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John Lewis retrata la odisea de la paternidad en este spot ribeteado de emoción

Marketing y PublicidadFotograma del spot de John Lewis "For All Life's Moments"

John Lewis rinde tributo a la paternidad en un hermoso anuncio

John Lewis retrata la odisea de la paternidad en este spot ribeteado de emoción

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

El nuevo anuncio de John Lewis fija la mirada en un padre que disfruta de su hija recién nacida en casa, donde se topa de bruces con no pocos desafíos.

Tras desprenderse hace poco del eslogan «Never Knowingly Undersold» el retailer británico John Lewis estrena nuevo «claim» («For All Life’s Moments») en un spot que exuda emoción por todos los poros y coloca bajo los focos la paternidad.

Rubricado por adam&eve DDB, la agencia de cabecera de John Lewis desde hace varios años, el anuncio fija la mirada en un padre que disfruta de su hija recién nacida en casa, donde se topa de bruces con no pocos desafíos: noches insomnes, ropa manchada y el llanto desconsolado de la pequeña.

El spot no se detiene, no obstante, en los primeros meses de relación entre padre e hija y sigue el bonito vínculo nacido entre ambos a lo largo de varios años. El espectador es testigo de todos los pequeños grandes hitos con los que la paternidad agasaja a los padres primerizos: las primeras palabras, los primeros pasos, las comidas (ribeteadas a menudo de dificultades) e incluso los aparentemente mundanos viajes al supermercado.

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En la escena final del anuncio el padre, que a duras penas contiene las lágrimas, deja a su hija en el colegio en el primer día de su nueva etapa escolar.

El tema «La La Lu» de Peggy Lee pone el perfecto contrapunto sonoro al nuevo spot de John Lewis, que produce MJZ y dirige Juan Cabral.

«‘For All Life’s Moments’ no es un eslogan. Es una frase que comunica al espectador aquello que representamos», explica Claire Pointon, customer director de John Lewis.

«Tenemos muy claros aquellos momentos en los que queremos ganarnos a nuestros clientes y también los productos, los servicios y las experiencias que conectan con esos momentos», subraya Pointon.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: John Lewis & Partners

Customer director: Claire Pointon

Head of brand and marketing: Rosie Hanely

Advertising lead: Emma Wood

Senior advertising manager: Michelle Barry

Advertising senior executive: Lara McWiliam

Agencia: Adam&EveDDB

Chief creative officer: Richard Brim

Creative directors: Matt Gay, Feargal Ballance

Copywriter: Darren Beresford

Art director: Richard Gayton

Agency producer: Sally Pritchett

Assistant producer: Charlotte Ellison

Planners: Martin Beverley, Hugh De Winton, Sian Iles

Social: Phoebe Wright

CEO: Tammy Einav

Managing partner: Paul Billingsley

Business directors: Betsy Bluer

Account directors: Phoebe Swan

Account managers: Freya Schofield

Business affairs: Jamie Hirst

Legal: Tom Campbell, Trine Odine, Candice Macleod

Design: King Henry

Designer: Dave Robinson

Media agency: Manning Gottlieb

Media planners: Geraldine Ridgeway, executive director; Ryan Cummins, business director; Jordan Golding, account director

Production company: MJZ

Executive producer: Dickie Jeffares

Producer: Alicia Richards

Director: Juan Cabral

DOP: Justin Brown

Editing company: Final Cut

Editor: Rick Russell

Post-production: Nineteentwenty

Post producer: Chee Yen Wang

VFX supervisor: Ludo Fealy

Lead 2D artist: Matt Hutchins

2D artists: Jamie Stitson, Taylor Webber, Tom Clapp, Adam McHale, Alejandro Marzo, Tijan Holder, Rod Norman

Colorist: Jean Clement @ Company3

Music company: Soundtree Music

Music supervision: Neil Athale & Colin McIlhagga

Soundtree creative director: Peter Raeburn

Audio post production: Anthony Moore @ Factory Studios

Soundtrack name and composer: La La Lu by Peggy Lee, Universal Music & Universal Publishing

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