La pandemia ha despertado en muchas personas la necesidad del autocuidado y de la búsqueda del bienestar, bien mediante el ejercicio físico, la comida saludable o la realización de actividades que producen paz y tranquilidad. En esa idea de la adquisición de hábitos positivos se centra la nueva campaña de Hornimans, creada por M&C Saatchi.
Bajo el posicionamiento de marca «Te sientes bien y se nota», la marca de tés e infusiones invita a la audiencia a mantener esas prácticas saludables que la hacen sentir bien tanto por dentro como por fuera.
Con esta finalidad nos acerca a los hogares de mujeres diferentes que siguen un buen estilo de vida y que disfrutan de un momento de desconexión gracias a Hornimans. Así, por ejemplo, vemos cómo una de ellas se ha aficionado a cocinar su propio pan, mientras que otra reniega del apego al teléfono móvil y otra se anima a hacer deporte.
Una campaña de Hornimans que quiere conectar con el bienestar de los consumidores
Esta iniciativa tiene como propósito principal incitar a toda esa gente que se ha lanzado a cuidarse más durante los últimos meses a no perder esas costumbres recién adquiridas con la vuelta paulatina a la normalidad.
Mediante este trabajo M&C Saatchi, agencia responsable de la cuenta desde 2017, persigue reforzar la presencia de la marca en el mercado al conectar con los valores y el estilo de vida de los consumidores. Por eso se centrará en las diferentes gamas de Hornimans, como la de funcionales, con productos como InfuRelax o Té Slim, o la de superalimentos, que tiene variedades de jengibre, arándanos o cúrcuma.
La campaña se empezó a emitir a principios de abril y estará activa durante todo el año en dos oleadas, de abril a julio, y de septiembre hasta diciembre. Cuenta con anuncios para televisión de varias duraciones, gráficas en revistas, sobreimpresiones en televisión y momentos en Espejo Público, Pasapalabra y La Ruleta de la Suerte.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Jacobs Douwe Egberts (Hornimans)
Agencia: M&C Saatchi
Director creativo ejecutivo: Andrés Martínez
Directores creativos: Matías Visciglia y Miguel Moreno
Director de arte: David Martínez
Diseñador gráfico: Gabriel Rodríguez
Productora: República Coconut
Sonido/Locución: La Oficina de Global Media
