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Aena es la marca que encabeza la inversión publicitaria digital en abril, con un 3,19%. El resto del podio lo ocupan el Ayuntamiento de Madrid (2,67%) y CaixaBank (2,09%). Así lo señala el último informe realizado por Arce Media-Auditsa, que ha analizado un total de 31.936 creatividades de 7.472 firmas. En marzo, las que lideraron fueron Iberdrola (2,13%), el Ayuntamiento de Madrid (1,96%) y El Corte Inglés (1,92%).
El Corte Inglés, precisamente, sigue el ranking de abril de 2022, con un 1,77%. Banco Santander (1,71%), Etoro (1,45%), Santa Teresa (1,23%), Volvo (1,03%), Canal Isabel II (0,99%) y Ford (0,85%) cierran ese top 10 de marcas con mayor inversión publicitaria digital el pasado mes.
Si nos fijamos en los sitios web, Facebook es quien está al frente, con un 15,37% con el que le arrebata el puesto después de mucho tiempo a YouTube, que en esta ocasión está el segundo con un 14,32%. A la plataforma de vídeos le han arrebatado la corona después de meses de estar en la primera posición. En el tercer lugar se encuentra Marca con un 5,84%.
El País (4,27%), AS (4,23%), El Mundo (3,04%), ABC (2,92%), La Vanguardia (2,49%), El Confidencial (2,22%) y HOLA (2%) completan la clasificación de los sitios webs en los que ha habido una mayor inversión publicitaria digital en abril.
El sector que más triunfa es el de Servicios Públicos y Privados, con 4.975 creatividades procedentes de 1.506 marcas. Después encontramos Distribución y Restauración, con 5.915 de 1.336 compañías. Después está Finanzas y Seguros, que gracias a 189 empresas cuenta con 1.499 piezas.
Cultura, Enseñanza y Medios tendría 5.302 de 1.173. Automoción (1.796 obras procedentes de 213 marcas), Telecomunicaciones e Internet (2.395 de 363), Transporte, Viajes y Turismo (1.671 de 464), Alimentación (864 de 252), Bebidas (376 de 123) y Hogar (652 de 177).
En cuanto al tipo de compra, la mayoría va para la Directa, con un 72,97%, mientras que a la Programática se le destina un 27,03%. En tipo gana Display, con un 65,19%, frente al 34,81% de Vídeo.
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