Estrategias del primer segundo, la clave de la publicidad móvil

Aunque el móvil es el dispositivo más ampliamente utilizado por los consumidores, a las marcas todavía les cuesta impactar a su público a través de él. La rapidez, la experiencia y la creatividad son esenciales para lograr la eficacia publicitaria.

Y es que, los usuarios necesitan menos de 1 segundo para formarse un juicio sobre lo que ven en pantalla, lo que significa que las marcas tienen el mismo tiempo para convencerles.

Para conocer la mejor manera de enfrentarse a este reto, la MMA, en colaboración con The Advertising Research Foundation and Neurons, ha llevado a cabo un estudio en el que han participado 900 personas a las que se sometió a monitorización EEG y a tecnología de eye tracking.

Entre los resultados del estudio, que recoge The Drum, destaca la enorme rapidez con la que los usuarios desarrollan una respuesta emocional ante los anuncios en el móvil.

Concretamente, en apenas 400 milisegundos un usuario es capaz de reaccionar al 67% de ellos, una velocidad mucho mayor que cuando se exponen a publicidad en desktop en donde la media es de 2 a 3 segundos.

Asimismo, los anuncios en vídeo tienen dos veces más de probabilidad de generar una respuesta emocional que los estáticos cuando la velocidad de exposición es mayor.

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