Los anunciantes han invertido un 7,4% menos en abril de 2025 que en el mismo período del año pasado. En esta ocasión, el volumen total destinado a la publicidad ha sido de 459,6 millones de euros, respecto a los 496,4 millones de ese mes en 2024. Los datos proceden de la publicación mensual sobre la evolución de la inversión publicitaria por medios de InfoAdex.
En su informe, la entidad investigadora recaba datos fundamentales para el sector marketero, arrojando una visión detallada de la distribución de los recursos publicitarios. En el estudio se distingue entre la inversión en los segmentos digital y non digital, en línea con el nuevo enfoque metodológico adoptado por InfoAdex.
La inversión publicitaria en abril al detalle
La televisión es el primer medio en cuanto a volumen de inversión publicitaria, habiéndose destinado 133,7 millones de euros. No obstante, la evolución respecto al año pasado es muy negativa, experimentando la caída más significativa de todos los medios analizados por InfoAdex. Se aprecia un decrecimiento del -17,8% respecto a abril de 2024.
El segundo puesto lo ocupan las redes sociales, que consiguen atraer 66,7 millones de euros. También estas plataformas han sufrido un retroceso, aunque mucho más leve, con un -3,2% de inversión publicitaria frente al mismo mes del año pasado. El podio se completa con Search, cuya inversión ha disminuido un -1,7% desde hace un año. En abril de 2025 se han invertido en este medio 65,8 millones de euros.
El cuarto lugar corresponde a Diarios y Dominicales, que han sufrido este pasado mes una reducción del -7,9% en la inversión publicitaria respecto a abril de 2024. Así, recientemente se han destinado 52,0 millones de euros frente a los 56,5 registrados el año anterior.
El quinto puesto por volumen de inversión son Otras Websites, que se convierten en el medio que más ha crecido, con un aumento de la inversión en publicidad del 7,3%, que se traduce en 47 millones de euros dedicados a este soporte digital. Por debajo se sitúan la radio y el audio digital, medios que han recibido un -7% menos de inversión este último mes de abril que el del año pasado, presentando un volumen de 46,9 millones de euros.
Otro de los pocos medios que comporta una ligera mejoría del 1,1% son los de Exterior, que reportan una inversión de 28,7 millones de euros. La cifra de las marcas en revistas también ascendió mínimamente respecto a abril de 2024 un 0,4%. Así, a este soporte le han llegado 17,6 millones de euros. Por último, el cine adolece otro de los mayores decrecimientos, del -11,3% frente al mismo mes del año anterior, absorbiendo únicamente 1,2 millones de euros en total.
