Un nuevo modelo publicitario que acabará con la brecha entre televisión y digital

La innovación es nuestro único recurso para diferenciarnos de la competencia. Si no apostamos por ella, otros nos pasarán por encima, y esto entra en juego en cualquier sector que necesite la tecnología para salir adelante. La publicidad entra en este tipo de acciones que necesitan innovar para llegar al consumidor.

En esta guerra publicitaria por conseguir el mayor número de visualizaciones vale todo. Incluso las asociaciones entre empresas. Razón por la que Mediaset España ha integrado a BE A LION para crear una propuesta que verá la luz próximamente. Se trata de un modelo de planificación crossmedia con el que optarán a una oferta homogénea de vídeo Premium capaz de generar una notoriedad entre cuatro y cinco veces mayor, en un entorno Brand safety y más allá de los soportes de la compañía. Además, será capaz de alcanzar el 100% de la población optimizando al máximo la inversión.

El objetivo de esta propuesta es unificar la experiencia de Mediaset España como generador de contenido audiovisual dotado de los máximos niveles de engagement, notoriedad y cobertura, junto al conocimiento de BE A LION sobre las últimas tendencias de comunicación y prescripción en el contexto digital. Así, el grupo audiovisual, a través de sus filiales Publiespaña y BE A LION, ha conseguido presentar al mercado un ecosistema publicitario transversal para notificar las fortalezas comerciales del contenido televisivo y del entorno digital, con el objetivo de incrementar las posibilidades de consumo, cobertura, notoriedad y prescripción para las marcas.

Este nuevo modelo comercial es producto de la unión de fuerzas de ambas compañías. Por parte de Mediaset España, aportará sus conocimientos como generador de contenido audiovisual, para alcanzar máximas coberturas y lograr mayor engagement y notoriedad en el menor tiempo posible. Mientras que BE A LION se comprometerá como gran conocedor de las grandes tendencias actuales de comunicación omnicanal y prescripción en el entorno digital. De esta forma los anunciantes tendrán a su disposición un nuevo modelo de planificación crossmedia basado en tres pilares:

– Oferta homogénea de vídeo Premium capaz de ofrecer la máxima notoriedad a los anunciantes y multiplicar por 4 y 5 veces a la que ofrece el display o el vídeo outstream

– Entorno Brand safety garantizado y ampliado más allá de los propios soportes de Mediaset España gracias a la experiencia de BE A LION en la planificación de campañas en entornos seguiros

– Cobertura capaz de alcanzar el 100% de la población en cualquiera de sus targets, pero de un modo eficiente, reduciendo al mínimo los impactos duplicados y optimizando al máximo la inversión.

La nueva idea se anunció en Inspirational 2020, el evento de innovación en comunicación digital organizado por IAB Spain. Así, Reach Media se convierte en la gran iniciativa nacida de la integración entre dos grandes compañías. Un ecosistema único con múltiples posibilidades comerciales.

«En Mediaset España no entendemos el contenido sin publicidad, ni la publicidad sin contenido«, anunciaba Alfonso Pérez, director comercial digital de Publiespaña. A lo que añade que sus contenidos son líquidos, capaces de fluir y encontrar su camino para ‘empapar’ al usuario a través de distintos dispositivos y plataformas, un contenido con un alto engagement que aporta una gran notoriedad y recuerdo a la publicidad que lo acompaña.

Por su pare, Carlos Sánchez, socio fundador de BE A LION, aseguraba que «nuestro ADN es el branded content, un auténtico pilar en la comunicación de las maracas. Pero para que sea realmente efectivo y poder ofrecer las mejores soluciones posibles es necesario dominar el ecosistema de la comunicación y cómo se atomiza, desde los medios tradicionales hasta las nuevas ventanas digitales». Mientras que Orlando Gutiérrez, director de Marketing Operativo de Publiespaña, apuntaba para finalizar que el lanzamiento de Reach Media sirve parar dar a los anunciantes la posibilidad de alcanzar odas las ventanas posibles, con todo el alcance, notoriedad y repercusión para sus marcas.

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