2025 se inauguró con elevadas dosis de incertidumbre y bajará igualmente el telón con la alargada sombra del desasosiego proyectándose sobre los acontecimientos (más y menos malos) que han tenido lugar en el transcurso de los últimos doce meses. No obstante, y pese a la fuerte volatilidad de la que hemos sido testigos en el ultimo año, 2025 será clausurado con cifras en modo alguno negativas para la industria publicitaria. De acuerdo con las proyecciones de WARC, la inversión publicitaria cerrará 2025 con un crecimiento del 8,9% a escala global.
Pese a que los controvertidos aranceles de Donald Trump hicieron saltar inicialmente las alarmas en el ramo del marketing y la publicidad, el impacto de la política arancelaria del presidente de Estados Unidos en este ramo de actividad ha resultado finalmente mucho más moderado de lo que se aventuraba a priori y no ha logrado cortar las alas al gasto publicitario.
Cuando 2025 se dispone a ceder el testigo a 2026, toca el momento de hacer balance de lo acontecido en los últimos doce meses en la industria publicitaria. Y tras publicar el ranking de agencias y de anunciantes más creativos en España durante el último año, nos disponemos ahora a poner nombres y apellidos a las campañas españolas más laureadas en 2025.
Tras someterse al veredicto irrebatible de la calculadora, los números han sentenciado que estas fueron las campañas españolas más galardonadas en 2025:
Meet Marina Prieto
- Anunciante: JCDecaux
- Agencia: DAVID Madrid
- Puntos: 804
- Premios: 22
En «Meet Marina Prieto», una campaña que ha seguido refulgiendo con fuerza en 2025 pese a haber sido lanzada hace dos años, JCDecaux y DAVID Madrid llenaron las estaciones del suburbano madrileño de enigmáticos anuncios en los aparecían posts en Instagram de Marina Prieto, una abuela gallega de 100 años. La campaña prendió enseguida la mecha de la conversación en las redes sociales, donde los internautas no pudieron evitar preguntarse quién estaba realmente detrás de tan misteriosos anuncios. Finalmente se reveló que la campaña había sido orquestada al alimón por JCDecaux y DAVID Madrid para poner en valor el potencial alojado en las entrañas de la publicidad exterior.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Unwrap It
- Anunciante: Cornetto
- Agencia: LOLA MullenLowe
- Puntos: 492
- Premios: 18
Cornetto es sinónimo de verano. El envase del icónico helado de Unilever es, no en vano, azul como el mar, ese en el que tanto nos gusta chapotear durante la temporada estival. En «Unwrap It» el característico packaging de Cornetto se utiliza como trasunto de todo lo que trae consigo el verano. Y es que según la celebérrima marca de helados, el estío no comienza con el sol, la playa o las chanclas, sino cuando rasgamos el envase del primer Cornetto.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
La causa del accidente que provocó el incendio
- Anunciante: ICEX
- Agencia: CANADA
- Puntos: 472
- Premios: 20
Esta pieza, que pone en valor el talento, la creatividad y la profesionalidad de la industria audiovisual española, la protagoniza Berta Prieto, una joven cineasta que se enfrenta al reto (absolutamente colosal) de contar una historia que pivota en torno a un enigmático incendio cuyo origen es una incógnita.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Anti Murphy’s Law Toast
- Anunciante: Enterogermina
- Agencia: MRM
- Puntos: 404
- Premios: 19
Esta campaña desafía la denominada ley de Murphy, según la cual cuando una tostada de pan tiene la mala fortuna de caer al suelo, lo suele hacer con la mantequilla hacia abajo (lo cual troca su consumo en virtualmente imposible). La marca de probióticos Enterogermina forjó una alianza con el físico Robert Matthews para desarrollar tostadas que desafiasen la ley de la gravedad y que al caer, lo hicieran mayoritariamente con la mantequilla hacia arriba. De esta forma tan original y disruptiva Enterogermina quiso concienciar a la gente de los riesgos para la microbiota intestinal de consumir alimentos que caen al suelo.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Sun Certified Corona
- Anunciante: Corona
- Agencia: GUT Madrid
- Puntos: 384
- Premios: 7
La cerveza Corona sabe definitivamente mejor al paladar bajo los beatíficos rayos del sol. Por eso, para celebrar sus 100 años de vida, la célebre cerveza de origen mexicano decidió colocar bajo los focos rótulos felizmente desvaídos por el astro rey. Y que esos rótulos son a la postre la credencial más auténtica de la marca Corona.
