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Conclusión extraída de la segunda edición del EFYK Summit, celebrado en Madrid

El branded content es la clave para llegar a la audiencia infantil y adolescente

Los principales temas a tratar han sido la visualización de contenidos de la audiencia infantil, las plataformas y formatos que prefiere y las estrategias más efectivas de las marcas para impactar en ella

MESA BRANDED CONTENT INFANTIL

En el mercado actual, cada día más pujante y competitivo, es complicado que el público consuma marcas que difieran de sus valores. Por lo tanto, si el contenido que las marcas quieren transmitir consigue formar parte de la vida de su target de forma natural, la marca acabará siendo una lovemark.

De esta forma, para analizar los entresijos del branded content, tiene lugar en Madrid la segunda edición del EFYK (Family, Youth & Kids European Marketing Summit). Se trata de un evento único en Europa, en el que exponen las claves del éxito en la comunicación infantil, juvenil y familiar. Para ello, cuenta con la presencia de los mejores especialistas, profesionales y expertos del sector.

El debate de la jornada ha comenzado incorporando una mesa redonda para ello. La moderadora ha sido Natalia Marín, Content Manager & Partner de Reason Why, que ha conducido esta charla versada sobre branded content. En el transcurso de la misma, expertos como Pablo Muñoz, Vicepresidente de BCMA, Andrea Martín, Marketing Manager de Turner y Borja Mengotti, Senior Brand Manager de Vodafone España han debatido sobre los casos de éxito y best practices.

Estos especialistas han querido profundizar en conceptos como el calado de los “kidfluencers”, cuya labor les reporta actualmente hasta 100 dólares por cada 1000 seguidores. Otros temas tratados interesantes han sido la visualización de contenidos de la audiencia infantil, las plataformas que prefiere y las estrategias más efectivas para llegar a ella.

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Por otra parte, el encuentro ha empezado con la presentación del recopilatorio The Little Big Book, keys to grow in child, youth and family marketing a cargo de Miguel González-Durán, CEO de The Modern Kids. En él, desgrana las claves de un segmento demográfico movido digitalmente. Esto quiere decir que todo lo que consumen los jóvenes pasa por plataformas online. De hecho, el 52% son público diario de contenidos en streaming a través del móvil. En cuanto a tipología, predominan los unboxing y reviews, cuyas visualizaciones en YouTube han crecido un 57% este año.

Por otro lado, Cristina Kenz, vicepresidenta de Danone South Spain, ha querido centrar su ponencia en el doble propósito de sus acciones de marca. De una parte, pretenden ser un agente de cambio que contribuya a encarar los principales retos que enfrenta la salud pública. De otra, empoderar a las nuevas generaciones para que revolucionen el mundo de la alimentación. A través del storydoing han tratado de responder también a las necesidades de una comunicación responsable que implemente y transmita los valores de marca.

Sobre público adolescente ha transcurrido la presentación de Beatriz Pestaña, subdirectora de comunicación de la FAD. Durante esta, ha insistido en el papel de los adolescentes como motores de cambio, y la oportunidad que estos “global changemakers” suponen para las marcas.

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Fuera de las conferencias principales ha destacado, por ejemplo, la de la agencia italiana Kulta, siguiendo la línea de la Responsabilidad Social Corporativa. A su vez, Inés de la Ville, coordinadora del centro europeo de productos para niños de la IAE de Poitiers, ha explicado la relación entre la industria y la narrativa del target. Esta última investigación cuenta con el apoyo del barómetro de audiencias infantiles, elaborado y presentado por Patricia Núñez, directora de la Cátedra TMKF.

En este sentido, hablando de consumo infantil, la jornada continuará con la presentación de Eva Rodriguez, digital advisor y marketing profesor. Su intención es explicar su experiencia como influencer infantil, ilustrando el tremendo cambio entre ser ejecutiva de L’Oréal a trabajar como creadora de contenidos online. Además, otros puntos clave del sector irán siendo analizados, aportando la información necesaria para que las marcas puedan ocupar un espacio que perdure en el tiempo a través de mensajes responsables y actualizados.

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