En España ya hay más de 19 millones de internautas, según el primer acumulado de 2013 del EGM publicado por AIMC. Además, es el cuarto medio por penetración, acercándose cada vez más al 50%.

En comparación con las del tercer acumulado de 2012, el aumento de la penetración es de casi 2 puntos, pasando del 46,7% al 48,6%, mientras que el crecimiento del número de usuarios desde 2008 ha sido de 8 millones de personas, según el último informe “Actualydad Abril 2013” de Ymedia.

Un crecimiento que tiene mucho que ver con la expansión de tablets y smartphones. Y es que según el estudio Navegantes en la Red 2013, el consumo de internet en los dispositivos móviles adquiere especial relevancia, ya que el acceso es cada vez más fácil y rápido, y el abanico de posibilidades de las que disponen los individuos para conectarse es mayor cada día.

El smartphone es un canal especialmente adecuado para contactar con los jóvenes. Según un reciente estudio sobre mercado digital en España de comScore, casi la mitad de los jóvenes usuarios de smartphones asegura haber leído posts publicitarios en redes sociales o webs/apps, mientras que en el total de usuarios la media es de uno de cada tres.

Además, durante el tiempo que los jóvenes pasan conectados a sus dispositivos móviles, un 35,1% recibió una oferta o cupón y un 36,8% hizo clic en un anuncio, cifras muy por encima de la media de los usuarios de todas las edades.

Por otro lado, el informe de Ymedia recoge el reciente lanzamiento de Facebook Home, el último proyecto de la red social en el ámbito móvil más cercano a ser un sistema operativo que una app, haciendo que el móvil gire en torno a los contenidos sociales. Por ahora, esta funcionalidad está recibiendo menor tráfico del esperado, aunque advierten que es importante esperar a versiones para iOS y otros sistemas operativos y las actualizaciones con las que se vaya refinando el servicio para llegar a conocer su verdadera capacidad para atraer usuarios.

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