Las personas con pelo rizado han experimentado la decepción de acostarse con una definición de sus bucles casi de peluquería… y despertarse con la melena del Rey León. La última campaña de Aussie, marca de cuidado capilar del grupo Procter & Gamble, celebra que los rizos solo quieren divertirse al estilo (y ritmo) de Cyndi Lauper.
El concepto creativo de «Curls just wanna have fun» ha sido desarrollado junto a la agencia creativa VML THE COCKTAIL -que tomó el timón de la cuenta en noviembre del año pasado- y transforma una narrativa de frustración en autoestima y empoderamiento.
Cuando dejas de sufrir por tus rizos
Aussie abraza el caos curly y la autenticidad del pelo en su nuevo spot, plasmando con mucho humor la realidad del pelo rizado u ondulado. En la pieza, un «bad hair day» da pie a un videoclip con estética de musical, donde los colores vibrantes y pastel reflejan los obstáculos con los que se topan los tirabuzones para mantener su forma y una textura sedosa.
En el anuncio, chicas y chicos jóvenes empijamados comienzan su día notando los efectos del encrespamiento y del enredo. Tras unas aplicaciones rápidas de los productos de Aussi, conquistan su día en casa y en la calle manteniendo bajo su control su look y consiguiendo un aspecto radiante.
Hanely Jimeno, directora creativa en VML THE COCKTAIL, comenta: «Partimos de una verdad compartida: la relación con los rizos puede ser compleja. Pero no era solo una intuición creativa, estaba en redes, en conversaciones reales, en la vida diaria. En lugar de suavizarlo, decidimos amplificarlo usando el propio lenguaje de internet para devolverle humor y verdad a esa experiencia. Para eso, buscamos crear con mucha intención y que nada respondiera solo a la estética. Sino que cada set, cada letra y cada situación fuera el reflejo de una anécdota real o un guiño a ‘Girls Just Want to Have Fun’».
En el anuncio, chicas y chicos jóvenes empijamados comienzan su día notando los efectos
El humor y la música: dos apuestas ganadoras
Drew Kirsh (LA COSA FILMS) ha dirigido la producción para trasladar el clásico del pop de los ochenta al universo de la marca. Así, la estética recoge una explosión de energía y color que subraya la propuesta de Aussie.
«Estamos increíblemente emocionados con el lanzamiento de ‘Curls just wanna have fun’, nuestra primera campaña en colaboración con VML THE COCKTAIL. Esta iniciativa no solo celebra la belleza única de los rizos, sino que también valida y transforma con humor y diversión las experiencias cotidianas de nuestras consumidoras. Queremos que cada persona con cabello rizado u ondulado se sienta vista, celebrada y empoderada para amar sus rizos tal como son», apunta Mariella Mariotti, Brand Director en Aussie Europa.
El proyecto se desplegará simultáneamente en Europa y en Estados Unidos y tendrá un potente recorrido en canales digitales y redes sociales.
