La 40ª edición de los LIA Awards ha llegado a su fin tras varios días de talleres, encuentros y deliberaciones en Las Vegas. Los diferentes jurados expertos han examinado los casos inscritos en sus respectivos ámbitos de especialidad. Referentes del sector han valorado la excelencia creativa, la innovación tecnológica y la calidad de ejecución en la industria global de la publicidad, el marketing, el diseño y los medios digitales.
En los últimos días de certamen, se han desvelado los ganadores y finalistas de los siguientes ámbitos: «Digital», «Creators & Social Platforms», «Evolution», «Gaming», «Creative Use of Data», «Creativity In Media», «B2B», «Business Transformation», «Entertainment & Content», «Cultural Catalyst», «Sports», «Production & Post», «Music Video», «Non-Traditional», «Health & Wellness», «Pharma», «Health & Wellness-Craft» y «Pharma-Craft». Numerosas propuestas se han llevado a casa una estatuilla por la brillantez de sus ideas y la capacidad para aterrizarlas.
España, por su parte, suma diez nuevas distinciones se vuelve a casa con 25 reconocimientos en total, obtenidos a lo largo de todo el certamen: 2 Grand LIA, 9 oros, 8 platas, 1 bronce y 5 finalistas, cuyos detalles se proporcionarán al final de este artículo. Conozca a continuación todo lo premiado en esta última ronda, pero antes, consulte si necesita los ganadores y finalistas de las tandas de premios de las jornadas anteriores:
- Jornada 1 de los LIA Awards 2026: categorías «Ambient & Activation», «Billboard», «Print», «Poster», «Music & Sound» y «Creative Strategy».
- Jornada 2 de los LIA Awards 2026: «Democracy and Human Rights».
- Jornada 3 de los LIA Awards 2026: categorías «Audio & Radio», «Direct», «Design» y «Package Design».
Últimos Grand LIA en 2026
Digital
Esta categoría reconoce las ideas que utilizan las plataformas digitales y la tecnología como infraestructura para la impulsar creatividad, en lugar de emplearlas como mero medio de distribución. Este jurado ha estado presidido por Menno Kluin, director creativo global y antiguo miembro de Iris Worldwide, y ha otorgado tres estatuillas de oro, ocho de plata y cinco de bronce, además de ocho finalistas. España no ha logrado llevarse ninguna distinción en «Digital». No se ha concedido ningún Grand LIA; estos son los oros:
- «Code Her», de AlmapBBDO, São Paulo para O Boticário (Subcategoría: AI-Powered Experience)
- «Keycodes», de Edelman Canada, Toronto para Doritos (Subcategoría: Food & Beverage)
- «Could Have Been A Heineken», de LePub, Milan para Heineken (Subcategoría: Use of Social Media)
Creators & Social Platforms
Esta categoría premia proyectos muy vinculados a creadores de contenido y redes sociales. Se trata de campañas diseñadas para, moldeadas por y puestas en práctica dentro de estos ecosistemas, donde los creadores, las comunidades y el comportamiento de las plataformas son fundamentales para la propia idea.
Este año, el jurado -también presidido por Kluin- ha otorgado 44 reconocimientos, distribuidos mediante un Grand LIA, siete estatuillas de oro, 13 de plata y 11 de bronce, además de 12 finalistas. La máxima distinción ha recaído sobre «Dove r/eal reviews», creado por DAVID London para Dove Hair, en la que también ha participado DAVID Madrid y que también se ha llevado un oro.
Evolution
En esta sección se celebran las ideas que desafían el statu quo y apuntan hacia nuevos caminos a seguir, ya sea a través de la tecnología, la metodología, las plataformas o mediante modelos completamente nuevos. El jurado -liderado por Marco Venturelli, director creativo global y consejero delegado de Leo; director creativo y consejero delegado de Publicis Conseil y director creativo de Publicis Groupe France-, también ha valorado las categorías de videojuegos y uso creativo de los datos.
En este caso, se ha alzado VML UK con el Grand LIA de Evolution gracias a su campaña «The KitKat Heist», planificada para KitKat. Asimismo, se han entregado tres estatuillas de oro, tres de plata y dos de bronce, además de haber nombrado a cinco finalistas, pero España no ha logrado atrapar ninguno.
Gaming
Esta categoría que premia el uso creativo de los videojuegos y los medios interactivos gamificados para crear experiencias de marca en plataformas de escritorio, móviles, web, virtuales y Web3 es una novedad de esta edición. A la cabeza del jurado también ha estado Marco Venturelli. El comité de especialistas ha otorgado en el estreno de esta sección un Grand LIA, que ha recaído sobre Electronic Arts, Londres por «Only In Battlefield», creado para Battlefield. España no se ha llevado ninguna estatuilla.
