Estas son las marcas más creíbles en temas relacionados con diversidad

La diversidad se ha convertido en un tema muy relevante en la actualidad y está adquiriendo cada vez más importancia en la forma en que las marcas son percibidas. Los usuarios prefieren comprar marcas que coincidan con sus valores y es por ello que muchas de ellas basan sus estrategias en la diversidad.

«El tema de la diversidad sigue teniendo una fuerte presencia pública y también es muy apreciado por los gerentes de marca. La comunicación continua y consistente sobre el tema es muy bien recibida por muchos consumidores y ayuda a las marcas a posicionarse de manera creíble y a largo plazo», explica Laura Gruber, socia asociada de Batten & Company.

Estas son las marcas que transmiten la diversidad de manera más creíble en sus estrategias de marketing

adidas ocupa el primer lugar con 12,4% de los votos. Defiende su posición y se mantiene por segundo año consecutivo en el ranking de las marcas más creíbles en materia de diversidad.

Las marcas que transmiten el tema de la diversidad de manera más creíble by MarketingDirecto.com

En segundo lugar se encuentra Nike, un recién llegado a este top. En tercer lugar podemos encontrar a Nivea con un 3.5%, a pesar de que el año pasado se encontraba en segundo lugar. Dove se mantiene en el quinto puesto.

Según los participantes del estudio, la forma transparente en que abordaron el tema de la diversidad fue un factor a favor de Nike.

Estos son los aspectos relacionados con la diversidad que califican los encuestados

Los aspectos relacionados con la diversidad que califican los encuestados a las marcas by MarketingDirecto.com

Según el estudio, la identidad de género (41%), la orientación sexual (34%), la nacionalidad/origen étnico (32%), el color de piel (28%) y la edad (25%) desempeñaron un papel importante en la publicidad. En cambio, los aspectos de inclusión (17,3%) y religión/creencias (16,5%) fueron menos relevantes en el ranking de diversidad.

Appinio y Batten & Company realizan análisis periódicos para identificar qué marcas son las más admiradas en términos de diversidad. Estos estudios forman parte de la serie «Menschen & Marken», que HORIZONT publica en exclusiva.