El prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023 ya ha arrancado este lunes 19 de junio con un invitado muy especial, el mayor grupo cervecero del mundo, Anheuser-Busch InBev.
Este lunes ha estado el director de marketing de la compañía, Marcel Marcondes, en The Palais of Cannes, ya que AB InBev es la única empresa que Cannes Lions ha nombrado Creative Marketer of the Year.
Aprovechar la creatividad para ayudar al crecimiento empresarial
Marcel Marcondes explicó en Cannes Lions que AB InBev ha pasado de ser una empresa que adquiere marcas a una compañía que las hace crecer, y todo ello es gracias a la creatividad, que ha ayudado a AB InBev a su crecimiento empresarial.
«Si solo hacemos creatividad por hacer creatividad, estamos en el negocio equivocado», explicaba Marcondes en un teatro lleno en el Festival de Cannes Lions.
La ponencia del director de marketing de la compañía empezó mostrando spots publicitarios de AB InBev, entre ellos de sus cervezas Corona, Brahma y Budweiser, donde destacó el anuncio de la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar.
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Pero, aunque Cannes Lions les ha otorgado el premio Creative Marketer of the Year, AB InBev tiene un frente abierto: la polémica de Bud Light.
Bud Light y la polémica que le envuelve
Al empezar su discurso, Marcondes decidió hablar sobre la polémica de la cerveza Bud Light, y es que esta marca empezó a tener problemas en abril a raíz de que el influencer transgénero, Dylan Mulvaney, promocionara en su cuenta de Instagram esta marca.
Esto provocó una división en el público amante de esta cerveza, donde algunos decidieron boicotearla. Ante esta situación, Bud Light hizo un comunicado en el que no mencionó en ningún momento al influencer Dylan Mulvaney, y tampoco expresó su apoyo a la comunidad LGTBIQ+. Esto provocó que tanto un sector, como el otro, decidiera dejar de consumir esta cerveza y llevar a cabo un bloqueo a este producto.
Evidentemente, este boicot se vio reflejado en los ingresos de la compañía, y es que a principios de junio, las ventas minoristas de Bud Light cayeron en EE.UU. un 24% en comparación con el mismo periodo del año en 2022.
Esto también provocó que, al caer Bud Light, su competidor, la cerveza Modelo Especial, viera reflejado en sus cuentas un aumento de ventas del 12%.
Tras ver que los datos de la marca Bud Light iban en picado, su compañía, AB InBev, emitió otro comunicado el pasado 15 de junio donde anunciaba los nuevos planes que iba a introducir en Bud Light: un cambio en su estrategia de marketing.
AB InBev, positivo ante la situación de Bud Light
Durante su charla en Cannes Lions 2023, Marcel Marcondes explicó que, aunque la situación de Bud Light es mala actualmente, con este nuevo cambio de rumbo, poco a poco Bud Light comenzará a recorrer el país para reconectarse con los consumidores.
«Está volviendo», explicaba Marcondes en referencia a la situación de Bud Light.
En su ponencia, el director de marketing de AB InBev explicó que las marcas, en situaciones como esta, tienen que aprender de sus hechos y, así, poder, día a día, mejorar su trabajo y, sobre todo, entender a sus clientes.
«Cuando las cosas se vuelven controvertidas con tanta facilidad, creo que es una llamada de atención importante para todos los especialistas en marketing para que seamos muy humildes», explicaba Marcondes.
Aunque la situación de Bud Light no es la mejor en estos momentos, AB InBev sigue creciendo como compañía y siendo la cervecera más grande del planeta.
El director ejecutivo de AB InBev, Michel Doukeris, ya dijo en unas declaraciones que la caída de las ventas de Bud Light durante las primeras tres semanas de abril representó solo el 1% del volumen total de ventas de la compañía.