Asimismo, han hecho entrega de tres estatuillas de oro, dos de plata y dos de bronce, además de haber estimado a dos finalistas.
Creative Use of Data
También con Venturelli al timón, el jurado de esta categoría destaca, como su nombre indica, el uso creativo de los datos. Así, se celebran aquellos trabajos en los que la data desempeña un papel fundamental a la hora de inspirar, impulsar o mejorar la idea creativa. Esta vez, ha brillado con el Grand LIA VML Polonia (Varsovia), agencia que se llevó el Gran LIA por «Lucky Fan Index», creado para el Wis?a Kraków FC.
En paralelo, una propuesta inscrita recibió un oro; cuatro lograron la plata y dos, el bronce; además de dos finalistas; pero ninguna ha recaído sobre la creatividad española.
Creativity In Media
Bajo la dirección de Dino Myers-Lamptey, fundador de The Barber Shop (Londres), el jurado de esta categoría reconoce la creatividad en medios, y premia aquellos trabajos en los que la estrategia, los insights y la planificación y optimización de medios potencian la interacción, la narrativa y la eficacia. El jurado distinguió un Grand LIA, 11 estatuillas de oro -de las cuales, una fue a parar a España-, siete de plata y ocho de bronce, además de cuatro finalistas.
El Grand LIA recayó sobre VML UK por su campaña «The KitKat Heist» y, en concreto, con las ejecuciones «PR Statement» y «TikTok Filter».
En cuanto a España, DAVID Madrid ganó un oro por su colaboración en la campaña «Resize the Price» para Águila, impulsada por DAVID Bogotá.
Asimismo, DAVID Madrid también suma otro oro en esta categoría por su contribución en el proyecto «Dove r/eal reviews», liderado por DAVID London para Dove Hair.
B2B
Bajo la dirección de la presidenta del jurado, Julie Kang, fundadora y directora ejecutiva de Flux AI Asia Seoul, el jurado de esta categoría se fija en la creatividad en la publicidad y promoción de productos y servicios que las compañías ofrecen a otras empresas. «The Faroe Islands Space Program», el proyecto de NORD, Estocolmo para SKF, se llevó el Grand LIA en B2B. Ninguna estatuilla recayó sobre agencias españolas. Además, el panel de expertos concedió dos estatuillas de oro, tres de plata y cinco de bronce, además de reconocer a cuatro finalistas.
Business Transformation
Esta categoría renovada en 2026, pone el foco en las ideas capaces de redefinir el negocio desde dentro, ya sea a través de sus operaciones, servicios, productos o experiencias para empleados y clientes. El reconocimiento no se centra en las campañas que comunican estas iniciativas, sino en aquellas que generan una evolución real en la propia compañía. En esta edición, el jurado ha concedido un Grand LIA, dos oros, tres platas y cuatro bronces, además de cuatro finalistas; pero, de nuevo, España se va con las manos vacías. El máximo reconocimiento ha recaído en Ogilvy Singapur por «Vaseline Originals», creada para Vaseline.
Entertainment & Content
Bajo la dirección del presidente del jurado, Geoff Edwards, director general creativo de GALE, el comité evaluador de los casos de «Entretenimiento y Contenido» ha reconocido las propuestas que trascienden la publicidad convencional para convertirse en experiencias de entretenimiento capaces de captar la atención del público de forma voluntaria. «The Walk to the Walk of Fame», el proyecto de AlmapBBDO, São Paulo para Johnnie Walker, se llevó el Grand LIA en esta categoría.
Además, el jurado concedió tres estatuillas de oro, cuatro de plata y cuatro de bronce, además de reconocer a nueve finalistas. De estos reconocimientos, dos han sido para España, por el mismo proyecto, «Sosegá» de LLYC, Madrid para Cervezas Alhambra, que ha conseguido una plata (Food & Beverage) y un nombramiento como finalista (Audio).
Cultural Catalyst
Como novedad de este año, la categoría que se puede traducir como «Catalizador Cultural» reconoce las ideas creativas que propulsan la conversación, impulsan tendencias y contribuyen a enriquecer el discurso cultural. En su primera edición, el jurado no ha estimado un Grand LIA, pero sí cinco estatuillas de oro, dos de plata y dos de bronce, además de reconocer a dos finalistas; pero ninguno ha sido para España. Estos han sido los oros:
- «Three Words», de Publicis Conseil, Paris para AXA France x2
- «The KitKat Heist PR Statement», de VML UK, London para KitKat x2
- «Cheer Signs», de TBWA\HAKUHODO Inc., Tokyo para Tokyo Metropolitan Government
Sports
Con la visión de Shannon Washington, directora creativa y socia gerente de 11 Ounces Brooklyn, como líder de este jurado, la recién estrenada categoría de Deportes reconoce la creatividad vinculada a este ámbito que aprovecha su emoción, dramatismo y capacidad para conectar a las personas para generar impacto tanto en las marcas como en la cultura. VML Poland, Varsovia, se llevó el primer Grand LIA de la categoría por «Lucky Fan Index», creada para Wisla Kraków FC (vídeo insertado anteriormente en este artículo).