The Mind Guardian
- Anunciante: Samsung
- Agencia: Cheil
- Puntos: 340
- Premios: 19
En «The Mind Guardian» Samsung propone un videojuego propulsado por IA y diseñado específicamente para facilitar la detección de posibles signos de deterioro cognitivo antes de la aparición de síntomas evidentes de enfermedades asociadas a la pérdida cognitiva funcional como el Alzhéimer.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
The First Safety Car on Water
- Anunciante: Cupra
- Agencia: 14 Agency
- Puntos: 328
- Premios: 12
En esta laureada campaña Cupra redefinió el patrocinio en su vertiente más clásica y transformó el modelo Formentor en un automóvil capaz de rodar no solo por el asfalto, sino también de surcar el mar. Tan singular coche acuático disfrutó de un rol protagonista en la Louis Vuitton 37ª America’s Cup, donde navegó por las aguas de la costa barcelonesa.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Samsung Impulse
- Anunciante: Samsung
- Agencia: Cheil
- Puntos: 316
- Premios: 11
El eje central de esta campaña una app gratuita propulsada por inteligencia artificial (IA) que mejora la conversación de las personas con afecciones del habla (tartamudez, disfemia, disprosodia y disartria, por ejemplo) para ganar así en fluidez. «Samsung Impulse» echa anclas en la denominada terapia del ritmo, una técnica de logopedia que estimula el ritmo, un lenguaje universal. Con la ayuda de un metrónomo háptico se crea un ritmo subconsciente en el cerebro para mejorar la fluidez lingüística. En «Impulse» el ritmo es reproducido a través del vibrómetro incorporado en el Galaxy Watch y en los smartphones con sistema operativo Android, el cual genera vibraciones de naturaleza personalizada según sus necesidades de velocidad, intensidad y compás del usuario.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Design Your Sleep While You Sleep
- Anunciante: IKEA
- Agencia: MRM
- Puntos: 312
- Premios: 21
En «Design Your Sleep While You Sleep» IKEA se apoyó en la IA de la aplicación ShutEye para analizar cómo dormían sus clientes (evaluando factores como los movimientos, los ronquidos y el tiempo necesario para conciliar el sueño) y agasajarles a continuación con soluciones personalizadas para mejorar su descanso en base los problemas específicos detectados durante la noche.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Shades of Red
- Anunciante: Coca-Cola
- Agencia: DAVID Madrid
- Puntos: 300
- Premios: 12
En «Shades of Red» Coca-Cola rinde tributo a los restaurantes y los pequeños negocios mexicanos que con sus emblemáticos toldos rojos ornados con el logo de la célebre marca de refrescos han sido durante décadas los mejores embajadores de la multinacional estadounidense en tierras aztecas. Coca-Cola decidió renovar 12.700 toldos y despedirse de los viejos (que por el efecto de la luz del sol y del paso del tiempo habían dado lugar a una vasta miríada de matices de rojo) convirtiéndolos en protagonistas de una ambiciosa campaña de publicidad exterior.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
There Is No Second
- Anunciante: Cupra
- Agencia: &Rosàs
- Puntos: 296
- Premios: 13
Rubricado por el director de cine J.A. Bayona, «There Is No Second» es una lujosa producción que, apoyándose en los códigos habitualmente utilizados por el séptimo arte, retrata la ambición de Cupra alcanzar el liderazgo en el segmento de los SUV compactos y llegar rápidamente a la mente de los consumidores. «There Is No Second» se enmarcó dentro de la participación de Cupra en calidad de patrocinador en la Louis Vuitton America’s Cup y su título es la respuesta que obtuvo la reina Victoria en 1851 cuando preguntó quién había quedado segundo en segunda posición en esta competición. Y es que, a diferencia de otras competiciones deportivas, en la America’s Cup o se gana o se pierde (y no hay, por lo tanto, segundo).
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
La Prueba del Menú
- Anunciante: KFC / Netflix
- Agencia: PS21
- Puntos: 280
- Premios: 16
Con motivo del estreno de la segunda temporada de El juego del calamar, Netflix y KFC se aliaron para organizar «La Prueba del Menú», un evento en streaming en el que 456 concursantes compitieron por un jugoso premio de 40 millones de wones (alrededor de 26.000 euros). El evento, que pulverizó récords de audiencia, recreó con precisión detalles icónicos de la serie surcoreana como la muñeca gigantesca y los «Pink Guards». Además, el toque distintivo de KFC estuvo presente en cada bandeja del exclusivo menú inspirado en El juego del calamar que dio nombre a «La Prueba del Menú».
