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Programa de FOA 2024: un viaje al pasado y al presente de la publicidad

Virales, hypes, trends… Rebobinemos: un viaje al origen de la industria publicitaria en FOA 2024

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

Mesas redondas, ponencias y mucho más. Descubre todos los detalles sobre la 31ª edición The Future of Advertising, FOA 2024, este 5 de marzo.

The Future of Advertising celebrará una nueva edición este 5 de marzo en Kinépolis Ciudad de la Imagen. De esta forma, FOA 2024, el mayor evento del mundo del Marketing, se adentrará en los orígenes de la publicidad bajo el concepto «FOA: The Origin».

Tras romper récords de asistencia con más de 1.400 profesionales del marketing en «FOA Jungle», el mayor evento de MarketingDirecto.com regresa con más fuerza que nunca para preguntarse ¿qué ha pasado con esas campañas que nos hicieron cantar sus inolvidables jingles?, ¿regresa el humor a la industria después de años de ausencia? ¿qué le espera al mundo de la creatividad en la nueva era de la IA? Estas y más preguntas serán respondidas en la 31ª edición de FOA, por más de 50 profesionales del sector.

Encuentros, experiencias en vivo, las mejores marcas del mercado y las últimas novedades del mundo del marketing se celebrarán así en un solo lugar: «FOA: The Origin».

Tras una bienvenida al evento de la mano de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com y la presentadora de A3Noticias, Sandra Izquierdo, dará inicio una serie de ponencias, mesas redondas y Fast Talks protagonizadas por las marcas de «toda la vid»» y los anunciantes más innovadores nos recordarán cuál es el verdadero sentido de la publicidad, en una cita inigualable, que reunirá el pasado, el presente y el futuro de esta industria en constante evolución.

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La evolución de los medios de comunicación

El pistoletazo de salida de FOA «The Origin» vendrá de la mano de David Balarezo, CEO & Founder de WOWFC, quien deja de lado el octágono para subir al escenario de la publicidad con la ponencia «Desafiando el futuro del entretenimiento: WOWFC, la UFC de España, y el efecto Ilia Topuria».

La Vaguada también tomará la palabra en el auténtico festival del mundo publicitario que será FOA 2024 con la ponencia «Conectando marcas con audiencias», de Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada. Seguidamente, el medio exterior tomará el escenario en una charla de Exterior Pus sorprenderá, pues en «What The Fake», Piedad Siegfried, directora comercial y de marketing y Ágata Romo, directora de marketing, ambas profesionales revelarán las claves de esta revolución con una ponencia sobre el formato publicitario que siempre está de moda.

Además, la evolución de los medios, que ha avanzado de la televisión lineal al streaming, de la radio al podcast o de los blogs a las redes sociales, no se puede ignorar. Es por ello que en la mesa redonda «Evolución de la publicidad en los medios de comunicación» se analizarán los cambios en la comunicación y la publicidad, así como la medición en sus diferentes formatos y medios.

Andoni Valgardi, Founder & CEO de KAPRA; Jesús Velasco; director comercial de RelevoJaime Pelegrí, Head of Sales de Spotify; Kennet Malmcrona, Head of LinkedIn Marketing Solutions: Elena Gaspar, Strategic Manager en Mediabrands España; y Dido del Hoyo, Head of Marketing en Podimo, serán los responsables de tomar la palabra en la evolución de los medios, planteando los retos y oportunidades que presenta el nuevo panorama para el mundo del marketing y la comunicación.

Por su parte, Beatriz Pérez, Head of Sales Spain and Italy de Samsung Ads, protagonizará la charla «The anatomy of a streamer: ¿cómo han cambiado los hábitos de consumo en la televisión», donde demostrará que la evolución no está solo en los medios, sino en los propios consumidores.

Un viaje al futuro ¿qué depara a la publicidad?

La mesa redonda «Un viaje al futuro ¿qué depara a la publicidad?» se convertirá en la siguiente parada del viaje de FOA 2024 al corazón de la industria publicitaria. De esta forma las nuevas apuestas en la publicidad como la personalización de la mano de la IA, o el Fake Out of Home se subirán al escenario de FOA para demostrar el poder de las nuevas tendencias.

