IKEA pone el foco en el bienestar del hogar

¿Y si lo mejor de salir fuese volver a casa? Con esta pregunta IKEA refleja en su nueva campaña la sensación tan agradable que nos produce volver al hogar, ese espacio que protagoniza la publicidad del gigante sueco y que en esta ocasión se alza como una auténtica fuente de bienestar.

La nueva campaña se estructura bajo el concepto «Abre la puerta al lugar donde empieza todo lo bueno» e invita a los espectadores a reflexionar sobre la sensación de armonía que inspira el hogar. IKEA ha lanzado con este fin dos spots diferentes, uno en el que un mochilero vuelve a casa con su familia y sueña con darse una ducha, y otro en el que una chica vuelve exhausta de una boda y sueña con su cama.

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Además de las piezas de televisión, la campaña verá la luz en cine, OOH convencional, DOOH y soportes digitales, redes sociales y display.

El hogar como aliado para vivir mejor

«Durante el último año el hogar ha tomado mayor relevancia. Ha sido un refugio para la mayoría y ahora que nos movemos con mayor libertad, queremos inspirar una nueva relación con este espacio: el hogar como el entorno en el que recargas las pilas para disfrutar del día a día fuera de casa. De nuevo, el hogar como aliado para vivir un mejor día a día», explica Laura Durán, directora de Marketing & Insights de IKEA en España. Este concepto de IKEA tendrá recorrido durante todo el año con campañas que podrán el valor el bienestar que produce estar en casa y la forma en la que IKEA contribuye a crear estos hogares.

La nueva campaña es la segunda, tras el éxito de ‘Activistas sin saberlo’, que lidera España y exporta a otros mercados: Austria, Eslovaquia, Francia, Hungría, Italia y República Checa.

Ficha técnica:

Anunciante y Producto: Ikea – Campaña Cluster

Agencia Creativa: Mccann Madrid

Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Ymedia (Agencia de medios y redes sociales), MRM (Agencia de marketing relacional), Tinkle (Agencia de relaciones públicas) y LLYC (Agencia de comunicación interna).

Campaña: Coming Home

Contacto Cliente: Laura Durán, Rafael Jiménez, Mar Amador, Silvia López

Productora: Canadá

Realizador: Pensacola

Estudio de postproducción: Craft

Estudio de sonido: Craft

Música: The Loby

Piezas Tv: 1×30″ 2×20″

Piezas digital: Vol 2×20″ DOOH Display

Idiomas: Castellano / Catalán