El primer spot del año, ese que aparece en el minuto en el que todas las familias están conectadas al televisor en Nochevieja, es uno de los espacios publicitarios más importantes de la parrilla televisiva. Este año, una vez más, Coca-Cola, será la responsable de emitir el primer anuncio del año en Telecinco. Por su parte, Telefónica será el primer spot del año en Antena 3 inmediatamente después de las Campanadas que marcan el inicio del 2024.
El día 1 de enero Coca-Cola protagonizará el primer spot del año en las principales cadenas privadas (Telecinco, Cuatro, Movistar+ y MediaMax) y autonómicas (Canal Sur y Televisión Canaria), continuando así con una tradición que se ha mantenido durante los últimos doce años. Además, la marca volverá a protagonizar la cuenta atrás al Año Nuevo con el tradicional «comeuvas» durante las 12 campanadas.
Por su parte, como confirman fuentes de Atresmedia a este medio, el primer spot del año en Antena 3 será Telefónica, que celebra su centenario con la campaña «Besos», la empresa del mundo de las telecomunicaciones también será la responsable de poner el «comeuvas» en la cadena televisiva. Atresmedia también contará con anuncios de Repsol e Hijos de la Rivera entre los primeros anunciantes en dar la bienvenida al Año Nuevo.
Coca-Cola presume del primer anuncio del año 2024
Carmen Sanz, Senior Brand Manager de Coca-Cola, a MarketingDirecto.com «lo que queremos es poder transmitir un mensaje de ilusión y de optimismo de cara al Año Nuevo, así como estar presentes en la mayoría de hogares españoles, compartiendo con ellos esta última noche del año, y en el comienzo del año 2024.
«Todos podemos ser Papá Noel» será el spot que brinde la bienvenida al 2024. Creada por Open X (Grupo WPP) y filmada en Bulgaria, esta acción, presente en 88 países, ha contado con diversas activaciones locales, como lo es la colaboración entre Coca-Cola y Cruz Roja para apoyar a jóvenes en situaciones de vulnerabilidad.
El 2023 ya arrancó de la mano de la marca, con la emisión de su campaña «El Conductor», con el cual celebramos la capacidad de la música para unirnos y crear experiencias únicas e inolvidables. Ahora, la marca apuesta por un mensaje de unión y solidaridad de la mano de la campaña «Todos podemos ser Papa Noel».
Sanz destaca que este cuenta con una premisa muy clara: «el lema y este mensaje de «todos podemos ser Papá Noel» lo hemos implementado de forma uniforme en todos los países, pero queríamos que llegara a cada uno de nuestros consumidores de forma cercana». En este sentido destaca que el poder ser, mediante pequeños actos, mejores de cara al que tenemos al lado, que es uno de los grandes valores de la Navidad.
De cara al 2024, desde Coca-Cola esperan que sea un año lleno de ilusión, nuevos retos y magia. «No puede nunca faltar la magia para nosotros. Queremos que sea un año en el que sigamos sacando ese Papa Noel que hay dentro de todas las personas», concluye la profesional.
Telefónica recibirá el año 2024 en Antena 3
Para dar el pistoletazo de salida a la celebración de su centenario, Telefónica estrenó la campaña «Besos», una acción que celebra que nunca habíamos dado tantos besos como en los últimos 100 años gracias a los avances de la tecnología, que nos acercan a nuestros seres queridos. Ahora la empresa se une a la celebración del 2024 con esta acción que será el primer anuncio del año en la cadena de Atresmedia.
«Besos» es una acción que no solo refleja el progreso de la empresa a lo largo de los últimos años, sino que nos inspira a mirar hacia el futuro bajo el lema: «si la tecnología nos ha permitido conectar como nunca la vida de las personas, imaginémonos todo lo que podremos hacer en los próximos 100». Además, desde el grupo audiovisual confirman a este medio que el último spot publicitario del año 2023 vendrá a cargo de Airbnb.
