se les mostrará el contenido emanado de una cuenta en particular después de los 5 o 10 primeros vídeos publicados.

En un artículo para Horizont Torben Platzer desmenuza algunos consejos para generar el máximo alcance con los primeros vídeos en TikTok:

1. Lo bueno, si breve, es dos veces buenos en TikTok

En TikTok es posible subir vídeos de hasta 60 segundos. Sin embargo, es recomendable que los vídeos no rebasen la frontera de los 15 segundos de duración. Al fin y al cabo, la capacidad de atención de los niños y los adolescentes, quienes más se prodigan en esta plataforma, es extraordinariamente baja.

Es vital, por lo tanto, que los vídeos vayan al grano y recorten aquellas secuencias totalmente superfluas desde el punto de vista argumental.

Por sus características TikTok no se presta además a alojar varios mensajes de manera simultánea en un solo clip. Es mejor transmitir un único mensaje por cada vídeo.

2. Los 3 o 5 primeros segundos son decisivos

Para incrementar las posibilidades de que el usuario haga clic y vea los vídeos mostrados en la sección "Para ti" es preciso que los clips se inicien siempre con la mejor escena, algo que capture de manera instantánea la atención del espectador (un movimiento rápido, un golpe fuerte, una broma o algo extraordinariamente divertido).

De esta manera el usuario verá probablemente el vídeo hasta el final, que es el objetivo final en TikTok. En este sentido, lo mejor es dar comienzo a la acción lo antes posible y evitar los rodeos en la medida de lo posible.

A la hora de abordar algunos temas es aconsejable también plantear al usuario alguna pregunta que tenga particulares ganas de responder.

3. Fomentar la identificación con la masa

TikTok no es quizás la plataforma más adecuada para los nichos. En esta plataforma para alcanzar la anhelada viralidad hay que hincar el diente a temas que muevan a las masas.

Las situaciones retratadas en los vídeos deben ser susceptibles de propiciar la identificación con la mayor parte de los usuarios.

Se trata de dar cobijo a problemas cotidianos, a escenas que todo el mundo conozca y también, por qué no, a estereotipos y clichés.

La jerga accesible a solo unos cuantos privilegiados y los temas con los que están familiarizados solo unos cuantos nichos no constituyen la estrategia más eficaz en TikTok.

4. Hablar el lenguaje de los usuarios

La mayor parte de los usuarios de TikTok tienen entre 9 y 25 años. Y no solo su lenguaje es diferente sino también los problemas con los que lidian a diario y los temas que más suscitan su interés.

Es esencial, por ende, empatizar con el público de TikTok para saborear las mieles del éxito en esta plataforma.

5. "User generated content" al poder

A diferencia de en YouTube, donde la calidad de los vídeos subidos por los creadores se ha pulido de manera considerable en el transcurso de los últimos años, en TikTok es mejor dejar las florituras al margen y apostar por la naturalidad.

Es importante que los vídeos se filmen desde la propia app y que no se editen (salvo si a va a utilizarse algún filtro incorporado por la aplicación).

En TikTok no es necesario, por lo tanto, que los creadores estén dotados de un gran equipamiento técnico para generar contenido (por lo cual se reducen también los costes).

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