Además, el comité de especialistas ha hecho entrega cuatro estatuillas de oro, siete de plata y nueve de bronce, junto con la selección de 15 casos finalistas. En cuanto a España, uno de los oros ha recaído sobre DAVID Madrid por formar parte de la preparación de la campaña «Resize The Price» para Águila, liderada por DAVID Bogotá, también embebida anteriormente en esta noticia.
Production & Post
Ogilvy Bangkok se ha llevado el Grand LIA en Producción y posproducción por «Dentist» y «Cable Guy», dos piezas creadas para The Coca-Cola Company. La categoría, presidida por Christiane Dressler, directora general y productora ejecutiva de Anorak Film Berlin, premia la excelencia técnica y creativa en las distintas disciplinas de producción. El jurado concedió además nueve estatuillas de oro, 15 de plata y 23 de bronce, junto con 16 finalistas. España se ha alzado con dos platas en esta categoría de Production & Post en los LIA Awards 2026, con los siguientes proyectos:
- «The Treasure Hunt», de Ogilvy Spain, Madrid para el Ministerio de Igualdad de España (Performance/Casting)
- «Tiny Coffee Shops», de LOLA Madrid, Madrid para De’Longhi (Stop-Frame Animation)
Music Video
La música, cuando va acompañada por un videoclip, siempre brilla más, y también este tipo de proyectos tienen cabida en los LIA Awards. Una categoría específica para ello -también con Dressler en la presidencia del jurado- ha dejado un Grand LIA, cuatro estatuillas de oro, una de plata y una de bronce, además de dos finalistas; no obstante, ninguno recae sobre una agencia española. Rue Creative Studio, París es quien se lleva a casa el codiciado Grand LIA por el corto vinculado a la canción «BZNS», creado para Mond.
Non-Traditional
«The KitKat Heist» (por VML UK, Londres) sigue coronándose con más y más premios. Ahora, consigue el Grand LIA en la categoría más disruptiva, «Non traditional», cuya presidencia del jurado ha estado a manos de Cristina Reina, directora creativa de experiencia en Droga5 Nueva York y las Américas. En esta sección se reconocen ideas que desafían las convenciones y exploran nuevas vías tanto en su planteamiento como en su ejecución. También, destacaron 11 casos con estatuillas de oro, 5 de plata y otras 11 de bronce, junto con 5 finalistas; pero no ha sido escogido ningún proyecto de sello español.
Health & Wellness
También las propuestas del ámbito de la salud y el bienestar humano se abren un hueco en los LIA Awards 2026. La categoría «Health & Wellness», cuya presidente del jurado ha sido Rich Levy, director creativo de Klick Health, ha tenido un Grand LIA, 9 estatuillas de oro, 12 de plata y 11 de bronce, además de 10 finalistas. La sección premia las ideas relacionadas con productos, marcas y servicios no farmacéuticos y no regulados que ayudan a las personas a mantenerse o mejorar.
En este sentido, destaca la creatividad capaz de hacer que las opciones más saludables resulten más relevantes y atractivas. El Grand LIA ha ido a parar a TBWA\Canada, Toronto por «Supernova Adaptive», creada para adidas.
Una productora española ha sido reconocida, Contrario (Madrid), porque ha colaborado en la campaña premiada con una plata para PETA – (Stronger than Your Prejudice), ideada por SAMY UK, United Kingdom. Las piezas destacadas son «Cowboy», «Fencer» y «Karate».
Pharma
Ogilvy Shanghai, Shanghái se ha llevado el Grand LIA en la categoría de Pharma en los LIA Awards por «Viagra Blue Brands», creada para Viatris. La categoría, presidida por Tim Hawkey, director creativo de AREA 23 Nueva York, reconoce comunicaciones, experiencias e innovaciones desarrolladas para un sector altamente regulado que contribuyen a la concienciación, el tratamiento y la mejora de la salud de los pacientes. El jurado concedió 46 distinciones: al Grand LIA hay que sumar 10 estatuillas de oro, 13 de plata y nueve de bronce, junto con 13 finalistas.
Desde España, la campaña «The Safe Pack», de VML, Madrid para TuPharma365, ha conseguido dos platas en esta categoría.
