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La 39ª edición de El Sol ha desenrollado la alfombra roja esta tarde en el Teatro Cervantes de Málaga para poner nombres y apellidos a la publicidad más rutilante alumbrada en el transcurso del último año en la región de Iberoamérica. En este certamen, uno de los festivales más prestigiosos celebrados en tierras patrias, se han entregado este año 214 galardones, de los cuales más de la mitad, 134 en total, han recaído en manos de agencias radicadas en España.
Nuestro país ha atrapado en El Sol 2025 2 Grandes Premios, 33 oros, 45 oros y 54 bronces. No obstante, el galardón de más pedigrí del certamen, el Sol de Platino, voló en esta ocasión al otro lado del charco, específicamente hasta Perú, el país de origen de «Sightwalks», de Circus Grey para UNAMEC y Cemento Sol.
Además, la presencia de campañas «made in Spain» fue este año algo más minoritaria en los Grandes Premios de El Sol, donde solo dos de ocho galardones tuvieron acento español (frente a los siete de hace doce meses). Las seis estatuillas restantes fueron para piezas rubricadas por agencias de Latinoamérica y del mercado hispano en Estados Unidos. Sí se quedó, no obstante, en nuestro país el título de Agencia del Año, del que fue acreedora PS21.
Repasamos a continuación todos los Grandes Premios y los oros cosechados por agencias españolas en El Sol 2025:
«Sun Certified 1» / «Sun Certified 2» / «Sun Certified 3» / «Sun Certified 4» – Corona – Gut Madrid: Gran Premio en Medios Impresos, 2 oros en Exterior, 1 oro en Innovación, 1 oro en Medios Impresos y 1 oro en Medios
La cerveza Corona sabe definitivamente mejor al paladar bajo los beatíficos rayos del sol. Por eso, para celebrar sus 100 años de vida, la célebre cerveza de origen mexicano decidió colocar bajo los focos rótulos felizmente desvaídos por el astro rey. Y que esos rótulos son a la postre la credencial más auténtica de la marca Corona.
«The First Safety Car On Water» – Cupra – 14 Agency: 2 oros en Exterior, 2 oros en Medios y 1 oro en Activación y Experiencia de Marca
En esta laureada campaña Cupra redefinió el patrocinio en su vertiente más clásica y transformó el modelo Formentor en un automóvil capaz de rodar no solo por el asfalto, sino también de surcar el mar. Tan singular coche acuático disfrutó de un rol protagonista en la Louis Vuitton 37ª America’s Cup, donde navegó por las aguas de la costa barcelonesa.
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«Dog» / «Baby» / «Bear» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: Gran Premio en Film y 1 oro en Film
Estos tres spots permeados de una gruesa pátina cómica, como suele ser habitual en la publicidad de Lynx, ponen de relieve cómo las nuevas e irresistibles fragancias dulces de la marca de Unilever pueden llegar a poner celosas hasta a las criaturas aparentemente más dulces sobre la faz de la Tierra: los perros, los osos de peluche y los bebés. Esta divertida campaña se alzó con el Gran Premio en El Sol 2025.
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«Air Raid Alarm Clock» – Razom for Ukraine – Officer & Gentleman: 1 oro en Audio, 1 oro en Exterior y 1 oro en Innovación
El eje central de esta campaña es un innovador dispositivo que replica en tiempo real las pavorosas alarmas que suenan en Ucrania cuando el país va a ser víctima de ataque aéreo. ¿El objetivo? Despertar la conciencia de los políticos de Estados Unidos y la Unión Europea para seguir procurando soporte al país presidido por Volodímir Zelenski.
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«Lynx With Catnip» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 oro en Film y 1 oro en Mejor Idea Internacional
«Lynx With Catnip» es el vehículo promocional de una fragancia de edición limitada de Lynx infusionada con «nepetalactona», una sustancia directamente extraída del «catnip», una planta de la familia de la menta que remeda las feromonas de los gatos y encandila, por ende, a los mininos. En el delirante spot para vender las bondades de esta fragancia un hombre tiene una cita romántica con una mujer cuyo gato ronronea de puro placer al olisquear la fragancia emanada del protagonista.
