La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) da un paso firme en su compromiso hacia la construcción de una industria más ética, estratégica y colaborativa, y presenta su nuevo marco para concursos responsables. A través de la iniciativa «Concursemos, sí, pero bien», la Asociación establece un marco de mínimos para el desarrollo de concursos privados.
Este proyecto busca transformar una práctica habitual en el sector, con concursos que a menudo están marcados por la ineficiencia, el desgaste de recursos y el deterioro de las relaciones entre agencias y anunciantes. De esta forma se establece el objetivo de fomentar procesos de selección más equilibrados, eficaces y sostenibles, capaces de generar vínculos a largo plazo basados en el respeto, la transparencia y la calidad del trabajo.
En palabras de Beatriz Arce, miembro del Comité Ejecutivo de la ACT y directora general de Jungle: «queremos construir procesos de selección más responsables, donde la creatividad y el respeto sean el punto de partida. Este marco es una herramienta útil para todas las partes: agencias, anunciantes, consultoras y asociaciones sectoriales», asegura Arce.
La ACT presenta su nuevo marco para concursos responsables
Los concursos publicitarios, son procesos a través de los cuales los anunciantes seleccionan a las agencias más apropiadas para colaborar en sus objetivos de comunicación, y siempre suponen un trabajo añadido para ambas partes. Es por ello que la ACT establece un marco de buenas prácticas para construir una industria mejor.
Entre los aspectos clave se recogen una serie de principios esenciales fruto del conocimiento compartido por las agencias miembro de la Asociación y del análisis de experiencias reales. De esta forma, los pilares que deberían estar presentes en cualquier concurso responsable son: transparencia y competencia justa, claridad sobre el presupuesto y alcance del trabajo, y un plazo mínimo realista para desarrollar las propuestas.
Un marco para concursos éticos y eficaces:
- Transparencia y competencia justa: en primer lugar, se recomienda que todo proceso de selección sea transparente y competitivo, limitando el número de agencias participantes a un máximo de cuatro. Como destacan desde la Asociación, saber con quién se compite es esencial para asegurar la igualdad de condiciones y evitar procesos innecesariamente masificados.
- Presupuesto claro y alcance definido: el marco también aborda la importancia de compartir desde el inicio el presupuesto disponible y el alcance esperado del trabajo. Esta información permite a las agencias ajustar mejor sus propuestas, asignar adecuadamente los recursos y presentar soluciones creativas que respondan realmente a las necesidades del cliente.
- Plazos mínimos para propuestas de calidad: la Asociación añade que es fundamental contar con un plazo mínimo de tres semanas para la presentación de ideas, considerando este tiempo necesario para investigar, analizar y desarrollar propuestas de calidad.
Aunque el apartado de la retribución no se presenta como un requisito indispensable, la ACT subraya que ofrecer una remuneración refuerza el compromiso del anunciante y fomenta una participación más eficiente y comprometida por parte de las agencias.
Con este marco, la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora, que reúne a las principales agencias creativas de España, refuerza su papel como agente transformador de la industria, ofreciendo herramientas que promueven una cultura de trabajo más justa, eficiente y alineada con los valores que exige el sector publicitario actual.
