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Accenture Song gestionará la cuenta global de publicidad de Peugeot a partir del próximo mes de enero. De la mano de la filial de Accenture Peugeot espera convertirse en líder en el mercado de los automóviles eléctricos en 2025. Accenture Song se ha impuesto en el «pitch» convocado por la subsidiaria de Stellantis a O.P.EN (Omnicom for Peugeot Engine), la agencia creada ad hoc por Omnicom para llevar las riendas de la cuenta global de publicidad de Peugeot. O.P.E.N. llevaba siendo la agencia de cabecera del fabricante automovilístico francés desde 2021.
El mandato adquirido por Accenture Song cubre toda la publicidad global de Peugeot en las regiones de Europa, Oriente Medio y África, México y Asia Pacífico. El objetivo de la agencia liderada por David Droga será alumbrar campañas que espoleen el «awareness» y el atractivo de la marca Peugeot y sus automóviles eléctricos. Y para ello Accenture Song se apoyará en un modelo operativo con tecnología y datos gestionados y ejecutados de manera tan central como global.
La primera campaña de Accenture Song para la marca francesa será para el lanzamiento del nuevo SUV eléctrico Peugeot E-3008 a principios de 2024. Un año después, en 2025, procurará asimismo soporte a Peugeot en la presentación del nuevo E-5008 y otros modelos.
Peugeot llevaba trabajando con Omnicom desde 2021
«En el transcurso de los últimos años hemos experimentado dramáticos y rápidos cambios en la industria automovilística y también en las expectativas del consumidor. Y este acelerado ritmo de cambio exige pensadores valientes«, explica Phil York, director de Marketing y Comunicación de Peugeot. Las palabras de York son susceptibles de ser interpretadas como reprobatorias hacia O.P.EN, la agencia que ha gestionado hasta ahora los designios de la cuenta global de publicidad de Peugeot. La compañía francesa creó esta agencia tras imponerse en 2020 en un «pitch» a Havas, que llevaba colaborando con la filial de Stellantis desde hacía 30 años.
«Juntos Peugeot y Accenture Song quieren hacer algo nuevo y diferente», subraya, por su parte, David Droga, CEO de la agencia. Droga tiene el firme convencimiento de que Accenture Song puede ayudar a la marca gala a «metamorfosearse en una verdadera empresa tecnológica de movilidad».
Con la adquisición de la cuenta de la filial de Stellantis, Accenture Song expande su «expertise» en la industria automovilística. Recientemente la agencia dirigida por David Droga echó el lazo a la cuenta global de social media de Mini. Y JLR (Jaguar Land Rover) forma parte asimismo del porfolio de Accenture Song.
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