La 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el certamen donde se reúne cada año la «crème de la crème» de la industria publicitaria global, desenrollará la alfombra roja el próximo lunes en la Costa Azul francesa.
En 2025 no debutará ninguna categoría de nueva hornada en Cannes Lions y no desaparecerá tampoco ninguna de las secciones que ya concurrieron el año pasado en el reputado certamen. Sí habrá cambios, sin embargo, en algunas de las secciones que forman parte del festival. Es el caso de la categoría Glass: The Lion for Change, que estaba otrora consagrada en exclusiva a las campañas con el foco puesto en la igualdad de género y se ha reformado este año para procurar cobijo a piezas que combaten activamente la desigualdad en todas sus vertientes y promover una representación más justa de un rango mucho más amplio de comunidades.
Se han introducido asimismo cambios en la sección de Social & Creator, que estrena nuevo nombre (antes respondía a la denominación de Social & Influencer) y cinco nuevas subcategorías para reflejar mejor la evolución de la cada vez más pujante «creator economy».
La categoría Design de Cannes Lions ha sido igualmente actualizada para que en ella tengan cabida también aquellas acciones en las que el diseño es una suerte de palanca para alentar el progreso en el plano social y medioambiental y promueve activamente cambios en el comportamiento por parte de la ciudadanía.
Ha habido además ligeras modificaciones en las categorías de Creative B2B y Creative Business Transformation y harán asimismo su puesto de largo tres nuevas subsecciones: Long-Term Brand Platform, Retail Media y Excellence in Image Description.
España ha inscrito 754 piezas en Cannes Lions 2025
En la cuarta edición presencial de Cannes Lions tras el parón propiciado por la pandemia se han inscrito en el veterano certamen publicitario 26.900 piezas, una cifra que esta ligeramente por encima (+0,5%) de las inscripciones de 2024 (26.753 trabajos). Se trata de una cifra que sigue estando, no obstante, sustancialmente por debajo de los niveles precovid. En 2019 concurrieron en Cannes Lions 30.953 trabajos, un 15% más que en la presente edición del festival.
Por su parte, España contiende este año en Cannes Lions con 754 piezas inscritas, frente a los 705 trabajos inscritos en 2024. Se trata de un aumento del 6,95% con respecto a las inscripciones del año anterior.
España es el noveno país con más inscripciones en la actual edición de Cannes Lions. Con 6.797 inscripciones, Estados Unidos lidera la lista seguido de Brasil (2.736) y Reino Unido (2.349).
En esa despiadada «cacería» de premios que es Cannes Lions España deberá entrenar su puntería para superar o al menos igualar el balance de 2024, cuando nuestro país bajó el telón del certamen con 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces).
Como preámbulo de la gran cita publicitaria del año en MarketingDirecto.com – MKD hemos elaborado una quiniela con las campañas españolas con más opciones de sacar este año las garras en Cannes Lions. Y para poner nombres y apellidos a tales campañas hemos seguido la estela creativa, en forma de galardones, que ha dejado previamente nuestro país en cinco festivales celebrados recientemente: los Premios Nacionales de Creatividad del c de c, Clio Awards, The One Show, D&AD Awards y El Sol.
«La causa del accidente que provocó el incendio» – ICEX – The Social Vim Collective / CANADA: 6 oros, 2 platas y 1 bronce en el c de c, 1 oro y 1 plata en D&AD Awards, 1 oro y 1 bronce en Clio Awards y 1 oro en El Sol
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«Unwrap It» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 Gran Premio, 2 oros y 1 plata en Clio Awards, 1 oro en El Sol, 2 platas en el c de c y 1 bronce en D&AD Awards
«The First Safety Car On Water» – Cupra – 14 Agency: 5 oros y 2 platas en El Sol y 1 oro, 2 platas y 1 bronce en el c de c
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«Sun Certified» – Corona – Gut Madrid: 1 Gran Premio en Medios Impresos y 5 oros en El Sol
«Dog» / «Baby» / «Bear» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 Gran Premio y 1 oro en El Sol y 1 plata en Clio Awards
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«Marino Uriel: The (Un)forgettable Legend» – Atlético de Madrid / AFEAM – Havas Creative España – 1 oro en Clio Awards, 1 plata y 1 bronce en D&AD Awards y 1 bronce en c de c
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«Mimir es genial» – What The Sleep – Fuego Camina Conmigo: 1 oro, 1 plata y 1 bronce en El Sol y 1 oro, 3 platas y 2 bronces en el c de c
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«There Is No Second» – Cupra – &Rosàs: 1 oro, 3 platas y 2 bronces en El Sol, 3 oros, 2 platas y 1 bronce en el c de c y 1 plata en Clio Awards
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«KFC Auto Grand Prix» – KFC – PS21: 1 oro, 1 plata y 1 bronce en El Sol y 1 oro, 1 plata y 2 bronces en c de c
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«KFC Fries Compensation» – KFC – PS21: 1 oro, 1 plata y 2 bronces en El Sol y 2 oros, 1 plata y 3 bronces en el c de c
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«La Prueba del Menú» – KFC / Netflix – PS21: 1 oro, 2 platas y 2 bronces en El Sol y 3 platas y 4 bronces en el c de c
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«Air Raid Alarm Clock» – Razom for Ukraine – Officer & Gentleman: 3 oros en El Sol
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«Anti Murphy’s Law Toast» – Enterogermina – MRM Spain: 2 oros y 3 platas en El Sol
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«Lynx With Catnip» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 2 oros en El Sol
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«Visible Room» – J&B – El Ruso de Rocky: 1 oro en El Sol y 1 plata y 1 bronce en el c de c
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«The Surrender by Hans Zimmer» – Turismo de Andalucía – Ogilvy: 2 platas en Clio Awards, 6 bronces en el c de c, 2 platas y 3 bronces en El Sol y 1 bronce en One Show
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«La verdad sobre Yusuf Dikeç» – SkyShowtime – Melic: 1 oro en El Sol y 1 plata y 1 bronce en c de c
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«PainVisible» – Aritium – VML Spain: 1 oro y 1 bronce en El Sol
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«Breaking Glass» – Scandinavian Airlines – Antiestático: 1 oro, 3 platas y 1 bronce en el c de c y 1 y 1 bronce en El Sol
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«Ed-Ible Autographs» – Kraft Heinz – DAVID Madrid: 2 bronces en Clio Awards
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