SCOPEN ha publicado una nueva edición de su estudio «Agency Scope España 2024/25», un informe bianual que explora las relaciones entre anunciantes y agencias, tanto creativas como de medios, así como las principales tendencias del marketing y la comunicación en España.
El estudio no solo destaca la evolución entre agencias y anunciantes, sino que también revela la perspectiva de los profesionales sobre los players de la industria. Destacando por ejemplo las compañías más admiradas por su comunicación y marketing, un ranking que encabezan anunciantes como IKEA, Coca-Cola e Hijos de Rivera.
En palabras de César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN: «los desafíos para anunciantes y agencias se centran en hacer frente a la incertidumbre y a los numerosos cambios que están transformando nuestra industria», es por ello que este estudio del ecosistema de partners del mundo publicitario revela que las agencias refuerzan sus capacidades y los anunciantes muestran un alto grado de satisfacción con el servicio que reciben.
Las marcas más admiradas, según el «Agency Scope España 2024/25»
Las compañías más admiradas están encabezadas por IKEA, empresa que vuelve a liderar el «Agency Scope España» consolidando su puesto de liderazgo por su comunicación y marketing a lo largo de los años. Le sigue Coca-Cola, compañía que también mantiene la segunda posición, por su parte Hijos de Rivera escala desde la undécima posición hasta el Top 3.
Nike escala una posición, pasando del quinto lugar en la pasada edición del informe, hasta establecerse como la cuarta compañía más admirada, mientras que Netflix pierde una posición, estableciéndose en el quinto lugar del ranking. KFC, Mahou San Miguel, ING, Red Bull y Estrella Damm completan el Top 10.
Las campañas más memorables
El «Agency Scope España 2024/25» de SCOPEN también destaca las campañas más destacadas de los últimos dos años, un ranking que está encabezado por «Andalusian Crush» de Turismo de Andalucía, «El robo de fin de año» de Estrella Galicia, o «Abcdefg» de Cupra.
Tal y como lo demuestra esta última edición del estudio de SCOPEN, las campañas no solo han captado la atención de los espectadores, sino que triunfan entre los profesionales del sector.
«Andalusian Crush» de Turismo de Andalucía
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«El Robo de fin de año» de Estrella Galicia
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«ABCDEFG» de CUPRA
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«Lo que necesitamos nuevo» de Wallapop
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«Proudly second best» de IKEA
