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El «pitch» convocado por Volvo para revisar su cuenta global de medios se ha saldado finalmente a favor de Initiative, subsidiaria de Interpublic Group (IPG). La agencia asumirá la estrategia, la planificación y la compra de medios del fabricante automovilístico sueco en todas las regiones en las que opera a excepción de China. Initiative estará a los mandos de la cuenta global de medios de Volvo en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unidos, Alemania, Suecia, Japón, Australia y Corea el Sur.
Mindshare, de la constelación de agencias de medios de GroupM, el brazo de medios de WPP, controlaba hasta ahora la cuenta global de medios de Volvo. La pérdida de la cuenta global de medios de la empresa escandinava constituye un enorme varapalo para Mindshare, pues la filial de GroupM llevaba colaborando con Volvo en diferentes mercados desde hace 25 años.
Volvo e Initiative iniciarán su colaboración en 2025 tras un breve periodo de transición para gestionar el cambio de manos de la cuenta global de medios de la multinacional sueca.
«Regularmente evaluamos nuestro modelo de agencias y nuestras operaciones para garantizar que estamos equipados con las tecnologías adecuadas y la agilidad y la eficiencia necesarias», explica un portavoz de Volvo. «Junto con Initiative trabajaremos sobre los sólidos cimientos de nuestra marca para brindar a nuestros clientes una experiencia integrada, premium y sin fricciones en todo el mundo», recalca el portavoz.
La cuenta global de medios de Volvo tiene un valor estimado de 500 millones de dólares
De acuerdo con las cifras barajadas por COMvergence, la cuenta global de medios de Volvo tendría un valor estimado de alrededor de 500 millones de dólares.
La revisión de la cuenta global de medios de Volvo, que fue supervisada por MediaSense, echó a andar el pasado mes de agosto.
A principios de diciembre Campaign informó de que a la recta final del «pitch» convocado por Volvo habían llegado tres finalistas: IPG, WPP y Publicis Groupe.
La noticia de que Initiative ha logrado echar el guante a la cuenta global de medios de Volvo tiene lugar dos semanas después de que se anunciara la adquisición de su matriz IPG por parte de Omnicom para crear el mayor «holding» publicitario del mundo. Se desconoce hasta qué punto la fusión de los dos grupos podría afectar a la gestión de la cuenta global de medios de Volvo o si la noticia de la unión de Omnicom e IPG habría influido a la postre en la elección de Initiative como nueva agencia global de medios de la marca escandinava.
Como otras empresas adscritas al ramo automovilístico, Volvo no atraviesa actualmente por su mejor momento y en sus últimos resultados trimestrales informó de un retroceso del 12% en su facturación neta como consecuencia de la inflación y la incertidumbre económica con la que tiene que bregar actualmente el consumidor.
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