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Escapa, una película de Leo Burnett para Ruavieja

Ruavieja vuelve a pedirnos que nos veamos más en su nuevo anuncio de Navidad

En la era de las redes sociales, nos inventamos mil excusas para no pasar tiempo los que nos rodean. Pero, tal y como apuntan los creadores, "en el fondo sabes que no existe una razón para dejar pasar el tiempo sin verte con tu gente". Esta es la reflexión que Ruavieja pone sobre la mesa esta Navidad, en una campaña elaborada -un año más- por Leo Burnett.

Ruavieja navidad

Parece que Ruavieja se ha propuesto hacernos reflexionar un año más por Navidad. Si el pasado año su spot navideño tocó la fibra sensible a los españoles, poniendo sobre la mesa el poco tiempo que pasamos con nuestros seres queridos, este año también se enfoca en los frenos que tienen o ponen las personas a la hora de quedar con sus allegados.

En la era de la revolución tecnológica, nos inventamos mil excusas y razones para no pasar tiempo con los que nos rodean. Pero, tal y como apuntan los creadores, "en el fondo sabes que no existe una razón para dejar pasar el tiempo sin verte con tu gente". Esta es la reflexión que Ruavieja pone sobre la mesa esta Navidad, en una campaña elaborada -un año más- por Leo Burnett.

De esta forma, agencia y marca lanzan un reto a los espectadores: "¡escapemos de nuestra propia cárcel! Porque sólo si conoces cuál es tu cárcel, en la que estás encerrado sin saberlo, podrás dar el paso de salir de ella: la rutina, el orgullo, la timidez, la disciplina, la inestabilidad emocional, la ambición, etc."

Ruavieja hace un símil entre cárceles y excusas. Y también entre las cárceles y los miedos y barreras que se construyen alrededor y hacen sentirse atrapado en el día a día. "Este tipo de actitudes son uno de los grandes males de nuestro tiempo", ha explicado la psicoterapeuta que ha colaborado en la elaboración de la campaña, Olga Córdoba. "Nos encerramos en cárceles que nosotros mismos creamos, la rutina, la autoexigencia, las obligaciones... Nos apartan de hacer cosas con las que disfrutamos, y no nos damos cuenta de que no son reales. Muchas veces hasta que no pasa algo importante no podemos verlo".

ruavieja navidad

Esta campaña está acompañada de un estudio elaborado por Ruavieja, que se propuso conocer la radiografía de la sociedad española y sus cárceles imaginarias. Elaborado a más de 1.000 personas, comprobaron que la rutina es la principal cárcel de los españoles ya que un 50,5% se encuentran encerrados en ella. La segunda gran cárcel es la de la disciplina: un 19,9% de los encuestados aparece encerrado en ella. La falta de flexibilidad, para estas personas, les está haciendo perderse encuentros con la gente que quiere. En concreto, el 69,7% de los españoles confiesa que le "cuesta mucho pensar en hacer cambios en mi vida".

'Escapa', una película para hacer reflexionar a los españoles

"Después del éxito del año pasado, sabemos que hay cierta expectación sobre esta campaña, pero nuestro objetivo no es otro que seguir haciendo a los consumidores reflexionar sobre lo verdaderamente importante: que estar y disfrutar de la gente que nos importa es decisión únicamente nuestra, y que prioricemos en esto hará una sociedad más humana y mejor", ha expresado Ángela Richo, Senior Brand Manager de Ruavieja.

El director creativo de Leo Burnett y Vellas -Juan García-Escudero-, al frente del rodaje con Ruavieja, es uno de los realizadores iberoamericanos más prestigiosos. Para la música, uno de los ingredientes fundamentales de la campaña, se escogió a Fernando Velázquez, uno de los mejores compositores españoles actuales, autor de las bandas sonoras de películas como Lo Imposible y ganador de un Goya por Un Monstruo Viene a Verme.

"Ruavieja es una marca comprometida con el propósito de contribuir a crear una sociedad mejor", ha explicado García-Escudero. "Esa generosidad se traduce en campañas como esta, que son algo más que simples campañas, porque intentan abrir nuestros ojos a una realidad de la que no somos del todo conscientes: Dedicar el tiempo que se merece a la gente que queremos sólo depende de nosotros mismos".

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FICHA TÉCNICA

Agencia: Leo Burnett
Anunciante: Pernod Ricard.
Producto: Ruavieja.
Sector: Licores.
Contacto del cliente: Maria Prados, Angela Rich, Telmo Pagalday, Borja Vilarrasa, Belén Villaescusa
CCO: Juan García-Escudero
Directores Creativos: Dani Sáenz, Gastón Guetmonovitch
Head of Art: Juan Frías
CEO: Ricardo del Campo
Directora de cuentas: Laura Gutiérrez
Supervisoras de Cuentas: Clara Hernangómez, Ana Campos
Producer Agencia: Victor Cruz
Productora: Blur
Realizador: Vellas
Productor Ejecutivo: Mario Forniés
Producer: Xoan Cornide
DOP: Kristof Brandl
Montador: Lucas Nolla / Cirillo Bonashi (Postproducción)
Música: Fernando Velázquez
Coordinadora de Postproducción: Marisa Mesonero
Telecine: Paula Ruiz
Sonido: Fede Pajaro (The Lobby)

CONTENIDO DIGITAL Y WEB
Contacto del cliente: Maria Prados, Angela Rich, Telmo Pagalday, Borja Vilarrasa, Belén Villaescusa
CCO: Juan García-Escudero
Head of Art: Juan Frías
Directores Creativos: Dani Sáenz, Gastón Guetmonovitch
CEO: Ricardo del Campo
Directora de cuentas: Laura Gutiérrez
Supervisoras de Cuentas: Clara Hernangómez, Ana Campos
Producer Agencia: Jesydee Rivero
Head of Digital: Carmina Serrano
Director de Proyectos Digitales: Víctor Moreno
Senior Digital Developer: Luis Marcano
Digital Developer: Javier Ruiz Trillo
Productora: Blur
Realizador: TACO
DOP: Laurent Pulain
Productor Ejecutivo: Mario Forniés
Producer: Xoan Cornide / Jorge Casas
Montador: Rocío Perez / Dani Sánchez-Herrera Dorado (Postproducción)
Coordinadora de Postproducción: Marisa Mesonero
Sonido: Fede Pajaro (The Lobby)

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