Health & Wellness-Craft
En esta categoría que, dentro del ámbito de la salud y bienestar (en marcas y servicios no regulados), premia la calidad en la ejecución, ha habido un Grand LIA, siete estatuillas de oro, cuatro de plata y cuatro de bronce, además de dos finalistas, no ha habido ningún trofeo para las agencias españolas. La presidenta de este jurado ha sido Susan Perlbachs, directora creativa de EVERSANA INTOUCH Nueva York. La campaña condecorada con el Grand LIA de «Health & Wellness-Craft» es «Beat Cancer Off», concebida por VML, Nueva York para Fuck Cancer.
Pharma-Craft
También la excelencia creativa se estudia en el ámbito de la salud. Así, la categoría «Pharma-Craft», también con Perlbachs a la cabeza del jurado, reconoce la ejecución y el valor de producción sobresalientes en los trabajos creados para la industria farmacéutica, altamente regulada. Este año, el jurado han destacado dos proyectos con estatuillas de oro, siete con plata y cuatro con bronce, además de un finalista; pero no han concedido un Grand LIA. VML Madrid y su campaña «The Safe Pack» para TuPharma365 vuelve a brillar también en esta categoría, con una plata en UX – User Experience.
TV & Cinema
Esta categoría estudia anuncios creados principalmente para su emisión en televisión o su proyección en cines. El jurado, conducido por Chaka Sobhani, director creativo global de TBWA\Worldwide, se centró en la combinación de idea, ejecución y calidad técnica y otorgó un Gran LIA, siete estatuillas de oro, once de plata y nueve de bronce, además del reconocimiento a un finalista. Ningún caso de España ha obtenido galardón en esta sección.
El Grand LIA en TV & Cinema ha sido para VML Tailandia, Bangkok por «After Shit Happened Service EP.1-5» y «After Shit Happened Service EP.6-10», piezas creadas para Shield Insurance.
Online Film
Hay spots diseñados principalmente para su difusión en línea y en redes sociales, y esos son los que contempla precisamente la categoría Online Film, diferenciada de la anterior, aunque evaluada por el mismo jurado. Esta categoría exige un equilibrio perfecto entre grandes ideas y una ejecución técnica impecable, donde se valora el toque cinematográfico.
El palmarés de este año cerró con 1 Grand LIA, 7 oros, 8 platas, 14 bronces y 3 finalistas. El gran triunfador de la jornada fue Imago Ogilvy (Zagreb), que hizo historia al conseguir el primer Grand LIA para Croacia gracias a su campaña «A Cry For Hydration» para Studena, marca de agua mineral natural.
En el caso de España, un trabajo en el que ha participado la productora española Contrario (Madrid) ha quedado finalista. Se trata de la campaña «Stronger than Your Prejudice», creada por SAMY UK, United Kingdom para PETA, y que también recibió una plata en «Health & Wellness». Las piezas realzadas son «Cowboy», «Fencer» y «Karate».
Creativity in PR
Por último, en la categoría relacionada con la creatividad en relaciones Públicas, el jurado estuvo liderado por la Sophie Raine, directora general de Havas Red London. Esta sección premia aquellos trabajos fundamentados en el pensamiento creativo puro que logran moldear la opinión pública, ganar relevancia cultural y forjar una reputación sólida a través del papel esencial de los medios ganados.
En esta exigente disciplina donde las agencias españolas no consiguieron destacar, el palmarés final se saldó con la entrega de un Grand LIA, ocho estatuillas de oro, diez de plata, once de bronce y trece finalistas. El máximo galardón, el codiciado Grand LIA de Creativity in PR consagró de manera indiscutible a la alianza entre BETC París y AKQA por su aclamada campaña «Unsponsored», desarrollada para el gigante textil Levi Strauss & Company, que ha obtenido también el Grand LIA en «Ambient & Activation».
España: ¿cuántas estatuillas se lleva en total en los LIA Awards 2026?
Al término de los LIA Awards 2026, España se ha apoderado de 25 reconocimientos. Entre las estatuillas que las agencias españolas se llevan en su poder destaca un especial Grand LIA, el de LLYC Madrid gracias al ambicioso proyecto «Sosegá«, para Cervezas Alhambra, en la categoría «Music & Sound», que también se ha llevado en este festival un oro, una plata y dos reconocimientos como finalista. A ello hay que sumar el Grand LIA en «Creators & Social Platforms» a causa de «Dove r/eal reviews» para Dove Hair, elaborada por DAVID London junto a DAVID Madrid, entre otros colaboradores
Además, la creatividad española atrapa nueve oros, ocho platas, un bronce y cinco finalistas, consolidando una destacada presencia de la creatividad española en esta edición. Otras campañas multipremiadas han sido «Tiny Coffee Shops», de LOLA Madrid para De’Longhi y «Resize The Price», de DAVID Madrid para Águila.
Nota: este artículo, publicado el lunes, ha sido actualizado el miércoles y se ha revisado el recuento final.
