Un año más, vuelven los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea). El próximo 23 de octubre volverá la XXVII edición de la tradicional Gala de Entrega de Premios en el Teatro Real de Madrid, organizada por aea con la asesoría estratégica de SCOPEN.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, te recordamos todo lo que debes saber sobre estos galardones que reconocen las estrategias, ejecuciones y experiencias de la publicidad española que han arrojado este año mejor rendimiento y resultados de negocio. No te pierdas ningún detalle sobre las novedades de la edición, las inscripciones y finalistas, las categorías valoradas, las fechas clave, la composición del jurado, los datos clave del sector y más.
Los Premios Eficacia 2025 en cifras
Inscripciones: la lista larga
En los XXVII Premios Eficacia se han registrado 265 campañas, lo que supone la segunda cifra más alta de su historia, solo por detrás de los 284 del año pasado. En cuanto a la distribución, 108 de los inscritos este año son anunciantes (21 de ellos hacen su debut) y 182 son agencias (61 son nuevas en los Premios). El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera PepsiCo con 15 campañas, seguido de YUM! Brands con 13, Alsea con 12, Mahou San Miguel con 10, Telefónica con 8 y LaLiga, McDonald`s y Volkswagen con 7. Por último, Banco Santander y CUPRA empatan con 6 casos cada una.
Shortlist: los finalistas a los Premios Eficacia 2025
De todos los casos inscritos, 110 proyectos han pasado el corte (el 41,5% de los presentados) y conforman la lista corta de los Eficacia. YUM! Brands es el anunciante que cuenta con más campañas en la shortlist, ocho. Le siguen Alsea, con 7; PepsiCo Foods con 6; Grupo Apex con 5 y Volkswagen Group con 4.
Por parte de las agencias, PHD Media tiene posibilidades al haber avanzado en el proceso logrando situar a 14 trabajos entre los finalistas. A continuación se encuentran PS21 con 12 casos; Arena y Carat España coinciden en 10 cada una; DDB & 14 Group y MeMe, con 9; MRM Spain (MW) con 8 y OMD con 7.
Dos nuevas categorías premiadas
En los Premios Eficacia 2025 se evaluarán trabajos en dos nuevas categorías: «Campaña de Social Media/Influence Marketing» y «Experiencia de Marca».
Estas se suman a las otras catorce ya existentes: «Campaña de Producto/Servicio», «Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€» (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio), «Acción Táctica», «Campaña de Lanzamiento», «Campaña Integrada», «Campaña de Experiencia de Marca», «Campaña Internacional», «Construcción de una Marca», «Campaña Regional/Local», «Acción en Branded Content», «Estrategia Más Original y Disruptiva», «Construcción de Comunidad y Audiencia Propia», «Demostración de Propósito Social de Marca» y «Campaña de ONG».
En todas ellas se concederán oro, plata y bronce, a excepción de estas dos últimas, donde solo se distinguirá con un oro. También se entregará otro oro al «Reconocimiento Especial a la Investigación».
Jurado de los Eficacia 2025
El jurado de la XXVII edición de los Premios Eficacia estará presidido por Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement en Banco Santander, quien ha expresado: «Los Premios a la Eficacia son nuestra guía, nuestra certificación de lo que entendemos como los mejores modelos de éxito que generan negocio y nos avalan como industria productiva para la economía».
La co-secretaría estará en manos de Silvia Bajo, directora general de aea y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN. Otros trece profesionales de la industria publicitaria española formarán parte del comité de expertos que seleccionarán el palmarés, entre los que se encuentran Miquel Campany (Nestlé España), María Coronado (El Corte Inglés), Tomás Ostiglia (LOLA MullenLowe), Sandra Sotelo (PHD Media Spain), Francisco Vaquero (Atresmedia) y Natalia Villoria (Repsol), entre otros perfiles relevantes de agencias, anunciantes y asociaciones.
Lo más destacado de los Premios Eficacia 2025
En la pasada edición, se alzó con el Gran Premio la campaña «El robo del Fin de año», de Estrella Galicia y Netflix, con las agencias CyW y Havas Media, en colaboración Youplanet, Globant y Archetype. En cuanto a las agencias que besaron el podio de los Eficacia en 2024 estuvieron OMD y PS21, quienes obtuvieron respectivamente los premios a Agencia de Medios del Año (como en 2007, 2008, 2014 y 2024) y a la Agencia Creativa del Año (2022, 2023, 2024). Las tres marcas más premiadas fueron Samsung, KFC y McDonald’s.
- Así fue el palmarés completo de los Premios Eficacia 2024
- Rememora los Grandes Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, desde 1997 hasta hoy
- MarketingDirecto.com – MKD conversa con los ganadores de 2024 aquí
La industria de la publicidad en España
La inversión publicitaria agregada ya supone un 1,21% del Producto Interior Bruto (PIB), según el informe del Observatorio de la Publicidad de la aea de 2024, basado en datos de InfoAdex, EPA y el INE.
Por otra parte, según datos de INE.DIRCE, hay 45.641 empresas dedicadas al sector de la publicidad en España, lo que se traduce en un 5,1% menos que el año anterior (cifras publicadas en octubre de 2024, aún no hay actualizaciones relativas a 2025). Entre ellas mueven un volumen de negocio superior a los 18.700 millones de euros (+8%). La mayor parte de estas compañías se encuentran en Madrid y en Barcelona. La categoría «Publicidad y Estudios de Mercado» ya supone 1,5% del tejido empresarial español.
