El gigante cervecero AB InBev ha sido honrado por Cannes Lions con el título de Creative Marketer of the Year de la edición correspondiente a 2026 del reputado festival internacional de creatividad. Con esta distinción el certamen honra cada año a aquellos anunciantes que han acumulado galardones por trabajos particularmente icónicos en Cannes Lions durante un periodo más o menos prolongado de tiempo. Sólo durante el año pasado AB InBev fue acreedor de 37 leones en el prestigioso festival.
La multinacional radicada en Lovaina (Bélgica) tiene la vitola de ser el primer anunciante en ser honrado por tercera vez con el título de Marketer of the Year en Cannes Lions. Desde 2021 la matriz de marcas como Budweiser, Corona o Stella Artois, que fue honrada también con la distinción de Creative Marketer of the Year en 2022 y en 2023, lleva apostando fervientemente por la creatividad como palanca para dar fuelle en último término a su crecimiento y a sus ventas.
«AB InBev ha integrado profundamente la creatividad en su forma de operar y en consecuencia está superando constantemente las expectativas. Al dar prioridad a la creatividad a nivel directivo y al implementar un sistema interno de eficacia creativa, sigue demostrando el vínculo claro y convincente entre la excelencia creativa y el rendimiento comercial. Se trata de una victoria histórica, que reconoce a una empresa que ha logrado que la creatividad sea escalable, medible y sostenible en cientos de marcas a nivel mundial», subraya Simon Cook, CEO de LIONS, la empresa que organiza Cannes Lions.
Sólo en 2025 AB InBev atrapó 37 leones en Cannes Lions
En el primer trimestre de 2025 AB InBev batió nuevamente expectativas y logró que su facturación alcanzará máximos históricos gracias a su apuesta por la creatividad y su estrategia con el foco puesto en el consumidor.
«La creatividad está siempre al servicio de impulsar el crecimiento. Ser nombrados Creative Marketer of the Year por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro enfoque coherente y sostenible para construir marcas que la gente ama. También es un reconocimiento a los increíbles equipos y agencias colaboradoras que tenemos en todo el mundo y que están generando unos ingresos sin precedentes. Brindemos por todos los que han contribuido a hacer posible este reconocimiento histórico», señala, por su parte, Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev.
En 2025 AB InBev disfrutó, como ya ocurriera en anteriores ediciones, de muchísimo protagonismo en el palmarés de Cannes Lions, donde conquistó 37 leones con campañas procedentes de 10 países diferentes en 15 categorías distintas. Además, la compañía ha sido galardonada asimismo por cuarto año consecutivo con la distinción de World’s Most Effective Marketer en el Global Effie Index. Otro importante hito cosechado recientemente por AB InBev ha sido liderar el ranking de las marcas de cerveza más valiosas del mundo de BrandZ, donde Corona lleva ocupando la primera posición durante dos años consecutivos.
En calidad de Creative Marketer of the Year, AB InBev tendrá el honor de inaugurar el programa de la próxima edición de Cannes Lions, donde la compañía se subirá al escenario del icónico Teatro Lumière el próximo 22 de junio a las 10 de mañana.
