Eventos y Formación

My Crush Content, el evento para marcas que quieren conectar con la audiencia joven

My Crush Content: el amor está en el contenido (y en YouTube)

PlayStation España, Mahou-San Miguel y Ecovidrio explicaron a los más de 200 asistentes sus campañas digitales más exitosas.

my crush contentEl pasado 4 de julio ha tenido lugar, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, ‘My Crush Content’, un evento en el que se han presentado diferentes casos de éxito que giran en torno a la publicidad, la producción de contenidos digitales, el marketing de influencers y el branded content. Organizada por 2btube, agencia de medios experta en conectar con la audiencia joven, a la jornada han asistido más de 200 asistentes.

"Los millennials y la Generación Z es un público difícil de enamorar, completamente digital y que no solo busca consumir vídeos donde y cuando quiera, sino que además le gusta interactuar con el contenido y sentirse partícipe de la experiencia audiovisual. Cuentan con sus propios formatos, referentes e incluso un vocabulario único", ha explicado Blanca Formáriz, Directora de Operaciones de 2btube y Presidenta de la Comisión de Influencers de IAB Spain, al inicio del evento.

La agenda de ‘My Crush Content’ ha estado dividida en 8 ponencias de profesionales del sector en el que han presentado diversas campañas digitales de empresas como Ecovidrio, Mahou-San Miguel, AliExpress y PlayStation España, entre otros, y donde el público joven era el gran protagonista. La creatividad de la idea y producción, las campañas de paid media o la utilización de influencers han sido algunas de las claves para que cada una de ellas se haya convertido en caso de éxito.

Con Blanca Formáriz, como maestra de ceremonias, el evento ha arrancado con la ponencia ‘¿Es tu crush o uno más?’ donde Sertxu Sánchez, Digital Media Manager Iberia de PlayStation y Alba Horcajuelo, Co-presentadora de Conexión PlayStation en el canal de YouTube de PlayStation España, han explicado cómo ser una de las primeras marcas en entrar YouTube, un medio desconocido para muchos, es fundamental posicionarse como compañía líder en el mismo.

De hecho, el canal de YouTube de PlayStation ha conseguido alcanzar en 3 años y medio más de 1,3M de suscriptores y se ha posicionado como el canal de marca número 1 del sector gaming en España. “¿Cómo le dimos la vuelta al canal? A través de contenidos originales, humanizando la marca a través de presentadores influencers y caras conocidas, entreteniendo e informando a la vez, escuchando a la comunidad e interactuando con ella y, por supuesto, con acciones especiales en nuestro canal”, ha explicado Sánchez.

José Antonio Fernández-Mayoralas, Responsable de la internacionalización de los sectores de Moda en la División de Moda, Hábitat y Bienes culturales de ICEX España Exportación e Inversiones, y Andrea Santamaría, Senior Account Manager del área de contenidos infantiles en 2btube, han impartido la charla ‘Conquista a los reyes de la casa’ donde se ha hablado de la importancia de los contenidos infantiles y familiares en YouTube, de los diferentes formatos que consumen los menores y del número de canales de esta temática presentes en el mundo y en nuestro país.

Pero no solo eso, desde ICEX han mostrado a los asistentes uno de los proyectos llevados a cabo junto a 2btube: la unión de influencers con las pasarelas de moda, convirtiendo a dos youtubers por un día en modelos: “Nos pareció algo innovador, juntar redes sociales e influencers con los desfiles de moda y lograr que vivieran una experiencia inolvidable”. Además, Fernández-Mayoralas ha afirmado a los asistentes que este proyecto no es el único, presentando el “Plan ICEX Influencer”, un programa para empresas españolas que quieran llevar a cabo campañas de influencer marketing en Alemania, Rusia, Estados Unidos, México y China para promocionar sus productos en el exterior.

Un tema muy recurrente durante toda la jornada ha sido la creatividad en el mundo digital, cuestión que ha llegado a su punto álgido en la ponencia ‘Sal de la friendzone’ donde Estefanía Ruiz, Digital Marketing Manager de Ecovidrio y Ter, arquitecta e influencer de entretenimiento (moderadas por Alberto Arribas, Director Creativo de 2btube) han enseñado a destacar en el ecosistema de YouTube gracias a un contenido creativo y original.

Ecovidrio ha mostrado a los presentes una de las campañas más creativas que han llevado a cabo en el último año: ‘La Memoria del Vidrio’. Con ella, el escultor Juan Garaizabal exponía en la pasada edición de ARCO una obra inspirada en el reciclaje del vidrio. 2btube aportó la idea creativa y la producción de la campaña junto a la entidad encargada del reciclaje de los envases de vidrio.

“Nos dedicamos al reciclaje de vidrio”, ha expresado Ruiz, “nuestro contenido tiene que ser creativo para llamar la atención. Necesitamos a gente con diferentes puntos de vista, no mirar únicamente el nuestro. Además, es importante hablar con la audiencia, darle voz. ”

Guillermo Alonso, Sponsorship Manager de MahouSan Miguel, y Nacho González, Presentador y Responsable de Contenidos en Canal Campeones y La Media Inglesa, han charlado sobre su tema estrella: la evolución del consumo y comunicación deportiva en YouTube. Alonso es un gran conocedor de cómo el entretenimiento y el deporte en YouTube van de la mano gracias a uno de los proyectos más importantes de Mahou-San Miguel: ‘Sabor a fútbol’.

“Todo lo que hay detrás no es vender producto, para nosotros era importante contar las experiencias que hay detrás del fútbol sin que la marca apareciera de forma intrusiva. Hemos creado un contenido en el que la marca se muestra de una forma orgánica, sin necesidad de que ésta represente un papel protagonista, se intenta conectar con la audiencia mas alla? del producto”, ha expresado Alonso.

No solo YouTube es nuestro crush

Aunque el discurso de gran parte del evento ha girado en torno a los contenidos y la importancia que tiene YouTube entre los más jóvenes, en 2btube no han querido olvidarse de los contenidos para cine, televisión y plataformas OTT. Sobre ello, Bastian Manintveld, Presidente Ejecutivo de 2btube, ha querido presentar una importante novedad y sector para la compañía: producción de películas para cine, televisión y plataformas OTT.

“Los medios tradicionales en todo el mundo han perdido mucha audiencia, sobre todo audiencia joven. A través de nuestras iniciativas de producción para cine, tele y plataformas OTT aportamos nuestro expertise en esta audiencia y cómo producir para llegar a ellos para volver a captar este segmento”, ha explicado el Presidente. Por ello, era importante remarcar la existencia de la productora que 2btube tiene en Ecuador y Colombia, Touché Films, quien a finales de este año estrenará su primera película en Latinoamérica junto a Dynamo (productora de Narcos) y Sony Pictures.

El resumen de todo lo anteriormente expuesto en esta jornada ha llegado con ‘Perfect Match’, una ponencia llena de consejos para las marcas. El más importante: prestar atención en cómo sacar adelante canal de YouTube. “Para una marca que quiera llegar al público menor de 34 años, no tener canal de YouTube es igual que no tener página web ya que es en esta plataforma donde se encuentra esta audiencia”, ha afirmado Patricia González, Directora de Marketing y Responsable de 2bservices en 2btube.

My Crush Content, ha puesto el broche final perfecto para una jornada llena de experiencias, casos de éxito, grandes ideas y, sobre todo, mucha creatividad de la mano de Bastian Manintveld, Presidente Ejecutivo de 2btube y Blanca Formáriz, Directora de Operaciones de 2btube y Presidenta de la Comisión de Influencers de IAB Spain.

Nota de prensa

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