The Hook, la primera compañía de Data Driven Creative

El Grupo Entusiasmo no se cansa de innovar y, por ello, ha presentado en Madrid la nueva compañía The Hook, primera en el mercado español en ofrecer a agencias, soportes publicitarios y anunciantes soluciones Data Driven Creative. Esta nueva generación de servicios que ha empezado a implantarse en mercados como el estadounidense o el alemán, cuenta a partir de hoy con una compañía que nace para liderar la transformación digital de la creatividad en nuestro país.

The Hook personaliza y automatiza mensajes en vídeo, campañas de display, email, social ads y contenidos. Su aplicación en campañas es capaz de generar hasta 3 veces más interés, multiplicar las interacciones en un 147% y las ventas finales en un +28% sobre la creatividad tradicional. «Estamos en un mundo hiper conectado en el que la densidad digital posibilita y exige nuevas propuestas en la publicidad, y por ello el mundo publicitario necesita propuestas como HOOK», ha destacado Juan Manuel Parra, Director General en Grupo Entusiasmo.

Córdoba Ruiz, Consejera Delegada de Grupo Entusiasmo ha señalado: «Con The Hook complementamos una oferta de servicios con soluciones tecnológicas que consideramos esenciales para el futuro de las marcas. Nos encontramos imbuidos en la sociedad de la imagen y precisamente en este contexto ya somos capaces de ofrecer una comunicación más impactante, efectiva y orientada a la conversión«.

Esta innovadora propuesta del Grupo Entusiasmo nace bajo la dirección de Felipe Calvente, profesional que ha liderado el desarrollo de esta especialidad en los últimos años.»Las realidades cotidianas actuales dan lugar a un cambio de paradigma debido a que el mundo evoluciona de una manera que antes solo pensábamos que era posible en las series de ciencia ficción», ha comenzado diciendo en la presentación. «En este sentido, la publicidad ha cambiado mucho. Sin embargo el formato apenas ha evolucionado, y por ello ahora toca evolucionar el formato mediante la potencialidad del data, aprovechar esa vertiente creativa y visual«, ha explicado.

La nueva apuesta del Grupo da continuidad a su estrategia de presentar compañías eficaces, innovadoras y transversales que permitan a sus clientes estar un paso por delante de la competencia. Como ya propuso con la creación de su agencia digital Fisherman, los medios digitales posibilitan desarrollar estrategias de impacto individuo a individuo. The Hook viene a explotar esas capacidades con la transformación y digitalización de la forma que hasta ahora se concebían las campañas creativas.

En los primeros meses de actividad previos a su lanzamiento al mercado, la compañía ha sido capaz de captar el interés de las principales marcas del mercado que apuestan por la innovación en sus estrategias digitales. The Hook, de la mano de sus primeros clientes, ha expandido rápidamente su alcance a otros mercados europeos como Francia y latinoamericanos como Colombia, donde todavía no cuentan con compañías sólidas que ofrezcan sus capacidades de Data Driven Creative.

Calvente explicó los cómo aplica The Hook la Inteligencia Artificial Predictiva a acciones de vídeo, Ads, social&content, email, así como vídeo automation con dos vertientes: la Generación Automática y el Vídeo Personalizado. «La inteligencia artificial nos permite analizar y estudiar la audiencia del cliente, basándose en data. Aprendemos del anunciante y de su audiencia y, a partir de ahí, generamos todas esas microsegmentaciones que nos van a permitir servirles las creatividades adecuadas», ha aseverado.

Además, se emplea también para el desarrollo del lenguaje natural mediante la inteligencia artificial. «Estamos aprovechando toda la potencialidad de big data y, a partir de ella, logramos que esta nos contextualice ese data«, ha asegurado.

En el ámbito publicitario, The Hook ofrece la optimización de las acciones y campañas con modelos de predicción basados en machine learning (IA), lo cual permite ajustar las piezas publicitarias a diferentes perfiles de público objetivo, The Hook sale al mercado para optimizar de manera notable cada acción de comunicación (tanto interna como externa), enfocando el esfuerzo en la conversión, midiendo resultados desde el primer impacto, disminuyendo costes de marketing y ayudando a generar ventas.

Por otra parte, The Hook posibilita a los Medios de Comunicación y Anunciantes contenido editorial audiovisual y de texto de calidad generado a partir de DATA a través de la aplicación de tecnologías de NLG (generación de lenguaje natural), con capacidad para fidelizar a sus audiencias. La demanda de vídeo crece exponencialmente y las redacciones y departamentos ya no son capaces de asumir este requerimiento.

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