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«Anti Murphy’s Law Toast» – Enterogermina – MRM Spain: 1 oro en Digital y Móvil y 1 oro en Salud
Esta campaña desafía la denominada ley de Murphy, según la cual cuando una tostada de pan tiene la mala fortuna de caer al suelo, lo suele hacer con la mantequilla hacia abajo (lo cual troca su consumo en virtualmente imposible). La marca de probióticos Enterogermina forjó una alianza con el físico Robert Matthews para desarrollar tostadas que desafiasen la ley de la gravedad y que al caer, lo hicieran mayoritariamente con la mantequilla hacia arriba. De esta forma tan original y disruptiva Enterogermina quiso concienciar a la gente de los riesgos para la microbiota intestinal de consumir alimentos que caen al suelo.
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«KFC Auto Grand Prix» – KFC – PS21: 1 oro en Activación y Experiencia de Marca
En esta campaña KFC aprovechó en su propio beneficio la arrolladora popularidad del videojuego «Forza Horizon 5» para crear un torneo de carreras virtual en el que los jugadores podían competir con coches personalizados con la imagen de la célebre marca de pollo frito. La activación se completó asimismo con recompensas exclusivas que hurtaron inevitablemente la atención de los fans de «Forza Horizon 5».
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«KFC Fries Compensation» – KFC – PS21: 1 oro en Activación y Experiencia de Marca
En esta campaña brutalmente honesta (y rayana casi en el «sincericidio») KFC se apoyó en las «reviews» sin filtros de sus clientes para admitir que sus patatas fritas eran manifiestamente mejorables. Consciente de que sus patatas fritas eran a veces como comer «una suela de zapato», KFC estrenó una receta mejorada de este producto y lo hizo pidiendo perdón a sus clientes por los horrores para el paladar a los que les había sometido en el transcurso de los últimos años.
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«Visible Room» – J&B – El Ruso de Rocky: 1 oro en Desarrollo Sostenible
«Visible Room» tomó la determinación de «hackear» uno de los «streamings» de música electrónica más vistos en todo el mundo para romper con el tabú de que las personas con discapacidad no salen supuestamente de fiesta y mostrarlas disfrutando a lo grande del ocio nocturno.
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«#RojoCucu» – Garnier – Publicis España: 1 oro en Digital y Móvil
El año pasado el futbolista Marc Cucurella se comprometió a teñirse el pelo de rojo si la selección española ganaba la Eurocopa. «La Roja» se declaró finalmente vencedora en este torneo y a través de las redes sociales Garnier invitó al jugador a efectuar su esperadísimo cambio de «look» con sus tintes naturales GOOD. Cucurella recogió eventualmente el guante coloreando su característica melena rizada con el tono 6.6 de GOOD, conocido desde entonces como #RojoCucu.
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«KFC No Auto» – KFC – PS21: 1 oro en Digital y Móvil
En esta divertida campaña KFC dio una vuelta de tuerca a su servicio de «drive-thru» y se comprometió a regalar un menú de cinco tiras de pollo a quienes tuvieran a bien pasarse por allí a bordo de cualquier cosa que no fuera un coche. El origen «KFC No Auto» fue un post en X en el que un usuario se lamentaba de no haber sido atendido en el «drive-thru» de la cadena rápida por ir a caballo. Gracias a esta delirante campaña el «drive-thru» de KFC se llenó de clientes encaramados a carretillas, cortadoras de césped o barcos.
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«La Prueba del Menú» – KFC / Netflix – PS21: 1 oro en Digital y Móvil
Con motivo del estreno de la segunda temporada de El juego del calamar, Netflix y KFC se aliaron para organizar «La Prueba del Menú», un evento en streaming en el que 456 concursantes compitieron por un jugoso premio de 40 millones de wones (alrededor de 26.000 euros). El evento, que pulverizó récords de audiencia, recreó con precisión detalles icónicos de la serie surcoreana como la muñeca gigantesca y los «Pink Guards» Además, el toque distintivo de KFC estuvo presente en cada bandeja del exclusivo menú inspirado en El juego del calamar que dio nombre a «La Prueba del Menú».
