Las ideas mueren en este anuncio de The One Show 2022

Los procesos creativos no funcionan igual en todas las empresas ni para todas las personas. Sin embargo, sí hay una serie de tópicos y de frases típicas de la jerga publicitaria que pueden ser comunes en las agencias de todo el mundo. The One Show ha querido recurrir a ellos para anunciar que arranca la convocatoria para su edición de 2022.

La campaña, titulada «Medicine Avenue», se burla del proceso creativo sustituyendo la terminología médica por la publicitaria. De este modo, en el anuncio vemos varias escenas ambientadas en un drama de médicos de la televisión, pero en todo momento hacen referencia al ámbito de la publicidad.

Una de las tres piezas audiovisuales es «Ambulance». En ella, vemos al principio una ambulancia que está recogiendo al «paciente» herido. Es como si fuese el tráiler del próximo capítulo de la serie de médicos a la que estamos enganchados por el drama que hay en cada uno de esos episodios.

Los profesionales sanitarios que están dentro del vehículo intentan reanimarlo, sin éxito. «No podemos perder esta idea. Es la única que ha superado las pruebas«, afirma una de las protagonistas. «No te rindas, aún puede salir adelante», dice uno de los expertos, a lo que responde otro: «Ahora está en manos de la ley».

The One Show 2022 da el pistoletazo de salida con una «crítica» a los publicitarios

Cada uno de esos spots lleva el eslogan «The One Show 2022. It’s worth all the drama («merece la pena todo el drama»)». The One Club for Creativity es el anunciante de esta acción, de cara a promocionar The One Show 2022. La gala tendrá lugar el 20 de mayo del mencionado año, dentro de la Creative Week que dará comienzo el 16.  

«La publicidad no salva vidas, dicen. Sin embargo, la gente de nuestro sector tiende a tomarse su trabajo demasiado en serio, sobre todo cuando se trata de premios», afirma Rafael Donato, CCO de David Miami. «Por eso, para la campaña de The One Show de este año, creamos una serie dramática real, que se burla de todo el drama que creamos en nuestro día a día. Es un poco de autodesprecio con el que esperamos que todo el mundo se identifique», asegura.

Los otros dos vídeos de la campaña se difundirán en los próximos meses. Asimismo, también se anunciará en breve el jurado de The One Show 2022. El proceso de evaluación se llevará a cabo de forma online y no se aceptarán trabajos físicos. Los finalistas se anunciarán en mayo del próximo año.

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FICHA TÉCNICA:

Cliente: The One Club for Creativity para The One Show 2022

Campaña: «Medicine Avenue»

Agencia: DAVID Miami

CCO global y socio: Pancho Cassis

Directora de Operaciones Global: Sylvia Panico

Director General: Ricardo Honegger

Director Creativo Asociado: Sergio Takahata

CCO: Rafael Donato

Director Creativo Asociado: Nellie Santee

Director Artístico Senior: João Viégas

Redactora senior: Vanessa de Beaumont

Responsable de cuentas: Luiza Prata Carvalho

Directora de Cuentas del Grupo: Mariana D’Aprile

Supervisor de gestión: George Quiroz

Productora ejecutiva: Brenda Morrison Fell

Ejecutivo de cuentas senior: Margarita Peña

Productora Senior: Esteffania Najera

Productora asociada: Margarita Castro

Directora de Asuntos Comerciales: Barbara Karalis

Directora de Asuntos Comerciales: Elizabeth Torriente

Productora: Primo

Director: Santi Elias

Productor ejecutivo: Caro Cordini

Productora: Gala González Costes

Jefe de Producción Gabriel Ferrari

Servicio de Producción Uruguay: Metanoia

DOP: German Nocella

AD: German Zecchi

Diseñador de Producción: Mariana Rivero

Estilista: Gabriela de Armas

Postproducción: Primo Post

Postproductor: Sebas López

Editor: Paula Baialardo

Corrección de color: Dani Carrizo

Audio y música: Pickle Music

Música y editorial de música: Pickle Music

Diseño de sonido, VO y mezcla: Pickle Music

Director Creativo de Música: Alexis Estiz

Composición: Alexis Estiz, Sebastian Fucci y Dario Calequi

Productor: Lupita Álvarez