¿Cómo dar relevancia a estos contenidos para que no pasen desapercibidos?, esta y más preguntas serán respondidas por Francesca Musacchio, Chief Marketing y PR de Miravia; Yvette Altet, directora de Marketing de POPEYES IBERIA; Rodrigo González Lama, Head of Advertising Spain en Uber; Teresa Rivera, directora de Marca y Comunicación de Finetwork; y Francisco Dávila Brave, DEX Project Leader – ADTECH en NTT DATA. Una conversación moderada por Marc Pérez Miralles, co-Founder y CEO de Playoffnations

La medición también será el tema central de la ponencia de Antonio Lugones, Sales Manager en Beintoo, «Single Customer View Approach: de la estrategia a la medición de tus campañas».

FOA 2024: la evolución de la mujer en la industria publicitaria

Si hay un terreno en el que ha cambiado de forma particular la industria es en la representación de las mujeres. No solo como protagonistas de las campañas publicitarias, con la incorporación de nuevas narrativas y miradas, sino en la creación de las mismas como profesionales del sector.

Hacemos un repaso de la representación de las mujeres en el sector publicitario y de cuáles son los próximos pasos que habría que dar para romper con estereotipos e incorporar nuevas narrativas que reflejen las necesidades y las realidades de las mujeres.

Myriam González, directora de contenidos de NOTABENE; Rocío Holgado, Head of Brand Strategy de McDonald’s España; Rosa Torres, Marketing Manager Corporate en Famosa (Nenuco, Nancy); Sarah Chemouli; CMO Spain en Procter & Gamble; Ana Barbosa, Partner & PR Manager en Krash Kosmetics; y Margarita Rodríguez, Advertising Senior Manager en Hyundai; y Cristina García-Adán, Global Head Of Brand & Communication, tomarán la palabra en el escenario de FOA 2024 para hablar sobre los retos y oportunidades del sector.

La originalidad en el escenario de FOA 2024

Las personas reciben aproximadamente 6000 impactos publicitarios al día, lo que quiere decir que se ven expuestos a un aproximado de 1 estímulo cada 10 segundos, por lo que destacar entre la infinidad de contenidos se ha convertido en una clave fundamental dentro del mundo del marketing.

ColaCao, con sus míticas campañas tampoco podía faltar en este evento que rinde tributo al pasado y futuro de la industria. Marta Colomer, directora de Asuntos Públicos y Sostenibilidad, de Idilia Foods, se subirá al escenario para celebrar la ponencia «ColaCao: una marca con alma». Seguidamente, Benito Marín, Director Customer Success de Integral Ad Science, sorprenderá a los asistentes con «Unas converse en el armario de María Antonieta». La agencia Jungle también regresará al escenario de FOA con una ponencia de la mano de Sergio García, director de estrategia de PS21.

La originalidad tomará la palabra con la mesa redonda «Un viaje de ida y vuelta a la originalidad», donde participarán, Pelayo Alonso, Co-CEO de Edelman Spain y vicepresidente de ADC; Santiago Miguélez, director de Marketing de Hijos de Rivera (Estrella Galicia), Gustavo Belaustegui, Marketing Manager J&B & rones/Diageo Southern Europe; Álvaro Antoñanzas, co-Founder & COO de DeuSens; Álvaro Valdelvira Lara, Marketing Brand Manager de Campofrío; Daniel Devái, CEO de Epsilon Technologies, y Álvaro Petri, fundador & dirección creativa en Spicy, debatirán sobre cómo conquistar a las audiencias a través de la creatividad.

Seguidamente, Luis Movilla, director de Branded Content & Experience en Be a Lion, explicará la fusión de creatividad e inteligencia artificial en el influencer marketing del futuro.

Sorpresa, creatividad y sostenibilidad: las nuevas bases de la publicidad

Tras un Lunch Break ideal para hacer Networking llegará el turno de la tarde de FOA 2024 de la mano de un show muy especial. El primer ponente en el escenario será el periodista Fede Arias, quien, como bisnieto del fundador de Almacenes Ariashablará sobre la primera cadena Low Cost de España en una ponencia muy especial.

Telefónica contará la historia de los 100 años de publicidad de Víctor Aguado, quien es el gerente de investigación y posicionamiento de marca. Además, Pablo Laucirica, vicepresidente regional, España e Italia en Microsoft, protagonizará una «Fast Talk» donde presentará todas las claves de la tecnología del momento, la inteligencia artificial, en la industria de la publicidad.

Por su parte, la sostenibilidad también será uno de los temas centrales del evento, pues con la mesa redonda «Todo al verde: una nueva ola de publicidad sostenible» representantes de destacadas marcas tomarán la palabra sobre el papel de «la ola verde» en sus estrategias.

