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Las pequeñas y medianas empresas españolas están cada vez más convencidas del papel que la inteligencia artificial puede jugar en su crecimiento. Según un estudio de Amazon Ads realizado por Opinium, el 92% de los responsables de marketing de pymes cree que las herramientas publicitarias con IA no solo optimizan la gestión de campañas, sino que liberan tiempo para centrarse en prioridades estratégicas, como ventas, desarrollo de equipo o expansión a nuevos mercados.
El informe revela que las pymes podrían ahorrar hasta 5,1 horas semanales (equivalente a 35 días laborales al año), utilizando la IA para crear y gestionar anuncios. Un ahorro que se traduce en eficiencia y en una reducción estimada del 25% en los costes publicitarios durante el próximo año, gracias a la optimización del análisis de datos, la previsión del rendimiento, la elaboración de informes y la planificación de medios.
Beneficios actuales y expectativas futuras
Actualmente, el 61% de las pymes ya usa o prueba herramientas de IA, destacando beneficios como la creación automática de contenidos visuales (13%), generación de textos publicitarios (16%) y predicción de rendimiento (6%). Además, muchas esperan lograr mayor alcance de audiencia, automatización de tareas y agilización en la producción de campañas.
Pese a los beneficios, el estudio también evidencia desafíos. El 46% de los responsables de marketing se sienten abrumados por la cantidad de opciones disponibles, mientras que el 53% quiere incorporar IA, pero no sabe por dónde empezar. Las pymes coinciden en que la intervención humana sigue siendo crucial en decisiones clave como la aprobación de contenidos, la asignación de presupuestos y la interpretación del contexto actual y emocional.
La IA como motor de crecimiento internacional
Amazon Ads facilita la integración de IA mediante herramientas accesibles como Video Generator, que permite transformar una sola imagen de producto en un vídeo de manera rápida y sin coste adicional, democratizando el uso de la publicidad avanzada para empresas de cualquier tamaño.
Ludovic de Valon, director de Marketing de Producto en Amazon Ads, subraya que «cada hora que se ahorra puede invertirse en desarrollar nuevos productos o reforzar la relación con los clientes», destacando cómo la IA actúa como asistente para potenciar el crecimiento de las pymes sin reemplazar la creatividad y el criterio humanos.
Con más de 17.000 pymes españolas vendiendo a través de Amazon, que superaron los 1.200 millones de euros en exportaciones en 2024, la IA publicitaria se perfila como un aliado estratégico para consolidar el crecimiento y la expansión internacional de las pequeñas y medianas empresas.
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