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«La verdad sobre Yusuf Dikeç» – SkyShowtime – Melic: 1 oro en Digital y Móvil
El protagonista de esta campaña es el medallista olímpico de origen turco Yusuf Dikeç, que se hizo viral el año pasado en los Juegos Olímpicos de París por sus particulares poses (con mano en el bolsillo incluida) en las pruebas de pistola de la cita deportiva. ShyShowtime fichó a Dikeç para promocionar la serie El chacal y en un vídeo el famoso tirador turco se quitaba la máscara para revelar su verdadera identidad: la del letal asesino a sueldo interpretado por Eddie Redmayne en esa producción televisiva.
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«Unwrap The Summer» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 oro en Diseño
Cornetto es sinónimo de verano. El envase del icónico helado de Unilever es, no en vano, azul como el mar, ese en el que tanto nos gusta chapotear durante la temporada estival. En «Unwrap The Summer» el característico packaging de Cornetto se utiliza como trasunto de todo lo que trae consigo el verano. Y es que según la celebérrima marca de helados, el estío no comienza con el sol, la playa o las chanclas, sino cuando rasgamos el envase del primer Cornetto.
«Mimir es genial» – What The Sleep – Fuego Camina Conmigo: 1 oro en Film
En «Mimir es genial» la marca de productos para el descanso What The Sleep propone una rompedora oda musical a las ventajas de descansar bien que intercala de manera tan certera como hipnótica escenas de sueño y de desvelo.
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«La causa del accidente que provocó el incendio» – ICEX – The Social Vim Collective / CANADA: 1 oro en Film
Esta pieza, que pone en valor el talento, la creatividad y la profesionalidad de la industria audiovisual española, la protagoniza Berta Prieto, una joven cineasta que se enfrenta al reto (absolutamente colosal) de contar una historia que pivota en torno a un enigmático incendio cuyo origen es una incógnita.
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«PainVisible» – Aritium – VML Spain: 1 oro en Innovación
«PainVisible» es un revolucionario dispositivo que, apoyándose en una cámara térmica, hace por fin visible el dolor para aquellos que, como los bebés o las personas con autismo, no pueden verbalizar adecuadamente la intensidad del dolor que les aflige.
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«There Is No Second» – Cupra – &Rosàs: 1 oro en Producción
Rubricado por el director de cine J.A. Bayona, «There Is No Second» es una lujosa producción que, apoyándose en los códigos habitualmente utilizados por el séptimo arte, retrata la ambición de Cupra alcanzar el liderazgo en el segmento de los SUV compactos y llegar rápidamente a la mente de los consumidores. «There Is No Second» se enmarcó dentro de la participación de Cupra en calidad de patrocinador en la Louis Vuitton America’s Cup y su título es la respuesta que obtuvo la reina Victoria en 1851 cuando preguntó quién había quedado segundo en segunda posición en esta competición. Y es que, a diferencia de otras competiciones deportivas, en la America’s Cup o se gana o se pierde (y no hay, por lo tanto, segundo).
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«Call of the Kings» – Riyadh Season – Grayskull: 1 oro en Producción
En «Call of the Kings», un espectacular filme de 5 minutos de duración, tenistas de la talla de Rafael Nadal, Carlos Alcaraz, Novak Djokovic, Jannik Sinner, Daniil Medvedev y Holger Rune mutan en superhéroes y dioses griegos.
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«Mi Voz, Mi Voto» – adELA – Ogilvy: 1 oro en Salud
En esta campaña la Asociación Española de Esclerosis Lateral Amiotrófica (adELA) dio voz a las pacientes con ELA a través de los candidatos que concurrieron a las elecciones generales en España en julio de 2023. Y para ello se apoyó en el uso de la IA, que permitió que enfermos de ELA hablasen con la voz de Pedro Sánchez, Núñez Feijóo, Yolanda Díaz y Santiago Abascal.
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