El jueves 28 de septiembre tuvieron lugar en Madrid los YouTube Works Awards, unos premios que reconocen las campañas más creativas, innovadoras y eficaces en la plataforma de vídeos a lo largo de 2023. Las agencias elegidas para organizar y llevar a cabo este evento fueron, por segundo año consecutivo, Sr. Goldwind y MKTG Spain.
Desde MarketingDirecto.com hemos estado charlando con algunos de los encargados de la organización de estos premios, Fernando Godoy, CEO de la agencia Sr. Goldwind, y José Ignacio Hernández, director general de MKTG Spain. Estos dos grandes profesionales nos han contado cómo es trabajar en unos premios de este calibre y algunas anécdotas del día del evento.
¿Cómo os sentís al ver que YouTube sigue apostando por vosotros a la hora de celebrar su gran evento?
«Estamos encantados. Esta ha sido la segunda edición que nosotros hemos montado, aunque sea la tercera celebrada de estos premios en España. El año pasado, en 2022, YouTube nos ofreció la posibilidad de hacer en estos premios cosas totalmente radicales y totalmente diferentes a lo que se ha estado haciendo en cualquier tipo de ceremonia de entrega de premios», explica Fernando Godoy.
Con este evento, lo que se quería era romper radicalmente con los estándares de los Premios Eficacia, de los Premios Nacionales de Creatividad del c de c, de los premios El Sol… de todas las ceremonias que hay ahora mismo. Desde los YouTube Works Awards, querían y pedían algo diferente, lo que Godoy ha llamado como una «antigala».
«El año pasado pegamos un campanazo tremendo, con lo cual, era complicado estar a la altura del 2022, pero solo viendo las caras de los presentes en el evento, era como ver a niños disfrutando de una película de Disney, y eso lo dice todo», aseguraba Godoy.
Tanto Godoy como José Ignacio Hernández aseguraron que, tras el evento, recibieron muchas muestras de cariño y felicitaciones en LinkedIn y en sus cuentas personales de las redes sociales, por ello, consideran que lo que han hecho este año en los YouTube Works Awards ha sido todo un hito.
«También es importante recalcar que tener un cliente que apuesta por nosotros, por nuestras locas ideas, y por crear algo totalmente disruptivo, es una cuestión de valentía y de querer hacer las cosas de manera diferente. Y, en este caso, la marca ha apostado por ello, y hay pocos clientes que son así», asegura José Ignacio.
¿Cuánto tiempo y trabajo se invierte en un evento tan relevante como es el caso de los YouTube Works Awards?
Ante esta pregunta, Fernando Godoy explica que, en los 20 años de experiencia de su agencia, en Sr. Goldwind, «no ha habido ningún proyecto en el que hayamos echado la décima parte de horas que hemos invertido en los YouTube Works Awards». Además, explica que en estos premios han podido montado un equipo multidisciplinar y muy senior que ha facilitado el trabajo.
«Han sido seis meses de preparación con reuniones creativas semanales interminables compuestas por un comité de 12 personas, llamadas durante los fines de semana, por las noches, en vacaciones… ha sido un maratón e incluso un Ironman. Lo describiría como titánico«, asegura el CEO de Sr. Goldwind.
José Ignacio Hernández asegura también que en estos casos no todo es el dinero, puesto que prevalece el amor hacia su profesión, y cuando te dedicas a ejecutar unos premios como estos, el tiempo y trabajo invertido queda en un segundo plano.
«Seguimos siendo unos enamorados de nuestro negocio, y todo lo que hacemos no es solo por el número, sino porque nos gusta lo que se hace en estos casos y porque le echamos mucha pasión al negocio, con lo cual, no pasa nada por echarle muchas horas», explica el director general de MKTG Spain.
¿Qué destacaríais de los YouTube Works Awards de este año 2023?
«Lo que destaco y, para mí, lo más importante en estos premios, ha sido confiar en el que tienes al lado, en que esa persona va a hacer lo que tiene que hacer, cueste lo que cueste, y esto es un ejercicio de equipo», indica Godoy.
Tanto Godoy como Hernández aseguran que, en estos premios, dieron mucha confianza a Simone Galluchi, realizador y fundador de Nonna Studio; a Nil Barberá, coreógrafo; al actor Víctor Massán; a unos partners en Alemania que tenían que traerles unas plataformas hidráulicas que necesitaban para el evento; al equipo de Yllana Producciones por la selección de casting… mucha gente con la que han confiado para que estos premios salieran adelante.
En cuanto a las anécdotas, Godoy nos contó todo lo que pasaba detrás del escenario, y es que tan solo 24 horas antes, el evento «no sonaba», es decir, había muchas cosas que no estaban bien. Finalmente, con mucho trabajo, «todo sonó al mismo tiempo, todo fue bien y se vio reflejado el trabajo de esos seis meses».
Otra anécdota es que, cuando el día de la gala dieron el aviso de arranque, «sonaron todas las alarmas en el control: se nos había ido la cámara principal», indica en esta charla Fernando Godoy. «Ahí es donde ves que todo tu trabajo se va al garete delante de 500 peces gordos de la publicidad que están viendo lo que has preparado. Finalmente, la cámara reaccionó y el resultado fue que todo sonó como tenía que sonar (e incluso mejor)», explica Godoy con una sonrisa en la boca.
Os habéis llevado el GRAN PREMIO DEL JURADO en los Premios Eventoplus por los YouTube Works Awards 2022. ¿Cómo os sentís al ver que vuestro trabajo es reconocido?
«Un premio es un trofeo, pero lo realmente importante es todo lo que hay detrás«, responde José Ignacio Hernández.
El director general de MKTG Spain explicaba que los premios representan a muchas personas y a mucho talento y esfuerzo trabajando detrás, por ello, al fin y al cabo se trata de un reconocimiento para la gente que hay detrás de todo esto.
¿Qué diferencia hay a la hora de organizar unos premios como los YouTube Works Awards en comparación con otros eventos más pequeños?
«No hay evento pequeño o fácil, hay eventos distintos», asegura Godoy. Ambos señalan que, evidentemente, prefieren trabajar con grandes producciones, pero al final, cualquier evento ocupa un espacio en tu cabeza y un gran esfuerzo.
¿Qué próximos eventos y/o proyectos tenéis entre manos para lo que queda de año?
Fernando Godoy indicaba que, desde el Sr. Goldwind, ahora mismo, están trabajando con el Audi Summit for Progress, aunque también tienen entre manos giras de noche, la evolución del Hotel Seagram’s… en general, ahora mismo desde la agencia se encuentran trabajando en el desarrollo del proyecto a medio y largo plazo.
En cuanto a MKTG Spain, José Ignacio indicaba que en el día a día tienen muchos proyectos, aunque algunos no tan disruptivos como los YouTube Works Awards, pero que «dan de comer». Ahora, desde MKTG Spain están trabajando con sus eventos propios especializados en el sector del deporte. Por ejemplo, este fin de semana estarán con su Titan World Series en el desierto de Tabernas en Almería y, en unos meses, en noviembre, viajarán hacia Arabia Saudí con su evento.
