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En un mundo donde los niños y adolescentes acceden a la tecnología y las redes sociales a edades cada vez más tempranas, la necesidad de hacer marketing responsable se ha convertido en un reto ineludible. Para responder a esta realidad, la agencia global We are Family ha dado un paso al frente con la creación del sello Family Safe Shield, un compromiso ético que establece estándares de seguridad y responsabilidad en la publicidad con menores y sus familias.
Tras una amplia trayectoria trabajando con marcas dirigidas a la infancia y la adolescencia, como son Famosa, Bandai, Lego, Jakks Pacific o EA Sports, así como en proyectos educativos como Kumon o Fundación Vodafone, We are Family ha decidido elevar su nivel de compromiso creando un sello para garantizar que los niños y adolescentes reciban contenidos que respeten su bienestar y desarrollo.
Este estándar ético surge de un acuerdo internacional entre agencias de varios países que conforman la red global de We are Family, con presencia destacada en Iberia, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido. Según Borja López-Niclós, CEO de We are Family Iberia, «Nos comprometemos a que nuestras campañas siempre honrarán la confianza de los menores y nunca explotarán su pureza. Queremos ayudar a las marcas a conectar con los niños de una manera que genere alegría, fomente la creatividad y respete su perspectiva única. Porque la infancia debería ser una época de asombro, no de preocupación».
El acuerdo internacional Family Safe Shield se fundamenta en cuatro principios esenciales: la protección de la infancia, la inspiración y la educación a través de los contenidos, la seguridad en el entorno digital y la escucha y evolución continua para adaptarse a esta realidad cambiante.
El lanzamiento oficial del sello tendrá lugar el próximo 25 de febrero en el marco del Zalpha Land Fest, el primer workshop de marketing especializado en conectar con las generaciones Z y Alpha y sus familias. Durante el evento, que se celebrará en las oficinas de We are Family Iberia en Madrid, se abordarán las claves para entender la psicología y los patrones de consumo de estas nuevas generaciones.
Las marcas invitadas; Hasbro, Burger King, IE, Bandai, Museo de Ciencias Naturales Madrid, entre otros, podrán conocer de primera mano las tendencias, aplicaciones y creadores de contenido favoritos de los más jóvenes y perfeccionar sus estrategias en redes sociales. Además, se presentará un análisis detallado de la huella digital de las generaciones Z y Alpha en mercados clave como España, Reino Unido, Francia y Alemania.
Con Family Safe Shield la agencia refuerza su compromiso con una publicidad y un marketing que protejan a la infancia y fomenten un entorno seguro, responsable y adaptado a las necesidades de las nuevas generaciones, pero también inspira a otras agencias y consultorías de la industria a hacer lo mismo.
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