La inversión publicitaria está creciendo rápidamente, demostrando la buena salud del sector. De hecho el gasto publicitario a escala global protagoniza en 2024 una tendencia positiva, con una previsión de crecimiento del 10,5% hasta los 1,07 billones de dólares, según un informe de WARC.
El «Global Ad Spend Outlook 2024/25» apunta el gran salto del mercado publicitario, que rebasará la frontera del billón de dólares por primera vez. Así mismo, y de cara al futuro, se prevé que esta tendencia al alza continúe, pues las estimaciones apuntan que para 2026 el gasto publicitario global alcance los 1,24 billones de dólares, lo que equivale a un aumento del 80 % con respecto a los niveles previos a la pandemia en 2019.
En el caso de España, la industria goza de buena salud en materia de inversión publicitaria. Según los datos publicados por InfoAdex, el referente nacional en el control de la inversión publicitaria, en el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2025», la inversión publicitaria alcanzó los 13.080,8 millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 3,8% con respecto a los resultados de 2023.
Pero, ¿cómo se comporta España en comparación con los mercados internacionales?
Según los datos del «Global Ad Spend Outlook 2024/25», las estimaciones apuntan que el Reino Unido será el mayor mercado europeo en términos de gasto publicitario, registrando un aumento del 8,0%, lo que equivale a una inversión de 38.500 millones de libras esterlinas, es decir, aproximadamente 46.512 millones de euros en 2024.
Por su parte, se espera que los datos de otros países europeos, como Francia (+8,0%), Italia (+5,4%) y Alemania (+4,0%) también experimenten tendencias de crecimiento en sus resultados de 2024.
España entre los 20 primeros países en función de la inversión publicitarios prevista de 2024
De acuerdo a un informe publicado por Zenith Media sobre los principales mercados publicitarios en función de la inversión prevista en el año 2024, Estados Unidos mantiene su posición como el principal mercado publicitario del mundo, con una inversión en publicidad prevista para 2024 que supera los 362.800 millones de dólares.
Por su parte, China cuenta con una estimación de gastos de alrededor de 115.040 millones ese año, ocupando la segunda posición, mientras que Japón completa el podio con un dato de 59.804 millones de dólares.
Mercados europeos como Reino Unido, Alemania y Francia ocupan la cuarta, quinta y sexta posición del ranking respectivamente. Por su parte, y de acuerdo a estas estimaciones, España ocuparía la 15º posición del listado, con una inversión estimada en 2024 de 7.208 millones de dólares.
Las previsiones de inversión publicitaria a nivel global en 2025
Diversas fuentes apuntan a que el gasto publicitario de la mayoría de las regiones del mundo aumentará entre 2024 y 2026. De acuerdo a las predicciones de un informe de dentsu, el gasto publicitario en 2025 podría aumentar en un 5,9% en 2025.
Por regiones, América liderará el crecimiento en 2025 con un aumento en inversión publicitaria del 6,3%, impulsada por los mercados de EE. UU. y Brasil, donde el apartado digital y el streaming registran inversiones sostenidas.
Mientras que en el caso de Asia-Pacífico, se prevé un aumento en la inversión publicitaria del 5,8%, siendo la adopción de las soluciones basadas en IA un aspecto fundamental en el aumento del gasto en publicidad digital en mercados como India.
Europa, Oriente Medio y África cuentan con un crecimiento proyectado del 5,0%, con un sólido desempeño digital en mercados clave, incluido el Reino Unido.
Will Swayne, Global Practice President – Media en dentsu, subraya el papel fundamental de los medios en la economía actual en el pronóstico para 2025. «Las estrategias de inversión en medios basadas en datos y con prioridad digital siguen cambiando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. El aumento de las capacidades de los medios algorítmicos generará nuevas oportunidades para que las marcas interactúen de manera significativa y eficaz con los clientes existentes y nuevos. La estrategia de inversión en medios es clave para la transformación y el crecimiento, ya que las marcas siguen el ritmo de la evolución de los comportamientos de los consumidores», asegura.
