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Los 11 anuncios más emotivos de los Juegos Olímpicos de todos los tiempos

Marketing y PublicidadFrame del anuncio "Stronger together" del Comité Olímpico Internacional

Recopilamos anuncios de los Juegos Olímpicos

Los 11 anuncios más emotivos de los Juegos Olímpicos de todos los tiempos

Recopilamos algunos de los spots más emocionantes e inspiradores que se han lanzado por los Juegos Olímpicos en los últimos años.

El viernes 23 de julio la llama olímpica llegó a Tokio para la celebración de los Juegos Olímpicos 2020. Ese fuego que Prometeo robó a los dioses en su día y entregó a la humanidad ha tenido que esperar un año, puesto que la crisis sanitaria llevó a que ese símbolo no viera la luz en su año correspondiente.

La llegada de este encuentro deportivo que se remonta a la antigua Grecia siempre deja a todo el mundo expectante. Pero también al sector publicitario, ya que son múltiples las marcas que lanzan campañas con motivo de este evento multitudinario.

Si por algo se caracteriza cada edición de los Juegos Olímpicos es por la emoción. Alegría, tristeza, decepción, orgullo, euforia, compañerismo o concentración. Son incontables los sentimientos que afloran a la superficie en momentos que se podrían calificar de históricos.

Teniendo eso en cuenta, no es de extrañar que muchos de los anuncios que se presentan con motivo del desarrollo de las Olimpiadas despierten una llama en el estómago y nos sirvan para mantener nuestras almas bien abrigadas.

Desde MarketingDirecto.com hemos querido hacer un recopilatorio de algunos de los anuncios de los Juegos Olímpicos que más nos han robado el corazón a lo largo de los últimos años. Cabe destacar que no están puestos en ningún orden de preferencia concreto, independientemente de los números del listado.

1. «Staying Up» – McDonald’s – Londres 2012

McDonald’s lanzó este spot en 2012 con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres a través de la agencia DDB. En él podemos ver a un niño que, por más que se empeña en quedarse hasta tarde para ver las Olimpiadas, no puede porque su padre le obliga a irse a dormir. Al final, padre e hijo acaban uniéndose para disfrutar de este encuentro.

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2. «What Agnes saw» – Comité Olímpico Internacional – Tokio 2020

La ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Tokio arrancó con la retransmisión de un inspirador spot que se centra en la vida e hitos logrados por Agnes Keleti. A sus 100 años, es la campeona olímpica viva de mayor edad y ha sido medallista olímpica una decena de veces.

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3. «Find your greatness» – Nike – Londres 2012

Nike decidió para los Juegos de Londres 2012 publicar un spot olímpico inspirador. En la primera escena, el largo plano de un joven corriendo recuerda a Forrest Gump, captando el imaginario de los espectadores. A lo largo de las diferentes escenas anima a la gente a luchar por sus momentos de grandeza.

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4. «Pedestal» – Canadian Tire – Río de Janeiro 2016

Para celebrar los Juegos Olímpicos de 2016, este spot honra lo mejor del carácter canadiense y nos recuerda a todos que cuando nuestra mejor versión da un paso al frente, contribuimos a un país mucho mejor. Lo lanzó la compañía minorista Canadian Tire, en apoyo al equipo de Canadá.

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5. «Thank you, mom» – P&G – Rio de Janeiro 2016

Esta conmovedora película muestra los momentos en los que la fuerza de una madre marca la diferencia, y cómo los niños aprovechan esa fuerza a medida que crecen. Cuenta las historias de los deportistas olímpicos, pero con un enfoque que destaca el papel que desempeñan las madres en la vida de las futuras estrellas del deporte.

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6. «The World Only Moves Forward When We Move Together» – Comité Olímpico Internacional – Tokio 2020

El Comité Olímpico Internacional lanzó antes de comenzar la edición de 2020 el anuncio «The World Only Moves Forward When We Move Together», dentro del lema «Stronger together». Este hace hincapié en la resiliencia de los atletas durante el último año. Rubricado por Hulse & Durrell, empieza con imágenes de estadios vacíos y calles desiertas al tiempo que narra lo sucedido con el coronavirus y la cancelación. En la pieza audiovisual vemos a estrellas como Usain Bolt, Naomi Osaka o Tony Hawk.

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7. «One image» – Canon – Tokio 2020

«One Image» de Canon muestra cómo el poder de una sola foto puede inspirar a la próxima generación de deportistas. En el spot, una chica practica baloncesto en la cancha mientras un póster de una estrella de la NBA cuelga en su habitación. Un chico va a nadar mientras una foto enmarcada de un nadador está sobre su escritorio. Otro niño practica el monopatín, inspirado por un póster de skateboarding.

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8. «Do what you can’t» – Samsung – Juegos Olímpicos de Invierno PyeongChang 2018

Otro esfuerzo impresionante e inspirador es este de Samsung, en el que se muestra a personas corrientes que superan las adversidades que encuentran al perseguir sus ambiciones. El vídeo, de un minuto de duración, termina con la escena de una mujer con una prótesis de pierna que intenta ponerse de pie y caminar. Su enfermera le coloca unas gafas de realidad virtual para que imagine que está andando por la orilla del mar. Son varios los spots que la compañía lanzó con ese lema, el de «Do what you can’t».

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9. «The greatest show on earth» – BBC Sport – Río de Janeiro 2016

BBC Sport apostó por la animación para su spot de bienvenida de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016. En esta ocasión, aparece la selva mítica de la ciudad, con animales característicos que simulan ser atletas y que se preparan para el gran acontecimiento. Al final, estos se transforman en personas, también animadas, que contemplan el estadio en el que se van a celebrar las Olimpiadas.

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10. «There She Is» – Dick’s Sporting Goods – Tokio 2020

Mujeres atletas de Estados Unidos protagonizan un spot lanzado por Dick’s Sporting Goods. La pieza publicitaria del retailer de artículos deportivos, firmado por la agencia Anomaly, busca empoderar a las mujeres deportistas locales. Para ello, muestra el esfuerzo que realizan para llegar a lo más alto.

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11. «Ice in our veins» – Canadá – Río de Janeiro 2016

Este anuncio combina el espíritu olímpico y el espíritu de Canadá para crear una pieza implacable. El ‘leit motiv’ del spot es que, a pesar del frío clima, por la sangre de los atletas canadienses hay una llama bien prendida, haciendo referencia a la Olímpica.

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