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La agencia de medios Arena Media ha presentado su nueva identidad visual corporativa. El concepto ha sido diseñado por el equipo creativo de Lady Brava y gira en torno a la idea de que la agencia se construye alrededor de sus clientes, y no en sentido contrario.
Para ello han utilizado un nuevo concepto: «Ese AAAAH que lo cambia todo». Se trata de un concepto muy sonoro que han plasmado en una pieza audiovisual. En ella, muestran esas reacciones que Arena despierta en sus clientes y partners. La pieza recrea los diferentes «momentos A»: un «AAAAH» ante una explicación; un «¡AJÁ!» ante un descubrimiento; un «¡AH!» de sorpresa; un «AAAALA» de fascinación; o un «AAAANDA» al darse cuenta de algo. Y todos esos «AES», con diferentes entonaciones que se exclaman como respuesta en multitud de interacciones.
Asimismo, Arena Media también ha puesto el foco en la actitud. Su nuevo logotipo y la campaña de presentación busca hacer hincapié en el hecho de que Arena continúa siendo una ACTITUD, con mayúsculas. Este muestra una doble A, que a su vez conforma una M. Un logo que pretende simbolizar la importancia de la actitud con la que Arena Media trabaja para sus clientes. Pero también la actitud en otros ámbitos, como la actitud al apostar por el talento joven o la disposición a probar cosas nuevas e innovar.
Óscar Dorda, recién nombrado Director General de Havas Media Network, valora la imagen que estrena Arena Media: «La actitud de Arena siempre será su elemento diferencial y gracias a ello seguimos siendo capaces de sorprender a nuestros clientes y colaboradores. Con esta nueva imagen de marca pretendemos reforzar la visión de que Arena se construye en torno a sus clientes. Con el propósito de anticiparse a los cambios del mercado para identificar oportunidades y convertirlas en vías de crecimiento. Definiendo así soluciones diferentes para cada cliente según sus necesidades.»
También es reseñable el cambio de color corporativo del histórico rojo al azul claro y la apuesta por una paleta de colores más moderna. Unos colores acordes con la personalidad que quiere tomar la agencia: exploradora, innovadora, inconformista, generosa y honesta.
Además, como parte de su nueva identidad de marca, han creado un paquete de stickers de Arena. Los usuarios de Whatsapp ya pueden descargar dicho paquete y comenzar a utilizar todos los «AAAH» que se dan como posibles respuestas en las conversaciones del día a día.
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