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El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña ha sido presentado este martes. La empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España ha destacado el dato de que los anunciantes catalanes invirtieron 880,8 millones de euros en 2024. A su vez, los medios en Cataluña recibieron 298,2 millones de euros.
InfoAdex ha contado con la colaboración del Col·legi del Màrqueting i la
Comunicació y de la Generalitat, así como con el patrocinio en esta edición de Flaixbac e IKI Group. El informe ha visto la luz públicamente en un evento presencial en Sala Cotxeres del Palau Robert Barcelona.
En el acto, han participado distintos profesionales de La Vanguardia, 3Cat, Clear Channel e IKI Group en una mesa redonda para comentar los datos recopilados en el documento de InfoAdex, así como el estado del sector.
La inversión publicitaria en Cataluña, según InfoAdex
La inversión publicitaria generada por los anunciantes de Cataluña se ha situado en 880,8 millones de euros en 2024. Esta cifra supone un incremento del 4,1% respecto al año anterior. La evolución de los últimos años muestra una curva ascendente. En 2021, se invirtieron 754,9 millones de euros y en 2022, un 4,6% más. A su vez, en 2023 se reportó otro 4,1% más que en el año anterior.
Además, Cataluña es la segunda comunidad autónoma en la que se ha generado un mayor volumen de inversión publicitaria solo por detrás de Madrid. La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 97.300 € y, en el caso de la región catalana, esta cifra asciende a 120.900 €.
En 2024, la inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña en los medios de la propia comunidad asciende a 129,8 millones de euros, que suponen un 14,7% sobre el total de la inversión generada en la región. De hecho, esta apuesta por las marcas de proximidad presenta una tendencia al alza del 19,2% frente al año 2023.
Los sectores en los que más se ha invertido
El top 5 sectores en Cataluña concentra el 60% de la inversión generada y cabe destacar que presentan en la comunidad catalana una participación mayor que la media. Así, las industrias en las que se ha producido una mayor inversión son:
- Distribución y restauración (16,4% de la inversión publicitaria en Cataluña)
- Alimentación (14,4%)
- Automoción (10,8%)
- Belleza e higiene (9,6%)
- Cultura, enseñanza y medios de comunicación (8,7%)
¿Cuál es la marca que más invierte en Cataluña?
Volkswagen Group España Distr., S.A., ha vuelto a ser, según esta última edición del informe de InfoAdex, el primer anunciante por inversión en Cataluña, con el 5,9% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad.
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