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La televisión sigue enamorando tanto a audiencias como a anunciantes. A día de hoy, continúa siendo el segundo medio en el que más publicidad se invierte, según los datos del EGM. El consumo masivo de programas, telediarios, películas, series y retransmisiones deportivas en las pantallas reporta un gran impacto de las campañas para las marcas. En abril de 2025, el fútbol ha sido el sector que más anuncios ha atraído a la televisión.
En total, la televisión registró en España durante el mes pasado un total de 773.705 inserciones publicitarias, que generaron 131.036 GRPs. Esta cifra representa una caída del 10% en el número de anuncios respecto al mismo mes del año anterior. En cuanto al impacto, los GRPs descendieron un 16% en comparación con abril de 2024.
Todos estos datos y los que expondremos a continuación han sido recogidos por GECA y facilitados en exclusiva a MarketingDirecto.com – MKD.
Los anuncios más vistos de abril en TV
La final de Copa del Rey ha sido el mayor escaparate publicitario del mes. Los 10 anuncios más vistos se han ubicado dentro de la retransmisión del partido de cierre de esta competición de fútbol el pasado 26 de abril en La 1. Los momentos de mayor alcance tuvieron lugar, especialmente, durante la prórroga y el post, así como en el sorteo de la ONCE.
En cuanto al contenido de esta publicidad, tres de los anuncios más vistos fueron de los propios patrocinadores de la Copa del Rey. Estos acaparan el primero, el segundo y el quinto puesto del ranking. En la tercera posición se ubica Mapfre, que también llena dos huecos más en la tabla del Top 10. Otras marcas que también triunfaron con sus anuncios durante esa emisión futbolística fueron Seat, Voll-Damm, Estrella Damm y Uber.
Los programas que insertan más publicidad
Los diez programas de la parrilla habitual que han interrumpido su retransmisión para emitir más anuncios en abril están encabezados por La que se avecina (FDF). Le siguen TardeAR (Telecinco) y La ruleta de la suerte (Antena 3).
Estos mismos tres programas fueron los que lideraron esta clasificación en el mismo mes del año pasado, con un número similar de inserciones publicitarias. Sin embargo, es notable la diferencia de que entonces tuvieron un mayor impacto que ahora. Así, por ejemplo, La que se avecina tuvo en abril de 2024 un GRP de 4.215 y en 2025, de 3.529. En el caso del programa de Ana Rosa Quintana y del concurso presentado por Jorge Fernández, obtuvieron respectivamente 3.401 (en 2024) de GRP frente a 2.988 (en 2025) y 2.943 (en 2024) frente a 2.424 (en 2025).
Las demás emisiones con mayor inserción publicitaria, son, en este orden, Fiesta (Telecinco), Espejo Público (Magazine) (Antena 3), Sueños de libertad (Antena 3), Todo es mentira (Cuatro), Cine (BEMAD), Pasapalabra (Antena 3) y Más vale tarde (La Sexta).
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