La televisión absorbe gran parte de los recursos de las marcas, siendo un elemento clave en sus estrategias de marketing. En mayo de 2025, se han registrado un total de 846.611 inserciones publicitarias, que han reportado un GRPs de 146.585. Así lo confirman los datos exclusivos proporcionados mensualmente por la consultora audiovisual GECA a MarketingDirecto.com – MKD.
El número de apariciones de anuncios en televisión a lo largo del mes ha sufrido un descenso del 7,8% respecto al mismo mes del año pasado. También se ha reducido el impacto de estos spots un 4,6% frente a mayo de 2024, reflejando una ligera caída en el sector.
En los datos recopilados por GECA hay un factor muy destacable: que todos los anuncios con mayor impacto en la audiencia de este último mes se emitieron en La1 durante la final de Eurovisión, celebrada el pasado 17 de mayo. La competición musical que atrae miradas del mundo entero supone una ocasión de oro para exhibirse en pantalla, un interés no solo para los artistas, sino también para las marcas.
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Los anuncios más vistos de la televisión en mayo de 2025
Moroccanoil es la compañía vencedora indiscutible del mes. Esta compañía israelí de productos de cosmética capilar lleva patrocinando Eurovisión desde 2020 y así lo ha hecho también este año. Por ello, la marca se sitúa en nueve de los diez espacios seguidos por más espectadores en mayo. Algunos de ellos han sido anuncios normales y otros, muestras de su apoyo al festival.
La mitad de estos puestos en el ranking son compartidos con Booking.com, quien asimismo patrocinaba el certamen musical. Por este motivo, ambas marcas tuvieron visibilidad apareciendo simultáneamente en pantalla en los momentos anteriores y posteriores a las interrupciones de la retransmisión para publicidad, en la primera cadena de la televisión pública.
Por otra parte, la única marca diferente a estas dos que ha conseguido situar sus anuncios dentro de este Top 10 es Bosch, localizada en la décima posición.
En un vistazo algo más amplio, el resto de la lista de la clasificación del Top 25 de anuncios más vistos de la televisión en mayo de 2025 también fueron emitidos en el marco de la final de Eurovisión. Además de las compañías ya mencionadas, también se incluye alguna otra como Lidl (12ª), Instituto RTVE (16ª y 20ª) y WPP Express (22ª). Las demás, son todos de Moroccanoil y de Booking.
Si bien RTVE no puede emitir publicidad durante su programación habitual desde que se prohibió en 2010. La Ley General de Comunicación Audiovisual vigente permite que se puedan tener patrocinios en situaciones especiales. En estos casos, se pueden enseñar los logos de estas compañías, aunque sin mostrar una iniciativa activamente comercial. La corporación pública también contempla la emisión de promociones de la parrilla de contenidos de sus canales, así como campañas de servicio público con el consentimiento de las autoridades competentes, por ejemplo, sobre salud o medioambiente.
Programas con más anuncios de mayo de 2025
Si se ordena la tabla en base al número de GRPs, el programa que más ha recabado es, una vez más, La que se avecina (FDF), que consiguió 3913,3. La serie que cuenta las aventuras de los vecinos de Mirador de Montepinar obtuvo este dato mediante 11.591 inserciones, que supusieron un 19% de la emisión.
El segundo puesto en esta lista es TardeAR (Telecinco), donde el 23,3% del tiempo se dedica a anuncios, con 3.086 inserciones que se tradujeron en un GRPs de 3154,9. El tercer espacio televisivo donde la publicidad tuvo un mayor impacto fue La Ruleta de la Suerte (Antena 3), en la que ocupa un 21,9% de la retransmisión. En este concurso que presenta Jorge Fernández tuvo interrupciones a lo largo del mes con 1.560 inserciones de anuncios, que proporcionaron un GRPs de 2758,4 puntos.
Otros programas como Cine, Fiesta, Todo es Mentira o First Dates, entre otros, completan el Top 10 de programas con más inserción publicitaria en mayo de 2025, ordenados en función de los GRPs conseguidos.
Varios de los programas que aparecen en esta clasificación repiten respecto a mayo de 2024. No es el caso de Reacción en cadena (Telecinco) ni de Vamos a ver (Telecinco). Pero a cambio, en la tabla aparecen en esta edición el espacio de Cine de BEMADtv y la serie Sueños de libertad (Antena 3).
En cuanto a las cadenas, los anuncios que mejor funcionan se han mostrado en un programa de Factoría de Ficción (FDF), dos de Telecinco, cuatro de Antena 3, uno de BEMADtv y dos de Cuatro.
