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7 campañas de Cannes Lions que abaten apolillados clichés de género

EspecialesCannes LionsImagen de la campaña "I Am" de VMLY&R Brasil para Starbucks

Las campañas premiadas en la sección Glass de Cannes Lions

7 campañas de Cannes Lions que abaten apolillados clichés de género

Colocar bajo los focos la publicidad que se ha aproxima de manera tan saludable como realista al género es el objetivo de la categoría Glass de Cannes Lions.

Atrás quedaron los tiempos en que la publicidad era la más fiel escudera del sexismo más recalcitrante y que encadenaba a hombres y mujeres a estereotipos a bote pronto inamovibles.

Afortunadamente la industria publicitaria ha hecho acto de contrición y en los últimos años ha cortado amarras con un pasado extraordinariamente sesgado desde el punto de vista del género.

Aunque sigue habiendo aún mucho por hacer, la publicidad se está zafando poco a poco de los clichés de género que otrora contribuyó a perpetuar para decapitarlos haciéndolos pasar por la guillotina.

Colocar bajo los focos la publicidad que se ha aproxima de manera tan saludable como realista al género es precisamente el objetivo de la categoría Glass de Cannes Lions que lleva desde 2015 premiando a aquellas campañas que se atreven a pisotear el sexismo.

En 2021 el Gran Prix de la sección de Glass ha recaído en manos de «I Am», una campaña de VMLY&R Brasil para Starbucks que transformó un establecimiento en São Paulo de la célebre cadena de cafeterías en una suerte de notaría para que las personas transgénero pudieran cambiar legalmente su nombre de manera totalmente gratuita.

A continuación, y a modo de resumen, repasamos todas las piezas premiadas en la sexta edición de la categoría Glass en Cannes Lions:

1. «I Am» – Starbucks – VMLY&R São Paulo (Brasil): Grand Prix

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2. «Womanikin: Designed to Save Women’s Lives» – Joan Creative Nueva York (Estados Unidos): Oro

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3. «#WombPainStories» – Bodyform / Libresse – AMV BBDO Londres (Reino Unido): Oro

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4. «The Call» – Empowher NY – The Bloc Nueva York (Estados Unidos): Plata

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5. «Please Arrest Me» – RIT Foundation – Ogilvy (Singapur): Bronce

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6. «Blame No More» – Hype Magazine – TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburgo (Sudáfrica): Bronce

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7. «The Design for Everyone Campaign» – Royan National Institute of Blind People (RNIB) – The&Partnership Londres (Reino Unido): Bronce

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