Desde hace tiempo, uno de los aspectos más criticados de la publicidad ha sido el uso de estereotipos y la tendencia a la idealización. Especialmente en el ámbito de la moda y la belleza, muchas veces se ha acusado a la industria de proponer unos cánones que, tristemente, pueden generar problemas de autoestima y enfermedades como la anorexia, especialmente (aunque no de manera exclusiva) entre la población femenina más joven.
Sin embargo, no hay que olvidar que la publicidad solo es un instrumento y también puede ayudar a difundir un mensaje totalmente opuesto: el de que no existe un físico ideal. Huyendo de convenciones sociales y aceptando la naturalidad del cuerpo y la belleza real, estas 10 campañas recientes están muy en línea con el actual movimiento «body positive».
1. #GetJuicy de Absolut
La rapera estadounidense Lizzo luce sus curvas sin pudor y con alegría, y hasta se baña en vodka, en esta campaña que promociona la nueva bebida Absolut Juice.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
2. «Viva la vulva» de Libresse
Para eliminar los tabúes sobre los genitales femeninos, la marca de compresas y productos de higiene femenina Libresse lanzó este spot repleto de alegorías de vulvas cantarinas.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
3. «Bobo and Bladder» de Elvie
De forma animada, esta campaña de la marca Elvie presenta a la vejiga como una inseparable compañera de la mujer, con el objetivo de naturalizar el problema de la incontinencia urinaria posparto.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
4. #FreeTheRipple
La influencer Megan Rose ha iniciado en Instagram este movimiento que se suma a la intención de proyectar en redes sociales una imagen más realista del cuerpo de la mujer y quiere visibilizar y normalizar las consecuencias de la lactancia y el embarazo en los senos femeninos.
Ver esta publicación en Instagram
5. «Toy Story» de Primark
La marca de moda low cost fichó a la joven modelo Bernardette Hagans, cuya pierna derecha fue amputada debido a un cáncer, para protagonizar la campaña de una colección inspirada en la película Toy Story 4.
6. «Red, White and You Do You» de Billie
En esta campaña, la marca de productos de depilación Billie presenta la eliminación del vello corporal como una opción personal en lugar de como una obligación.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
7. «Release 5-19» de Fenty
La marca de moda de la cantante Rihanna no usó Photoshop en esta campaña, para mostrar una belleza real, de la que forman parte, por ejemplo, las cicatrices causadas por el acné.
8. #GucciBeautyNetwork de Gucci
Con esta campaña de sonrisas imperfectas, Gucci demuestra que para lucir sus labiales no hace falta tener una boca de anuncio de clínica dental.
Created by #AlessandroMichele, the Baume à Lèvres lipstick collection enhances the natural smoothness and texture of the lips, melting on lips to leave a feeling of hydration, moisture and comfort. Seen here, shade number 2 No More Orchids. #GucciBeautyNetwork pic.twitter.com/LnOtMcpEAP
— gucci (@gucci) May 5, 2019
9. «Make peace with your skin» de Dove
Dove, una marca posicionada desde hace tiempo en la publicidad que muestra una belleza real, pretende con esta campaña eliminar los prejuicios que rodean a las enfermedades cutáneas.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
10. #PowerofGrey de Pantene
Cierra la lista la celebración de la belleza del cabello canoso promovida por Pantene con esta campaña.
https://www.youtube.com/watch?v=-fQ7x4qhpFM
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
