Los amigos han sido siempre una fuente de confianza a la hora de decidir una compra y suelen tener mucha influencia sobre las elecciones de productos que hace la gente. Ahora, Facebook ha encontrado la forma de aprovechar esta tendencia con un nuevo formato publicitario, las historias patrocinadas de Facebook.

Las Sponsored Stories de Facebook se lanzaron este año creando un paradigma totalmente nuevo de publicidad, cien por cien social. Este nuevo tipo de publicidad está diseñado para que los amigos de un usuario puedan descubrir las marcas que les gustan. Las marcas pueden aprovechar este nuevo servicio para crear sus propias historias y determinar quién es su target y cuánto pagarán por ello, explica Marc Poirier en Search Engine Watch.

Cuando una persona pincha “me gusta” en tu página, interactúa con tu aplicación o hace check-in en tu local, automáticamente se genera una nueva historia en el news feed de sus amigos, que verán o no en función de la dinámica de este news feed. Con la introducción de las historias patrocinadas dentro de la campaña publicitaria en Facebook, los amigos de los usuarios podrán ver también la historia en la parte derecha de la página de una forma mucho más controlada y predecible. Aunque también se puede utilizar este nuevo formato a través de los posts en la página de una marca, de forma que te aseguras de que cualquier actualización aparecerá en la página de la gente a la que le gustas.

Las historias patrocinadas no son más que otro formato publicitario que puede formar parte de una campaña ya existente o nueva, se puede reducir en función de los “me gusta” o los intereses o en función de las características demográficas. Además, no requieren crear un anuncio en sí, sino que se generan automáticamente.

Según Facebook, los resultados de este nuevo modelo publicitario son muy positivos. Se ha aumentado el recuerdo de la marca al mismo tiempo que entra en juego el poder de las recomendaciones personales. Ahora sólo queda por ver cómo se traduce en ROI a medida que sean más los anunciantes que empiecen a experimentar con estos anuncios.

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