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La Sirena, cadena líder en productos congelados en España, ha presentado su nuevo reposicionamiento de marca bajo el concepto «Cosa Buena«, una propuesta desarrollada por la agencia creativa Manifiesto que busca modernizar la imagen de la compañía, conectar con nuevas audiencias y romper con los estigmas tradicionales asociados a los alimentos congelados.
Para descubrir de cerca toda la propuesta de alimentos congelados que la Sirena ofrece, así como las grandes novedades de esta nueva etapa, desde MarketingDirecto.com nos hemos ido hasta Barcelona, directamente a la flagship de la Sirena.
Desde sus propias cocinas, Diana Vera, directora de Marketing de la Sirena, y el equipo de Manifiesto, representado por Sebastián May, Executive Creative Director de Manifiesto Barcelona, y María Bima, General Manager de Manifiesto Barcelona, nos han preparado un menú con productos de la Sirena, mientras nos han explicado lo que supone la nueva plataforma de comunicación de la Sirena y cómo ha sido trabajar en el concepto «Cosa Buena».
Nos adentramos a la cocina con la Sirena y Manifiesto
La nueva plataforma de comunicación de la Sirena gira en torno al concepto «Cosa Buena», que surge de la propia calidad de los productos de la marca y hace referencia a todo aquello que es bueno. Así lo explica Sebastián May, quien asegura que el reto fue encontrar un lenguaje que transmitiera esta idea de una forma fresca y que conectara con un público más joven sin dejar de lado al consumidor habitual de la Sirena.
La Sirena comenzó su historia en Barcelona hace más de 40 años y, desde entonces, ha destacado por saber adaptarse a las necesidades de los diferentes tipos de consumidores gracias a un trabajo constante de investigación, innovación y desarrollo. Precisamente, uno de los grandes objetivos de la campaña es acercar la marca a un público más joven y romper con la idea preconcebida de que los congelados no son buenos. «Queríamos acercar la marca a un nuevo target y, sobre todo, transmitir que los congelados pueden ser una alimentación tan natural y fresca como los no congelados», apunta en la entrevista María Bima.
Y es que, tal como señala Sebastián, el principal reto de la campaña estaba en renovar la imagen de la Sirena y hablar de todas sus cualidades desde otro lugar, ya que la Sirena ya contaba con una imagen de marca construida. «Con ‘Cosa Buena’ hemos dado un paso adelante. Ahora el trabajo es mantener la consistencia y el mensaje en el tiempo», afirma Sebastián.
Manifiesto y la Sirena, una relación que nació bajo el espíritu de la Navidad
La relación entre la Sirena y Manifiesto comenzó con «Una Navidad con Serenidad», la campaña de Navidad con la que la Sirena ya marcó un punto de partida en su comunicación. Con un mensaje cercado y apostando por el humor, la campaña buscaba elevar el reconocimiento de marca y potenciar la consideración por parte de los consumidores.
Tras un concurso de agencias, la Sirena eligió a Manifiesto como su partner estratégico y creativo y la campaña navideña fue una prueba de fuego que la agencia superó con creces. «La Navidad es un momento muy exigente para nosotros, y Manifiesto no solo estuvo a la altura, sino que nos presentó mejoras que elevaban nuestra propuesta, como el lanzamiento de nuestra revista digital interactiva», señala Diana.
Ahora, con este reposicionamiento, la Sirena y Manifiesto seguirán trabajando de la mano con el objetivo de consolidar la Sirena como una marca moderna y cercana, capaz de ofrecer soluciones reales y ricas sin renunciar a la calidad. «Seguiremos trabajando en desarrollar I+D para responder a las nuevas necesidades del consumidor, que busca poder comer saludable y rico, con recetas limpias, saludables, bien de precio y que no requieran mucho tiempo», concluye Diana.
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