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Todos los Grand Prix de Outdoor en Cannes Lions a lo largo de la historia

La élite mundial de la publicidad exterior: todos los Grand Prix de Outdoor en Cannes Lions

La sección de Outdoor debutó en Cannes Lions en 1992. Sin embargo, habría que esperar aún diez años, hasta 2002, para que esta categoría fuera honrada por primera vez con un Grand Prix.

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Es una fórmula publicitaria milenaria cuyos orígenes se remontan al antiguo Egipto, pero la publicidad exterior, pese a su longevidad, no da síntoma alguno de decrepitud y presume de una lozanía envidiable pase a tener (literalmente) más años que Matusalén. En Cannes Lions, el mayor y más refulgente escaparate publicitario del mundo, la sección de Outdoor, que es aquella en la que se cobija la publicidad exterior, es una de la categorías que más focos acapara todos los años en el insigne y veterano certamen publicitario.

La sección de Outdoor debutó en Cannes Lions junto a Press allá por el año 1992. Sin embargo, habría que esperar aún diez años, hasta 2002, para que esta categoría fuera honrada por primera vez con Grand Prix. El primer Gran Premio en la sección de Outdoor fue para una serie de piezas de la agencia noruega Publicis Kitchen para Oslo Piercing Studio donde acaparaban todos los focos sencillos carteles de papel donde diferentes elementos de mobiliario urbano (cuidadosamente escogidos) perforaban lóbulos, lenguas y ombligos como si fueran «piercings» de verdad.

El particular hábitat de la publicidad exterior es la calle, donde transitan millones de personas cada día y los anunciantes hallan una fenomenal y masiva audiencia potencial para sus campañas. Su perfecta integración en el entorno, su capacidad de sorprender a la gente en una era en la que la atención del consumidor se antoja más y más parva son y su afinidad con la tecnología más puntera son algunas de las principales ventajas de la publicidad exterior, que se coronó en 2023 como el medio de mayor crecimiento (16,1%) en España y concitó una inversión publicitaria de 406,7 millones de euros, según datos de InfoAdex.

Los ingredientes de la publicidad exterior más rutilante en Cannes Lions: sencillez, utilidad, propósito, tecnología y provocación

La sensacional dupla formada por creatividad y sencillez (porque no hace falta embarullar las ideas para elevarlas) es la columna vertebral de campañas (galardonadas todas con la máxima distinción en la categoría de Outdoor en Cannes Lions) como «Chin» / «Upper Lobe» / «Eyebrow» / «Ear Lobe» / «Tongue» / «Belly Button» / «Nose» / «Chin 2» (2002), «No Bugs, Bug Bomb» (2003), «Missile Car» (2004), «Street Building», «#Cokehands» (2012) o «A British Original One» (2023).

En otros Grand Prix de Outdoor en Cannes Lions destaca, por otra parte, la portentosa utilidad que hay agazapada a menudo en las entrañas de la publicidad exterior. Es, por ejemplo, el caso de campañas como «Power To The People» (2007), «People For Smarter Cities» (2013), «Brewtroleum – The Process» (2016), «Follow the Arches» (2018), «100% electric vehicles town» (2021) o «The Shutter Ads» (2021).

El espíritu de denuncia y la lucha desde los espacios públicos por los derechos de las mujeres y las minorías son la columna vertebral de Grandes Premios como «The Trillion Dollar Campaign» (2009), «ANZ GAYTMS» (2014), «Fearless Girl» (2017), «Dream Crazy» (2019) y «Liquid Billboard» (2022).

Que la tecnología hace efectivamente muy buenas migas con la publicidad exterior y puede expandir hasta el infinito y más allá su creatividad y su eficacia queda demostrado asimismo en Gran Prix de Outdoor en Cannes Lions como «Voyeur Project Installation» (2008), «Teletransporter» (2010) y «The Invisible Drive» (2012).

Otra tendencia identificada en las campañas merecedoras del Grand Prix en la sección de Outdoor de Cannes Lions es que los textos largos son menudo el principal y más sobresaliente rasgo de la publicidad exterior, como bien queda evidenciado en los trabajos «Split Up» / «Hungover» / «Big Meeting» (2006) y «Decode Jay-Z with Bing» (2011), que llevó páginas enteras de la autobiografía del rapero Jay-Z a las calles. El tan en boga «user-generated content» es, por su parte, la eficaz espina dorsal de la campaña «World Gallery», en la que Apple se apoyó en fotografías tomadas por sus propios clientes para dar cuenta de los «superpoderes» del iPhone 6.

