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Google es tajante en DMEXCO: no habrá más períodos de gracia para las

EspecialesDmexcoLas "cookies" morirán definitivamente durante la segunda mitad de 2024

Google no demorará más la muerte de las "cookies"

Google es tajante en DMEXCO: no habrá más períodos de gracia para las "cookies" (que morirán en 2024)

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Matt Brittin, presidente de Google en la región EMEA, asegura que Chrome dejará definitivamente de dar soporte a las "cookies" de terceros en el segundo semestre de 2024.

Google se dispone a acabar de una vez por todas (y sin más demoras) con las «cookies» de terceros y no les concederá más periodos de gracia. En el marco de la feria de economía digital DMEXCO Matt Brittin, presidente de Google en la región EMEA, ha asegurado que Chrome, el navegador de la compañía de Mountain View, dejará definitivamente de dar soporte a las «cookies» de terceros en el segundo semestre de 2024. Y esa fecha es absolutamente irrevocable, asegura Google.

En este sentido, y sin la esperanza de que Google conceda otro periodo de gracia a las «cookies» (el pasado mes de julio el gigante de internet demoró un año más la muerte definitiva de este sistema de rastreo), la industria de la publicidad online deberá adaptarse (sí o sí) al óbito inminente de las «cookies».

«Hacer la transición a un mundo sin ‘cookies’ significa que necesitamos repensar la tecnología que sustenta buena parte del ecosistema de la publicidad online», dice Brittin. En este sentido, quienes forman parte de ese ecosistema deberán desarrollar necesariamente nuevas soluciones enfocadas a la protección de datos, apostilla el ejecutivo de Google.

Las «cookies» son pequeños archivos de información que los navegadores almacenan en el ordenador y en el smartphone. Al estar pertrechadas de identificadores únicos, las «cookies» posibilitan la identificación de los internautas. Por su parte, las denominadas «cookies» de terceros no echan anclas en la página web del propietario sino que son generadas por servicios o proveedores externos a dicha web. Y permiten, por ende, a los proveedores de servicios de internet rastrear al usuario en diferentes páginas web.

La muerte de las «cookies» tendrá lugar en 2024 (y no habrá más periodos de gracia)

De acuerdo con Brittin, «las ‘cookies’ de terceros son una tecnología cada vez más en desuso». Al fin y al cabo, los internautas juzgan como molestos e intrusivos muchos de los anuncios nacidos al calor de las «cookies» y por eso se cuelgan del brazo cada vez más de los «ad blockers». «Los ‘ad blockers’ ponen muy complicada la monetización del contenido en la red de redes porque todo está bloqueado», insiste Brittin.

El presidente de Google en EMEA rechaza, eso sí, el veto total de la publicidad personalizada porque podría poner en peligro las webs que apuestan por los contenidos gratuitos y se financian mediante la publicidad.

«Un estudio de la IAB concluyó que la transición de la publicidad personalizada a la publicidad no personalizada podría costar a la industria digital 39.000 millones de euros al año», recalca Brittin.

Una alternativa a las «cookies» son los «Topics» en los que está trabajando actualmente Google y en virtud de los cuales los navegadores crean perfiles de usuarios en base a sus intereses sin transferir a los anunciantes datos que pueden facilitar la identificación del internauta. «Contamos ya con tecnología de nueva hornada que permite al usuario ser agasajado con publicidad relevante sin ver comprometida su privacidad y sin ser necesariamente rastreado en todas las páginas webs», señala Brittin.

En DMEXCO Google ha presentado asimismo en sociedad dos nuevas herramientas que propugnan una publicidad online verdaderamente respetuosa con la privacidad. Una de esas herramientas es «Google Ads Privacy Hub», que nace con el último objetivo de ayudar a los anunciantes a comprender adecuadamente las nuevas soluciones de publicidad enfocadas a proteger los datos personales del usuario. Y la segunda herramienta es «My Ads Center», que otorgará a los usuarios un mayor control sobre los anuncios que desea realmente contemplar en YouTube, el buscador de Google y Discover.

 

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