El envío de mailings y el telemarketing pronto dejarán de ser los reyes del marketing directo. Al menos así lo pronostica el estudio «Internet und Direktmarketing» que ha realizado Infratest Burke, por encargo de Deutsche Post, a partir de encuestas a 1.044 empresas y 1.035 usuarios de Intenet.
Según Infratest Burke, gran parte de los presupuestos destinados al marketing directo se canalizarán hacia Internet en los próximos años. Del 4 ó 5% que se destina actualmente, se pasará al 25% en los próximos años.
Sin embargo – reconocen -, el marketing por Internet sigue siendo menos eficaz que el tradicional. ¿La razón? Es un medio que sólo llega a gente joven, y no es útil para contactar con targets de más edad.