Finalmente, la provocación y la controversia (entreveradas de cierta irreverencia) están firmemente imbricadas en el ADN de campañas laureadas con Grandes Premios en la categoría de Outdoor en Cannes Lions como «Be Stupid» (2010), «What’s Happening?» (2017), «Trump Twitter Museum» (2018) o «Moldy Whopper» (2021).

Estados Unidos, el país que más Grandes Premios ha apresado en la sección de Outdoor en Cannes Lions

Por países, Estados Unidos, con 9 Grand Prix en su haber, es la nación que acumula más Grandes Premios en la sección de Outdoor en Cannes Lions a lo largo de la historia. Siguen a bastante distancia al país norteamericano Reino Unido, Sudáfrica y Nueva Zelanda, con dos Grand Prix cada uno. Completan la nómina de países laureados con Grandes Premios en la sección de Outdoor en Cannes Lions Argentina, Australia, Malasia, China, Chile, Francia, Canadá, Suecia, Noruega Italia y Emiratos Árabes Unidos.

Rebobinamos a continuación dos décadas atrás en el tiempo para rescatar todas las campañas que han sido honradas con un Grand Prix en la sección de Outdoor de Cannes Lions desde que se entregara el primer Gran Premio en esta categoría en 2002:

«Chin» / «Upper Lobe» / «Eyebrow» / «Ear Lobe» / «Tongue» / «Belly Button» / «Nose» – Oslo Piercing Studio – Publicis Kitchen (Noruega) : Grand Prix de Outdoor en 2002

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«No Bugs, Bug Bomb» – Grey (Nueva Zelanda): Grand Prix de Outdoor en 2003

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«Missile Car» – Channel 9 – J. Walter Thompson Kuala Lumpur (Malasia): Grand Prix de Outdoor en 2004

«Street Building» – LEGO – Ogilvy (Chile): Grand Prix de Outdoor en 2005

«Split Up» / «Hungover» / «Big Meeting» – Tate Britain Tour – Fallon (Reino Unido): Grand Prix de Outdoor en 2006

Tate Modern

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«Power To The People» – Nedbank – Network BBDO (Sudáfrica): Grand Prix de Outdoor en 2007

«Voyeur Project Installation» – HBO – BBDO Nueva York (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2008

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«The Trillion Dollar Campaign» – The Zimbabwean – TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburgo (Sudáfrica): Grand Prix de Outdoor en 2009

The Trillion Dollar Campaign

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«Be Stupid» – Diesel – Anomaly (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2010

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«Teletransporter» – Andes – Saatchi & Saatchi (Argentina): Grand Prix de Outdoor en 2010

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«Decode Jay-Z with Bing» – Bing – Droga5 (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2011

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«#Cokehands» – Coca-Cola – Ogilvy (China): Grand Prix de Outdoor en 2012

«The Invisible Drive» – Mercedes-Benz – Jung von Matt (Alemania): Grand Prix de Outdoor en 2012

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«People For Smarter Cities» – IBM – Ogilvy París (Francia): Grand Prix de Outdoor en 2013

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«ANZ GAYTMS» – ANZ – TBWA Melbourne (Australia): Grand Prix de Outdoor en 2014

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«World Gallery» – Apple – TBWA\Media Arts Lab (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2015

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«Brewtroleum – The Process» – DB Export – Colenso BBDO Auckland (Nueva Zelanda): Grand Prix de Outdoor en 2016

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«Fearless Girl» – State Street Global Adisors – McCann (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2017

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«What’s Happening?» – Twitter – Twitter (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2017

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«Follow the Arches» – McDonald’s – Cossette (Canadá): Grand Prix de Outdoor en 2018

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«Trump Twitter Museum» – Comedy Central – Pop2Life (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2018

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«Dream Crazy» – Nike – Wieden + Kennedy (Estados Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2019

«Moldy Whopper» – Burger King – INGO / DAVID Miami / Publicis Bucarest (Suecia / Estados Unidos / Rumanía): Grand Prix de Outdoor en 2021

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«100% electric vehicles town» – Renault – Publicis Conseil (Francia): Grand Prix de Outdoor en 2021

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«Shutter Ads» – Heineken – Publicis (Italia): Grand Prix de Outdoor en 2021

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«Liquid Billboard» – adidas – Havas Worldwide Middle East (Emiratos Árabes Unidos): Grand Prix de Outdoor en 2022

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«A British Original One» – British Airways – Uncommon Creative Studio (Reino Unido): Grand Prix de Outdoor en 2023

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