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Ganadores TikTok Ad Awards Grand Prix 2023

TikTok Ad Awards Grand Prix galardona a Barilla en la categoría "Greatest TikTok" de Europa

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

La empresa de alimentación italiana, Barilla, se llevo el galardón en la categoría de "Greatest TikTok" por su campaña #SecondLifePasta.

TikTok ha celebrado la segunda edición de los TikTok Ad Awards Grand Prix en Ámsterdam. El evento rindió homenaje a las brillantes agencias y marcas que se encargan de mantener su presencia en la plataforma con sus campañas creativas, logrando un alto rendimiento e impacto dentro de la misma. De esta manera, los premios se encargaron de mostrar a los que mejor interpretan la misión de TikTok de inspirar a la creatividad y siempre aportar diversión.

En la gran noche, la empresa de alimentación Italiana, Barilla fue la que se llevó a casa el premio a Greatest TikTok de Europa. El jurado compuesto por ocho miembros que representan a cada mercado europeo, eligieron la campaña de la marca #SecondLifePasta como la mejor campaña.

Desde Barilla, quisieron crear una campaña que hiciera llegar a más de 110 millones de usuarios de la plataforma sus recetas de comida sostenible con las que se ahorraron más de 500.000 comidas al año.

«Hay una idea asombrosa en el centro de este proyecto sobre la reducción del desperdicio de alimentos, y estamos inmensamente orgullosos de haber transmitido un mensaje significativo de manera entretenida con nuestra campaña. La magia se creó cuando conectamos con nuestro equipo, nuestras agencias asociadas, junto con TikTok para encender una chispa creativa, creando algo perfectamente acorde con la naturaleza de la marca. Activamos TikTok primero para la campaña porque nos dio la oportunidad de conectarnos con personas a las que normalmente no llegamos y, lo más importante, divertirnos con ellas, mientras enviamos un mensaje importante, que al final se trata de una ‘Señal de Amor'», explica Ester Miozzo, directora global de Comunicación y Valor de Marca, en Barilla.

La creatividad como base de TikTok

Desde TikTok, siempre han señalado que la creatividad y la diversión es la base de los resultados del entretenimiento de la plataforma, algo que inspira a las comunidades a actuar. De acuerdo con un estudio, el 47% de las ventas de una marca gracias a la publicidad es consecuencia de la creatividad, por encima de cualquier otro elemento. Es por esa razón, que la campaña de TikTok de Barilla, no podía pasar desapercibida.

«La campaña en TikTok de Barilla captó brillantemente la esencia de las tradiciones culinarias italianas, un testimonio de la larga historia de amor de Italia por la pasta. Transformó la práctica de reutilizar la pasta sobrante en un movimiento global, creando nuevos y deliciosos platos. Su contenido creativo e inspirador atrajo a la comunidad de TikTok e hizo hincapié en la importancia de reducir el desperdicio de alimentos», ha declarado Lina Arnold, miembro del jurado de los premios y CEO de Joli Berlín.

Por su parte, lo que se destaca desde TikTok es el combinar el conocimiento de la cultura y comunidad con las herramientas técnicas y creativas para impulsar las acciones a un impacto en el mundo real. De esta manera, la red social se ha encargado de ofrecer a las marcas la oportunidad de crear entretenimiento práctico pero que a su vez sea informativo y con relevancia cultural, logrando que se alcance un impacto que inspire a la comunidad, además de brindar a las empresas resultados reales.

Todos los ganadores de TikTok Ad Awards Grand Prix

«Greatest TikTok» ganadores de cada mercado

  • Italia – Barilla (LePub)
  • Reino Unido- Glow For It (Develop Digital)
  • DACH- Está Pasando (charles & charlotte GmbH + ODALINE GmbH)
  • Francia – Burger King (Buzzman & Kr Wavemaker)
  • España- TOUS (Está Pasando)
  • Países Nórdicos- IA (ABBY.WORLD & Wavemaker)
  • Polonia – Rossmann Polska

Jurado del Gran Premio Europeo de los TikTok Ad Awards 2023

  • Lina Arnold, CEO en Joli Berlin, DACH
  • Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer & Executive Board Member en Dentsu Creative, Italia
  • Paul Kemp-Robertson, Co Fundador en Contagious, Reino Unido
  • Ludovic Chevallier, Head of & Partner en Havas Paris, Francia
  • Mónica Moro, Fundadora & CEO en This is Libre, España
  • Rasmus Bjurström, Nordics
  • Marcin Samek, Chief Innovation Officer at McCann, Polonia

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