La forma vivir intensamente, socializar y compartir con otros que tienen los españoles es el foco de la nueva campaña y posicionamiento de J&B. Bajo el concepto «Hay ganas», la marca de whisky muestra las ganas que tenemos por celebrar la vida y estar juntos tras unos difíciles meses.
Hace unas semanas, J&B lanzó una campaña exterior que ahora se refuerza con una pieza de vídeo que firma Tony Kaye, director británico responsable de filmes como American History X, y de videoclips de grandes bandas como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash.
Una boda, la apertura de un bar, bailes y gente reunida disfrutando con los suyos invaden las imágenes que llenan este spot repleto de optimismo a ritmo del tema «The Passenger» de Iggy Pop. La pieza fue rodada en San Sebastián y en ella podemos ver localizaciones como la playa de la Concha, así como personajes reales como el de Rosa, la dueña de un bar del centro de la ciudad y una persona muy popular de la hostelería de la capital guipuzcoana.
“Hay ganas de volver a nuestros bares. Y de volver a juntarse los de siempre. Hay ganas de volver a escuchar los ‘sí, quiero’. De pillar el ramo y hasta de sacudirse el arroz de encima. Besar, viajar, amar… ¡Hay ganas!», dice la compañía.
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Los protagonistas del anuncio, que no son actores profesionales, fueron elegidos por el director durante su estancia en la ciudad. «Vine a España con la mente abierta. Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto ‘catapulta’ a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local y quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad», asegura Kaye.
La campaña «Hay ganas» ha visto la luz en España y Portugal en cines y medios digitales.
Ficha técnica:
Anunciante: Diageo
Agencia creativa: El Ruso de Rocky
Agencia PR y Comunicación: Globally
Contacto del cliente: Carlos Magaña, Adam Marks, Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Inês Fonseca, Rocío Ruano
Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
Equipo Creativo: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán, Mario Carrillo, Marta Fernández
Equipo Producción Agencia: María Iglesias y Carlos Lucas
Equipo de Cuentas: Fernando Pérez, Paloma Roc. Estefanía Gimeno
Estrategia: Darío Rodríguez
Estrategia Digital: María Moreno
Productora: Lobo Kane
Realizador Lobo Kane: Tony Kaye
Productor Ejecutivo Lobo Kane: Ramón Corominas y Eva de Lera
Producer Lobo Kane: Laura Soto
Estudio postproducción: Metropolitana
Estudio de sonido: The Lobby
Producción musical: Chaco Music
Título de campaña: «Hay ganas»