Participan en esta mesa; Fernando Albarrán, Marketing Director Iberia de Starbucks; Rubén Navarro, Vice President Brand Global de Wallapop; Bernat Añaños, Co-Founder de Heura; José María Ricarte, Client Services Director de Normmal, y Manuel Esteban, Packaging & Pos Activation Manager de CEPSA.

Los asistentes también descubrirán cómo hacer de una experiencia de marca una experiencia de la mano de Ángela González, Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist de Ron Barceló, y Luis Fernández, CM de Socialmood para Ron Barceló (Roni).

Operación Triunfo: una estrategia de Marketing muy musical

Para poner broche de oro a la 31ª edición The Future of Advertising, el programa más viral del momento se convertirá en protagonista del evento publicitario. Más allá de ser un fenómeno viral en redes, Operación Triunfo se ha convertido en un auténtico éxito de Marketing.

En la mesa redonda subirán al escenario Alejandro Gómez, PR & Communications Manager en Telepizza; Leyre Pedrol, Senior Communications Manager de Danone; Luis González, Head of Marketing and Brand Management de ING; Rubén Gallardo, director de negocio digital de MAPFRE España; Tinet Rubira, director de Gestmusic; y Malale Sánchez, Head Of Consumer Marketing Spain And Portugal de Google, marcas que apostaron por este formato en su primera edición en la plataforma de streaming de Amazon, Prime Video.

Young Talent by FOA: una apuesta por el talento joven

Como novedad, FOA 2024 celebrará la primera edición de Young Talent by FOA, un concurso para jóvenes creativos de la industria con el patrocinio de los LIA Awards.

El jurado, compuesto por Julio Alonso, director creativo ejecutivo de LLYC; Sara Larios, Creative Copywriter Senior en The Story Lab (Dentsu Spain); Germán Silva, CEO de PINK & Partner de Jungle; Alejandro Gómez, PR & Communications Manager en Telepizza; Félix Carral, director creativo de Ogilvy; y David Rodríguez, Creative Team Director de Apple Tree, serán los responsables de seleccionar a los ganadores de la primera edición de Young Talent by FOA.

El 1er premio de los Young Talent by FOA, podrá viajar a Las Vegas con gastos pagados para participar en el Programa Onsite de LIA Creative LIAisons, que tendrá lugar desde el 30 de septiembre hasta el 4 de octubre de 2024. Por su parte, el segundo ganador tendrá la oportunidad de participar en el Programa Virtual de Coaching de LIA Creative LIAisons. Además, Telepizza también dará una sorpresa a los ganadores.

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Desde MarketingDirecto.com queremos agradecer a quienes contribuyen con su apoyo y hacen posibles eventos como este. A nuestros patrocinadores oro, Beintoo, Exterior Plus, Samsung Ads, Integral Ad Science (IAS), La Vaguada y Jungle.

También a nuestros patrocinadores plata: Relevo, Spotify, Microsoft Advertising, McDonald’s, Finetwork, LinkedIn, Hyundai y Normmal, IPG Mediabrands, Spicy, Edelman, Telepizza, DeuSense, Uber, Be A Lion, Playoffnations, Epsilon Technologies nota bene, y a nuestros patrocinadores bronce, Sono y Kinepolis. Así como a nuestros patrocinadores de branding, Biddeo.me, NTT Data y Newix Media.

Además, agradecemos a nuestros colaboradores, Regalo Publicidad, Toyo, Madrid Hoy, Parques Reunidos, AEVEA, LIA Awards, Instore, Blinko, Catch Box, Paid Media Campus, WeRoad, Kapra, Danone, Almacenes Arias, ColaCao, El Saxo de Orfeo, MisGlobos, Garrampa, Chargy, Roberto del Castar, Play Your Brand, Kom Vida, AMKN, Fini, Tu decoración original, Cícero, Lateralmente, Mixreal, Statista, Upcyclick, Atípico, Filantrópico, Pecae, Luque, Anaconda Foods, Estrella Galicia, Boltia, Funcity, Heura, GIFT Campaign, Fontarel, Loreto Manzanera, Doble & Gilda, Wegow, Mad Arcade, P&g, Krash Kosmetics, Google Pixel, Chromebook plus, Diageo, Verdecora, Grupo Abasa, Arcade Premier y La Vagonette.

Y a nuestro transporte oficial: Uber para Empresas y AirEuropa.

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