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Air Raid Clock
- Anunciante: Razom for Ukraine
- Agencia: Officer & Gentleman
- Puntos: 272
- Premios: 12
El eje central de esta campaña es un innovador dispositivo que replica en tiempo real las pavorosas alarmas que suenan en Ucrania cuando el país va a ser víctima de ataque aéreo. ¿El objetivo? Despertar la conciencia de los políticos de Estados Unidos y la Unión Europea para seguir procurando soporte al país presidido por Volodímir Zelenski.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Mimir es genial
- Anunciante: What The Sleep
- Agencia: Fuego Camina Conmigo
- Puntos: 268
- Premios: 13
En «Mimir es genial» la marca de productos para el descanso What The Sleep propone una rompedora oda musical a las ventajas de descansar bien que intercala de manera tan certera como hipnótica escenas de sueño y de desvelo.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
The Power of Sweetness
- Anunciante: Lynx / Axe
- Agencia: LOLA MullenLowe
- Puntos: 272
- Premios: 6
Integrada por tres spots permeados de una gruesa pátina cómica, como suele ser habitual en la publicidad de Lynx, la campaña «The Power of Sweetness» pone de relieve cómo las nuevas e irresistibles fragancias dulces de la marca de Unilever pueden llegar a poner celosas hasta a las criaturas aparentemente más dulces sobre la faz de la Tierra: los perros, los osos de peluche y los bebés.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
KFC Fries Compensation
- Anunciante: KFC
- Agencia: PS21
- Puntos: 232
- Premios: 11
En esta campaña brutalmente honesta (y rayana casi en el «sincericidio») KFC se apoyó en las «reviews» sin filtros de sus clientes para admitir que sus patatas fritas eran manifiestamente mejorables. Consciente de que sus patatas fritas eran a veces como comer «una suela de zapato», KFC estrenó una receta mejorada de este producto y lo hizo pidiendo perdón a sus clientes por los horrores para el paladar a los que les había sometido en el transcurso de los últimos años.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Find Your Summer
- Anunciante: Magnum
- Agencia: LOLA MullenLowe
- Puntos: 224
- Premios: 7
«Find Your Summer», que conquistó el Gran Premio en la última edición de los Premios Nacionales de Creatividad, retrata a diferentes personas buscando los beatíficos rayos de sol en medio de la negrura del invierno y dejándose bañar por la cálida luz del astro rey (de la que son una suerte de trasunto los helados de Magnum). En Reino Unido, donde la luz solar es extraordinariamente escasa durante los meses más gélidos del año, Magnum y LOLA MullenLowe implementaron acciones de DOOH que mediante datos meteorológicos en tiempo real identificaron aquellos lugares donde la gente podía encontrar el verano en pleno invierno.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Lynx with Catnip
- Anunciante: Lynx / Axe
- Agencia: LOLA MullenLowe
- Puntos: 212
- Premios: 8
«Lynx With Catnip» es el vehículo promocional de una fragancia de edición limitada de Lynx infusionada con «nepetalactona», una sustancia directamente extraída del «catnip», una planta de la familia de la menta que remeda las feromonas de los gatos y encandila, por ende, a los mininos. En el delirante spot para vender las bondades de esta fragancia un hombre tiene una cita romántica con una mujer cuyo gato ronronea de puro placer al olisquear la fragancia emanada del protagonista.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Alcaraz Signs
- Anunciante: Netflix
- Agencia: DAVID Madrid
- Puntos: 212
- Premios: 11
En las canchas de tenis es habitual que los tenistas estampen su autógrafo sobre las lentes de las cámaras que siguen sus movimientos en la pista tras concluir los partidos. Sin embargo, el 10 de marzo de 2024 Carlos Alcaraz dio una pequeña vuelta de tuerca a esta tradición tras disputar un partido en Indian Wells y no escribió su firma sobre la cámara sino un críptico mensaje que dio mucho que hablar entre sus fans: «N. See You Soon». En seguida comenzó a especular sobre quién estaba detrás de la «N» a la que Alcaraz aludía en su mensaje. Dos días después de su primer y extraño autógrafo, el tenista murciano escribió sobre la cámara «Tudum». Y unas pocas jornadas más tarde se reveló que detrás de los singulares autógrafos de Alcaraz sobre la cámara estaba el gigante del streaming Netflix, con el que el tenista español habría rubricado un acuerdo para filmar una docuserie.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Marino Uriel: The (Un)forgettable Legend
- Anunciante: Atlético de Madrid / AFEAM
- Agencia: Havas Creative
- Puntos: 212
- Premios: 11
En esta emotiva campaña el Atlético de Madrid y AFEAM trataron de replicar lo que sienten en su día a día los enfermos de Alzhéimer. Para ello orquestaron un homenaje consagrado a un supuesto exjugador del Atlético de Madrid, Marino Uriel Hestfuz, que nadie (ni los seguidores más acérrimos del club rojiblanco) conseguía recordar porque en realidad jamás existió.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
