"Wear More Art" es el nuevo lema de Foot Locker

La cultura del «street art» y de los tatuajes está cada vez más extendida en toda Europa. Lo que antes era sinónimo de adjetivos negativos para los más puristas ha acabado convirtiéndose en tendencia y en la última moda. Foot Locker ha querido defender todavía más este estilo con el lanzamiento de una colección de zapatillas y ropa para hombres, mujeres y niños.

Esta nueva gama exclusiva se presentará en dos fases. La primera, que rendirá homenaje al «street art», ya está disponible de forma online y en tienda. La segunda estará inspirada en el mundo del tatuaje y se estrenará en mayo.

«La campaña de primavera se inspira en la cultura pop y la transforma en arte para llevar en el día a día, está pensada para aquellos que vistiendo hacen una declaración de intenciones audaz. Esperamos que esta idea inspire a nuestra comunidad a ser creativa y compartir su estilo e identidad a través del arte», señala Carmen Seman, vicepresidenta de marketing de Foot Locker en Europa.

Foot Locker ficha a dos artistas para «Wear More Art»

Para presentar esta colección, Foot Locker ha colaborado con el artista urbano italiano Rediet Longo, conocido como RED, y la tatuadora británica Jade Chanel. Estos han sido los creativos que han ideado las piezas y que han ilustrado las zapatillas. «Wear More Art» es el lema de esta iniciativa, creada con la ayuda de AnalogFolk y que pretende animar a llevar más arte en el día a día para vender a la triste rutina.

El proyecto no se queda ahí, puesto que RED ha creado un mural en Milán que representa a una juventud étnicamente diversa. Como parte de este proceso, el artista realizó un taller con niños en colaboración con la ONG Paint the Future, para que aportasen sus pensamientos e ideas.

«Nuestro objetivo es colaborar con artistas y creativos de toda Europa para darles una plataforma donde expresarse y compartir sus ideas», explica Seman.

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