Tras desprenderse hace poco del eslogan «Never Knowingly Undersold» el retailer británico John Lewis estrena nuevo «claim» («For All Life’s Moments») en un spot que exuda emoción por todos los poros y coloca bajo los focos la paternidad.
Rubricado por adam&eve DDB, la agencia de cabecera de John Lewis desde hace varios años, el anuncio fija la mirada en un padre que disfruta de su hija recién nacida en casa, donde se topa de bruces con no pocos desafíos: noches insomnes, ropa manchada y el llanto desconsolado de la pequeña.
El spot no se detiene, no obstante, en los primeros meses de relación entre padre e hija y sigue el bonito vínculo nacido entre ambos a lo largo de varios años. El espectador es testigo de todos los pequeños grandes hitos con los que la paternidad agasaja a los padres primerizos: las primeras palabras, los primeros pasos, las comidas (ribeteadas a menudo de dificultades) e incluso los aparentemente mundanos viajes al supermercado.
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En la escena final del anuncio el padre, que a duras penas contiene las lágrimas, deja a su hija en el colegio en el primer día de su nueva etapa escolar.
El tema «La La Lu» de Peggy Lee pone el perfecto contrapunto sonoro al nuevo spot de John Lewis, que produce MJZ y dirige Juan Cabral.
«‘For All Life’s Moments’ no es un eslogan. Es una frase que comunica al espectador aquello que representamos», explica Claire Pointon, customer director de John Lewis.
«Tenemos muy claros aquellos momentos en los que queremos ganarnos a nuestros clientes y también los productos, los servicios y las experiencias que conectan con esos momentos», subraya Pointon.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: John Lewis & Partners
Customer director: Claire Pointon
Head of brand and marketing: Rosie Hanely
Advertising lead: Emma Wood
Senior advertising manager: Michelle Barry
Advertising senior executive: Lara McWiliam
Agencia: Adam&EveDDB
Chief creative officer: Richard Brim
Creative directors: Matt Gay, Feargal Ballance
Copywriter: Darren Beresford
Art director: Richard Gayton
Agency producer: Sally Pritchett
Assistant producer: Charlotte Ellison
Planners: Martin Beverley, Hugh De Winton, Sian Iles
Social: Phoebe Wright
CEO: Tammy Einav
Managing partner: Paul Billingsley
Business directors: Betsy Bluer
Account directors: Phoebe Swan
Account managers: Freya Schofield
Business affairs: Jamie Hirst
Legal: Tom Campbell, Trine Odine, Candice Macleod
Design: King Henry
Designer: Dave Robinson
Media agency: Manning Gottlieb
Media planners: Geraldine Ridgeway, executive director; Ryan Cummins, business director; Jordan Golding, account director
Production company: MJZ
Executive producer: Dickie Jeffares
Producer: Alicia Richards
Director: Juan Cabral
DOP: Justin Brown
Editing company: Final Cut
Editor: Rick Russell
Post-production: Nineteentwenty
Post producer: Chee Yen Wang
VFX supervisor: Ludo Fealy
Lead 2D artist: Matt Hutchins
2D artists: Jamie Stitson, Taylor Webber, Tom Clapp, Adam McHale, Alejandro Marzo, Tijan Holder, Rod Norman
Colorist: Jean Clement @ Company3
Music company: Soundtree Music
Music supervision: Neil Athale & Colin McIlhagga
Soundtree creative director: Peter Raeburn
Audio post production: Anthony Moore @ Factory Studios
Soundtrack name and composer: La La Lu by Peggy Lee, Universal Music & Universal Publishing
