GOSH reescribe cuentos infantiles y ayuda a los más pequeños

La pandemia ha tenido un impacto significativo en la salud mental de la mayor parte de la población, también en los más pequeños. La imposibilidad de salir a la calle a jugar y de socializar durante la cuarentena ha afectado al bienestar de los niños. Esa ha sido una de las conclusiones de una encuesta realizada por la organización benéfica Great Ormond Street Hospital (GOSH), en Reino Unido.

La mayor parte de los padres, un 66%, aseguró que sus hijos se habían visto afectados. La ONG GOSH quiere contribuir a cambiar esta situación. Por eso, con la agencia Adam&Eve/DDB, ha creado una serie de cuentos con personajes infantiles populares que abordan temas como la ansiedad, la soledad, el miedo a lo desconocido, la enfermedad, la pérdida, la tristeza o el comienzo de un nuevo curso escolar.

El objetivo es que los padres tengan una nueva vía para enseñar a sus pequeños cómo deben abordar los sentimientos que están experimentando, ya sea a raíz de la crisis sanitaria o por otros motivos.

Para desarrollar las historias, la agencia ha trabajado con el equipo encargado de los juegos de GOSH. Se trata de un grupo de especialistas del hospital infantil que utiliza técnicas lúdicas para ayudar a los más jóvenes a superar los retos que se les presentan.

GOSH se ha inspirado en cuentos infantiles populares para su iniciativa

Las historias están basadas en cuentos infantiles populares, que han sido reescritos. Así, la primera es un poema protagonizado por Tweedledee y Tweedledum, personajes de Alicia en el país de las maravillas. Cabe destacar que el lanzamiento de este audiolibro coincide con el 150º aniversario de A través del espejo, la secuela de Lewis Carroll en la que cuenta las aventuras de Alicia.

La segunda está inspirada en Peter Pan y está en formato escrito. El eterno niño se siente solo, pero Campanilla inventa un juego para darle la confianza necesaria para superar su lucha. Por otro lado, hay un cómic exclusivo de Beano, en el que los personajes Dennis y Gnasher utilizan los juegos y las bromas para enfrentarse a un diagnóstico de cáncer.

La iniciativa de GOSH no se queda aquí. Ha creado un centro online con recursos, ideas, consejos y actividades. Se ha lanzado una campaña de promoción que incluye un anuncio de televisión y anuncios impresos y en exteriores.

«El juego es un superpoder al alcance de todos los niños. Es especialmente importante en momentos de cambio o preocupación cuando el desarrollo de la resiliencia de nuestros hijos puede ayudarles a hacer frente a los retos de la vida», destaca Laura Walsh, directora de juegos del Hospital Great Ormond Street.

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FICHA TÉCNICA:

Deputy Director (Brand & Content – Hospital and Charity): Nick Radmore

Senior Brand Planning and Marketing Manager: Anna Bullock

Project Manager: Miranda Williams

Fundraising Lead: Rebekah Cahill

Digital Leads: Kathy Woolley; Charlotte Young

Creative Agency: Adam&Eve/DDB

Chief Creative Officer: Richard Brim

Executive Creative Directors: Ant Nelson and Mike Sutherland

Creative Directors: Andy McAnaney and Christian Sewell

Agency Producers: Katie Heaselgrave, Charles Woodall, Panos Louca, Kendal Drake

Joint CEO: Mat Goff and Tammy Einav

Deputy Managing Director: Jemima Monies

Managing Partner: Charlotte Wolfenden

CSO: Martin Beverley

Executive Strategy Director: Nick Hirst

Planners: Stuart Williams, John Blight

Business Director: Jo Lorimer

Account Director: Beatrice Kenyon-Jones

Account Manager: Dorothy Tang

Project Manager: Lara Harper

Senior Paralegal: Trine Odin

Business Affairs: Gemma Davies, Edan Cummins

Social Media Executive: Osob Yusuf

Trade PR Agency: Persuasion Communications

Account Director: Olivia Sweeting

King Henry Design:

Designer: Scott Silvey

Design Studio Manager: Rob Wallis, Dave Callow

Senior Creative Artworker: Chris Holliday

King Henry Retouch:

Studio Manager: Dan Sandalls

Retouch: Georgia Plomer, Jon Webb

Photographer – Justin Barton

Post Production Company: Cain&Abel

Post Producer: Sonia Banatowska

Studio Manager: Brett Kelsey

Artworkers / Animators: Joe Hollingworth, Tom Lockwood, James Ireland, Ashley Sykes, Hashir Khan, Gabriella Eriksson

Senior Integrated Producer: Gareth Evans

Audio Post Production: Factory

Audio Producer: Deborah Whitfield, Mikey Hill

Sound Designer: Frankie Beirne, Jack Hallett, Michael Haines

Music: Theodore

Music Supervisor: Tom Stanford

Media Agency: Hearts & Science

Media Director: Marina Pavlovic